近期最火熱的話題非2022年世界杯莫屬，卡塔爾同款“會(huì)飛的餃子皮”在國(guó)內(nèi)外出圈。與此同時(shí)，腦洞大開的更多球場(chǎng)同款以意想不到的形式出現(xiàn)在了大眾眼前。在淘寶等電商平臺(tái)，商家為世界杯特別推出的足球形狀的湯圓，網(wǎng)友調(diào)侃“吃完感覺自己瞬間離賽場(chǎng)更近一步”。還有卡塔爾王室同款的“寶石戒指”，網(wǎng)友稱“十個(gè)手指帶滿感覺自己也擁有了一片‘油田’”。還有世界杯特別配色創(chuàng)意假發(fā)，“戴上帥爆了”。這些創(chuàng)意同款的背后，世界杯早已不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的比賽，而卷起一場(chǎng)潮流經(jīng)濟(jì)。聚焦世界杯下的潮流經(jīng)濟(jì)，匯聚上千萬(wàn)中小企業(yè)的淘寶平臺(tái)則是一個(gè)視角切口，其以消費(fèi)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)作用，通過(guò)將熱點(diǎn)數(shù)字化、可視化，從而推動(dòng)體育IP產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化話、本土化，催生更多爆款誕生。零碳吉祥物火爆背后的技術(shù)支撐11月20日，2022卡塔爾世界杯正式開幕。世界杯首款“零碳吉祥物” La'eeb同步在天貓國(guó)際獨(dú)家首發(fā)，限量2022只。這款由阿里云能耗寶為其提供產(chǎn)品碳足跡在線核算、在線碳中和、在線第三方認(rèn)證服務(wù)的產(chǎn)品，一上線就迎來(lái)火爆的銷售局面。這款限量產(chǎn)品的發(fā)售方便是杭州孚德品牌管理有限公司，這家公司主要專注于做 IP 授權(quán)商品。公司CEO郭志浩介紹，他們從2014年的巴西世界杯開始，就已經(jīng)在做世界杯賽事吉祥物的全球獨(dú)家生產(chǎn)和銷售。“2022年的世界杯我們做了大中華區(qū)的世界杯官方授權(quán)商。和往屆相比，這一屆的品類除了吉祥物，還有服飾、口罩、帽子、保溫杯等多種品類。”郭志浩說(shuō)，該公司進(jìn)行了線上線下全渠道銷售，第一時(shí)間在淘寶開設(shè)官方店鋪，名叫 kayford 旗艦店。除此外，他們還通過(guò)其他渠道方進(jìn)行大量分銷，由渠道方上架到天貓、淘寶等平臺(tái)。郭志浩介紹，淘寶天貓平臺(tái)給予了他們很大的幫助和支持。包括本屆世界杯與天貓國(guó)際一起聯(lián)合首發(fā)的零碳版吉祥物，就是得益于阿里云通過(guò)減碳措施，讓吉祥物整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程非常環(huán)保。他舉例說(shuō)，單個(gè)吉祥物玩偶的原始碳排放量為3.06千克，而這一款商品通過(guò)工廠使用可再生廢料、購(gòu)買碳排放指標(biāo)等方式，實(shí)現(xiàn)最終碳排放為零。鏈路升級(jí)，提高產(chǎn)品創(chuàng)新力在一款小小的吉祥物上，疊加“環(huán)?！焙褪澜绫瓋纱鬅狳c(diǎn)，剛一上線就成為爆款是有道理的?！皰侀_銷量不談，我覺得從產(chǎn)品創(chuàng)新方面對(duì)公司的幫助非常大。”郭志浩說(shuō)。淘寶天貓的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)作用，也得到了義烏淘寶店主小吳的認(rèn)可，“我們 之前純做線下，產(chǎn)品更新很慢，自從3年前開設(shè)淘寶店以來(lái)，通過(guò)C2M進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，工廠轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步打開了市場(chǎng)?！苯衲晔澜绫陂g，僅通過(guò)淘寶，他的店就銷售了數(shù)百萬(wàn)面世界杯旗幟，并根據(jù)熱點(diǎn)快速反應(yīng)、增加熱門球隊(duì)的產(chǎn)品生產(chǎn)。商品前端的創(chuàng)意生產(chǎn)方，更能借助淘寶天貓平臺(tái)的消費(fèi)者洞察，預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，更好的落地實(shí)施市場(chǎng)反饋結(jié)果?！拔覀兩a(chǎn)官方授權(quán)的箱包，8-9月份就接到訂單開始生產(chǎn)了，銷售很火爆，幾乎是零庫(kù)存?！毕硎艿絹?lái)自電商平臺(tái)熱點(diǎn)趨勢(shì)甜頭的還有戴雄，他是淘寶產(chǎn)業(yè)帶商家金華艾沐日用品有限公司董事長(zhǎng)。他表示，提前3個(gè)月就感受到世界杯的熱度了。去年開始，戴雄帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開始走到線上，開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)阿里接洽更多的客戶?！拔覀冎巴ㄟ^(guò)參加展會(huì)接洽客戶比較多，因?yàn)橐咔榫€下渠道受阻，我們就開始開網(wǎng)店，通過(guò)線上銷售?！贝餍壅f(shuō)，世界杯期間因?yàn)橛唵卧黾?，公司把運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)又?jǐn)U充了一倍。淘寶消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)讓熱點(diǎn)和創(chuàng)意快速落地變現(xiàn)類似的案例也出現(xiàn)在東京奧運(yùn)會(huì)上，首金獲得者楊倩頭上佩戴的別具一格的小黃鴨發(fā)卡，被更多人注目。隨著淘寶同款熱搜剛一發(fā)酵，義烏2000多家工廠應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，同款小黃鴨發(fā)卡便在淘寶平臺(tái)短時(shí)間成為爆品。追隨著世界杯熱點(diǎn)，淘寶商家創(chuàng)新足球湯圓、世界杯國(guó)旗美甲貼、足球帽子、孫興愍同款面具、卡塔爾球迷同款“寶石戒指”等諸多意想不到的球賽同款。這些創(chuàng)意周邊的出現(xiàn)、世界杯產(chǎn)品在淘寶等電商平臺(tái)上的爆火，更直觀的體現(xiàn)出，海外體育IP通過(guò)淘寶實(shí)現(xiàn)“中國(guó)化”是一條捷徑，在與本土球迷文化、消費(fèi)習(xí)慣相融合之后，完成本地化改造，才因此產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的“化學(xué)反應(yīng)”。而這其中，平臺(tái)的將起到關(guān)鍵作用。根據(jù)淘寶此前公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，崇尚個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)者在定制產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)百億市場(chǎng)規(guī)模。世界杯下的潮流經(jīng)濟(jì)便是舞臺(tái)，而有能力站上這個(gè)舞臺(tái)的中小商家，背后是持續(xù)不斷的用戶創(chuàng)新力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員胡麒牧曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)工廠有著完整的生產(chǎn)能力，它和淘寶這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)后，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國(guó)工廠的“能”，最終讓一切熱點(diǎn)和創(chuàng)意都獲得快速落地的實(shí)現(xiàn)能力，也讓人們的消費(fèi)熱情得到充分釋放。