【建材網(wǎng)】產(chǎn)業(yè)升級的焦慮，像陣風(fēng)一樣在各企業(yè)之間蔓延了起來。裝修、家居、建材企業(yè)互相間跨界，原本做木門的企業(yè)開始做全屋定制，原本做家具定制的開始做裝修，似乎只有在多品類上進(jìn)行投資，才能消除新趨勢下的焦慮。面對新品牌如雨后春筍般的崛起，面對消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生的巨大變化，面對行業(yè)層出不窮的新玩法，老牌家具企業(yè)是如何看待以及做戰(zhàn)略升級，為未來十年做布局的呢？為此，酷家樂全屋定制市場專家衛(wèi)東開啟了一趟成都之旅，拜訪了當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘募揖咂髽I(yè)高層，雙方敞開心扉進(jìn)行深度訪談，還原了川派家具企業(yè)應(yīng)對新趨勢做出的新升級。深度訪談之旅第 一站是選擇了掌上明珠集團(tuán)，這是一家極其愿意在產(chǎn)品上做投資的企業(yè)。明珠家具股份有限公司（以下簡稱品牌名稱“掌上明珠家居”）是國內(nèi)著名的四川家具龍頭企業(yè)，從初始建立到現(xiàn)在，走過了30來年。他們始終堅(jiān)持以產(chǎn)品為本，在產(chǎn)品工藝、信息化建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備等方面有著超乎想象的投入。從08年起，掌上明珠家居就已拉開國際視野，先后與美國IBM、德國Bayer（拜耳）、德國SAP（思愛普）、德國豪邁等國際巨頭展開合作。同時(shí)引進(jìn)全球規(guī)模更大的豪邁生產(chǎn)設(shè)備、美國Infor物流智能管理系統(tǒng)、法國達(dá)索PDM產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、意大利SEFLA（塞弗拉）等先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了銷售、采購、庫存、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量六大環(huán)節(jié)的全面智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化。面對家居行業(yè)發(fā)展新趨勢，掌上明珠家居基于自身生產(chǎn)實(shí)力優(yōu)勢和30年的家居服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，大力布局全屋家居整體解決方案新戰(zhàn)略：圍繞用戶家居生活場景，提供一站式的家居購買體驗(yàn)。（掌上明珠新零售體驗(yàn)店）同時(shí)為配合新戰(zhàn)略落地需求，掌上明珠家居在2016年及2017年，分別和走在行業(yè)前列的生產(chǎn)制作商金田豪邁和服務(wù)全球的家居云設(shè)計(jì)平臺(tái)-酷家樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，在原有信息化的基礎(chǔ)上又做了一次全新的升級。（備注：酷家樂：家居云設(shè)計(jì)軟件；金田豪邁：WCC拆單軟件 iShareMES生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)、豪邁生產(chǎn)設(shè)備）經(jīng)過兩年的時(shí)間檢驗(yàn)，市場也給(完美黑蘋果的筆記本)予了豐厚的回報(bào)，在整體經(jīng)濟(jì)增長放緩，家居行業(yè)運(yùn)營成本大幅增加的嚴(yán)峻環(huán)境中，掌上明珠依然能保持10%以上的年增長勢頭。那么，定位于"全屋家居整體解決方案服務(wù)商”的掌上明珠家居，背后是如何(古典主義風(fēng)格)落地新戰(zhàn)略的呢？酷家樂全屋定制市場專家衛(wèi)東對話：掌上明珠家居信息化中心總監(jiān)張浩，供應(yīng)鏈中心總監(jiān)程源寅，掌上明珠家居暨酷家樂&金田豪邁項(xiàng)目實(shí)施經(jīng)理張其。2小時(shí)的深度交流，近8000字的對話精華。（從左到右依次是：酷家樂項(xiàng)目實(shí)施技術(shù)專家拉文、掌上明珠家居信息化總監(jiān)張浩、供應(yīng)鏈總監(jiān)程源寅、掌上明珠家居暨酷家樂&金田豪邁項(xiàng)目實(shí)施經(jīng)理張其、酷家樂全屋定制市場專家衛(wèi)東）一：掌上明珠面臨的新挑戰(zhàn)衛(wèi)東：產(chǎn)品為王已不足以應(yīng)對當(dāng)前的競爭，掌上明珠的新戰(zhàn)略是(外傅之年)什么？供應(yīng)鏈程源寅：2008年以后，掌上明珠確定了以消費(fèi)者為核心的“全屋家居整體解決方案服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位。基于此戰(zhàn)略，我們成立了專門的新零售團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)從三方面進(jìn)行新零售的深入研究：1、消費(fèi)方式研究上，掌上明珠成立專門的研究團(tuán)隊(duì)從當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求和消費(fèi)痛點(diǎn)等方面進(jìn)行深入的市場調(diào)研；2、為經(jīng)銷商提供的服務(wù)上，通過門店引流、導(dǎo)購營銷、設(shè)計(jì)培訓(xùn)等方面為經(jīng)銷商提供培訓(xùn)服務(wù)，賦能經(jīng)銷商；酷家樂&金田豪邁，就是其中一個(gè)非常重要的賦能工具。3、產(chǎn)品體系的擴(kuò)展上，除兩臥一廳以外，新增了廚房、衛(wèi)浴空間以及軟裝方面產(chǎn)品，通過全屋免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)，為消費(fèi)者提供一站式全屋解決方案。這一系列動(dòng)作，是明珠從研究產(chǎn)品到研究生活方式的轉(zhuǎn)變。衛(wèi)東：掌上明珠是老品牌，如何讓年輕人愿意去接受？信息化張浩：掌上明珠是個(gè)有深厚歷史積淀的品牌，有它的優(yōu)勢也有它需要去升級的地方。在優(yōu)勢方面，它是一個(gè)注重產(chǎn)品質(zhì)量、工藝、技術(shù)的品牌，這是留給市場的良好印象；那么需要去升級之處也存在：消費(fèi)者覺得品牌偏沉穩(wěn)，與年輕人的喜好不匹配，品牌年輕化是個(gè)比較大的挑戰(zhàn)，需要努力的地方很多，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。在這個(gè)系統(tǒng)化的工程里，掌上明珠家居與酷家樂&金田豪邁一起合作就是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。因?yàn)椤翱峒覙贰边@三個(gè)字就體現(xiàn)了年輕化的特點(diǎn)，包括酷家樂的UI界面，產(chǎn)品理念等，我們的設(shè)計(jì)師在使用以后能夠更好地贏得年輕消費(fèi)者的親睞。 1/3 記錄數(shù):3 首頁 上一頁 1 2 3 下一頁 末頁 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 浦新礦業(yè)公司“小技改”鎖牢“安全門” 浦新礦業(yè)公司喜獲兩項(xiàng)國家實(shí)用新型專 利 浙江交通集團(tuán)海新礦業(yè)開展消防安全應(yīng)急演練 浙江交通集團(tuán)海新礦業(yè)團(tuán)支部開展專題組 織生活會(huì) 浙江交通集團(tuán)海新礦業(yè)團(tuán)支部籌劃拍攝志愿者微電影 冬季寒潮頻頻來襲，4大細(xì)節(jié)揭露保溫門窗的內(nèi)在真相！ 超300億投資的深圳“換乘王”，這5大站點(diǎn)都有卓寶防水！ 浙派實(shí)力戰(zhàn)疫，堅(jiān)守您的健康防線 浙派集成灶一鍵開啟冬日不一樣的“溫暖”！ “歲末啟新·向美而行” 文定生活名師設(shè)計(jì)聯(lián)展，引 領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚