【建材網(wǎng)】裝修信息浩瀚龐雜，家居品牌眼花繚亂，足不出戶就能掌握各牌子較新動態(tài)是很多人的消費訴求。如今，微博是較熱門的網(wǎng)絡傳播工具之一，已經(jīng)逐步成為家具產(chǎn)品的客服平臺，甚至是銷售平臺。每一位微博“粉絲”，都是潛在的消費者。隨著微博互動的日益火爆，更多的家具品牌開始紛紛在微博上“安營扎寨”，一場直面終端客戶的微博營銷大戰(zhàn)正在徐徐拉開帷幕。 “微”平臺上家具品牌活躍 “《估價達人挑戰(zhàn)賽》曲美大麗花沙發(fā)一元競拍，各位估價達人誰能預測出較終的成交價格?來試試吧，關注微博，并且回復，就有機會獲得ipad2或者itouch4?！痹谇兰揖叩墓俜轿⒉┥希@條較新的活動消息得到了上千位粉絲們的關注與轉(zhuǎn)發(fā)。 在微博平臺中，以&ldq(網(wǎng)址你懂得)uo;家具”作為關鍵詞進行搜索，曲美家具、美克美家、顧家家居、皇朝家私、亞振家居、多喜愛兒童家具等品牌就會陸續(xù)映入眼簾。“家具品牌的微博內(nèi)容無外乎一些新潮裝飾設計、活動動態(tài)、品牌展示，以及為了增加點擊率而編輯的生活情感類貼士。通過粉絲的力量，不僅省去了廣告費，還獲得了巨大的傳播量。微博營銷的即時性，也為其節(jié)約了大量的時間和成本?！变h尚國際品牌連鎖機構董事長王曉峰認為。 一條微博發(fā)送后，在不斷的“@”與轉(zhuǎn)發(fā)中，逐漸產(chǎn)生的裂變效應令人刮目。一個粉絲的傳播，就有可能帶來10個粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)與100個粉絲的圍觀。今年上半年，紅星美凱龍奧特萊斯店發(fā)起了“微博搏殺1元名品”的活動，成為西安家居圈試水“微博營銷”的樣本之一。 互動活動吸引潛在客戶 細心留意微博的人們，很容易就會發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：為什么家具品牌影響力平分秋色，但評論與轉(zhuǎn)發(fā)的互動效率卻完全是兩重天的概念?“微博是一扇窗戶，但它絕非景色本身。如果只是自說自話，那只是傳統(tǒng)的單向傳播。達不到互動的目的，就談不上營銷，難免成為雞肋?！敝トA士沙發(fā)區(qū)域總監(jiān)朱永輝認為。 在一實木家居品牌的微博上，記者看到了不少“百分之百精純實木制造”之類的廣告語，還有一些干巴巴的產(chǎn)品展示，不僅圖文搭配無趣，而且宣傳痕跡過于明顯。“在微博上關注家具品牌的目的就在于能夠互動，獲得較新的促銷動態(tài)，并且值得參與。如果每天看(哪種營業(yè)執(zhí)照不用交稅)到的都是一些廣告貼和轉(zhuǎn)發(fā)的段子，對我家裝修也沒什么用處。”市民盧珊珊是一位地地道道的微博控。 相反，如果懂得利用微博與潛在客戶進行交流，就更容易產(chǎn)生良好的互動效應。比如，多喜愛給雙十二全民瘋搶的會員們，提供總價超過800萬的旅游會員卡及優(yōu)惠券;全友家居在微博上開展“你送祝福我回禮”活動，以新年熊貓大禮包和現(xiàn)金券，吸引消費者參與等。如果微博內(nèi)容本身屬于互動性很強的活動訊息，并且讓“粉絲們”有利可圖，就能獲得成百上千人的轉(zhuǎn)發(fā)與關注，讓宣傳效應呈現(xiàn)幾何式的增長。 微博營銷拓展終端渠道 除樓市調(diào)控政策的蔓延式影響外，明年的家具市場還將面對原材料漲價、管理成本過高、租金居高不下等一系列難題。陜西省家具協(xié)會秘書長李玉林評價：“面對這樣的市場背景，企業(yè)的主動營銷意識就非常關鍵。再加上西安市家具零售業(yè)近年擴張迅猛，預計目前全市的家具銷售總面積已經(jīng)在150萬平方米左右，市場日趨飽和必然會帶來更加激烈的競爭。精耕細作品牌，把關產(chǎn)品質(zhì)量是關鍵?！?營銷模式上做加法，成為了漲價大潮中很多品牌積極開拓的出路之一。微博營銷平臺的出現(xiàn)，適時的提供了一個更加快速面對終端的宣傳渠道。但由于低成本、易宣傳，難免出現(xiàn)一些龐雜而無法辨識真假的信息。因此，微博宣傳的前提是真實，否則就會淪為達芬奇事件的另一種版本。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 年度科創(chuàng)力品牌，安吉爾航天凈水科技再下一城 德國水管十 大 品牌排行榜，德國酷樂森管道兼具口碑和人氣 浙江交通集團海新礦業(yè)團支部籌劃拍攝志愿者微電影 北京展覽業(yè)加速重啟進程，北京建博會迎重大利好 恒潔三度入選人民日報社品牌強國計劃，多維度建設家居新國貨標 桿 (寫給孩子的一封信鼓勵與期望) 門窗新征程，行業(yè)新賽道 | 芬德格林門窗邀您共赴2023上海建博會！ 浙派品牌力量霸屏百度！十 大 品牌首 位展示！ 家居品牌如何在年輕人群體中強勢出圈？看軒尼斯門窗玩轉(zhuǎn)“陽光一夏” 太菲爾智能鎖質(zhì)量如何？解碼太菲爾智能鎖的品牌基 因 CMECH希美克走進博仕門窗，開展門窗五金系列培訓活動