【建材網(wǎng)】又是很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有寫導(dǎo)演(南京最繁華的商業(yè)街在哪里)手記。相較于創(chuàng)作時(shí)的快感而言，顯然事后的敘述對(duì)我的誘惑要小得多。但是，我想我必須在適當(dāng)?shù)臅r(shí)刻繼續(xù)這札手記。因?yàn)?，我相信記錄?huì)讓生命更深厚?！　　　〗裉欤乙涗涍m而居?！　　　∨c適而居衣柜的合作，稱得上是行云流水。這可能與適而居老總的性格有關(guān)。適而居老總是一個(gè)言語(yǔ)不多，但相當(dāng)務(wù)實(shí)的人——在這一點(diǎn)上，與改變廣告正好一致。所以雙方一拍即合，雖屬初次接觸，卻彼此信賴有加。　　　　適而居這次聘請(qǐng)的代言人是香港明星：郭可盈。為了以較低的價(jià)格聘請(qǐng)到明星，適而居老總甚至發(fā)明了一種方法——當(dāng)時(shí)他帶著掩不住的得意向我敘述這一方法的時(shí)候，我很是驚訝和佩服。我想，一個(gè)人成功真的不是憑空而來(lái)的，單憑這一方法，也足見(jiàn)他的精明和用心?！　　　≡掝}說(shuō)遠(yuǎn)了，說(shuō)回廣告?！　　　∵m而居產(chǎn)品是整體衣柜。在整體衣柜市場(chǎng)上，適而居的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是強(qiáng)手，諸如好萊客、索菲亞等等。在創(chuàng)作之前，我仔細(xì)的、反復(fù)的看了他們的片子，目的只有一個(gè)：尋找差異化?！　　　∥抑耙辉俚恼f(shuō)過(guò)：品牌的塑造，首先是差異化?！　　　∈聦?shí)上，在此之前，適而居并無(wú)清晰的、明確的品牌形象而言。我不敢寄希望于通過(guò)拍一條片子，就可以幫助適而居確立自己的品牌形象——但至少我可以做到，而且一定要做到，幫適而居拍一條與眾不同的片子出來(lái)。　　　　我發(fā)現(xiàn)無(wú)論是好萊客，還是索菲亞，或者是市場(chǎng)上其它品牌，都有一種共同的價(jià)值傾向：這便是歐化，通俗的說(shuō)，便是洋氣。但也正因?yàn)榇耍@讓他們彼此之間的形象區(qū)隔很模糊——比如說(shuō)，你看他們的廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)并無(wú)本質(zhì)的差異。此外，幾個(gè)競(jìng)品關(guān)于這種“歐化”的演繹也更多的是浮在表面上，比如洋模特、華麗布景等等，而在深層次處卻缺乏內(nèi)涵，缺乏一些與消費(fèi)者進(jìn)行心靈對(duì)話的東西?！　　　∥乙沧屑?xì)考慮了郭可盈的應(yīng)用。作為重金聘請(qǐng)的代言人，我希望能較大限度的發(fā)揮她的作用。整體衣柜的購(gòu)買者多為即將結(jié)婚、或已婚的女性。女性是細(xì)膩的，對(duì)于家永遠(yuǎn)充滿了熱愛(ài)。所以我不想將郭可盈在這個(gè)片子里變成一個(gè)花瓶，她應(yīng)當(dāng)像大多數(shù)主婦或準(zhǔn)主婦一樣，溫婉、細(xì)膩，是一個(gè)優(yōu)雅的“生活家”?！　　　?chuàng)意便由此開(kāi)始——我將這條廣告片的主旋律確定為：優(yōu)雅的生活?！　　　∵@不是一種停留在文字描述上的“優(yōu)雅”，而是一種浸潤(rùn)在舉手投足間、可以清晰感受到的優(yōu)雅。這也不是一堆華美的鏡頭的堆砌，而是一種生活的展現(xiàn)——生活，優(yōu)雅的生活。　　　　為了加重這種感覺(jué)，(濟(jì)南長(zhǎng)清大學(xué)城)我更增添了“知性”氣質(zhì)，這可以讓品牌更有深度和高度。　　　　在感性之外，我和創(chuàng)作部將這部影片規(guī)劃為分別從三個(gè)理性角度過(guò)去敘述品牌：設(shè)計(jì)、環(huán)保、工藝。整篇?jiǎng)t命名為：《三味物語(yǔ)》。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 金利源 | 原木美居，將陽(yáng)光揉進(jìn)生活里 后疫情時(shí)代，門窗行業(yè)如何逆勢(shì)而上，以何取勝？ 致敬航天|軒尼斯門窗以綠色節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)打造環(huán)保宜居環(huán)境 方太首 款平嵌式高 端冰箱發(fā)布 平嵌科技重構(gòu)中國(guó)廚居之美 探美學(xué)與科技未至之境，方太重磅升級(jí)高 端智慧廚居新生態(tài) 王 牌主持沈濤對(duì)上美居王 牌，開(kāi)啟嘉寶莉雙十一寵粉新模式~(鑒寶類小說(shuō)) 選購(gòu)斷橋鋁門窗如何避坑而錢又花得值？不妨跟著這些思路來(lái) 為打造品質(zhì)人居而努力，CMECH希美克榮 獲2022紅棉中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 花樣衣柜設(shè)計(jì)，多功能組合任你選擇 KOJO科居 I『百城聯(lián)動(dòng) 約惠金秋』——特色運(yùn)營(yíng)，差異營(yíng)銷，燃爆終端