□ 本報(bào)記者 李夢(mèng)馨　　伴隨著旅游業(yè)的迅速升溫以及影視圈佳作爆款頻出，影視旅游正在成為一種熱門趨勢(shì)?！　”顒　犊耧j》日前迎來(lái)大結(jié)局，取景地廣東江門的熱度仍在持續(xù)飆升；另一部熱播劇《去有風(fēng)的地方》則被網(wǎng)友稱為大理旅游宣傳片，無(wú)數(shù)網(wǎng)友渴望像劇中女主一樣離開(kāi)繁忙都市“去一趟有風(fēng)的地方”；電影方面也不遑多讓，今年春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》，直接帶火了山西古縣城……　　故事的發(fā)生總有地點(diǎn)，因?yàn)橐徊縿?、一部電影，?ài)上一座城市，是再尋常不過(guò)的事情。但像現(xiàn)在這樣影視旅游扎堆火爆似乎前所未有。一部劇帶火一座城　　在這次影視作品引發(fā)的旅游熱潮中，《去有風(fēng)的地方》的表現(xiàn)首屈一指。大理文旅官方蓋章“《去有風(fēng)的地方》一部劇帶火一座城”，大理州委州整幅甚至專門給劇組發(fā)感謝信，信中提及該劇“成為大理最好的旅游宣傳片”“為大理文化旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力”。　　該劇講述了主角許紅豆因閨蜜去世，生活和工作陷入低谷，辭職獨(dú)自前往大理云苗村“有風(fēng)小院”，意外邂逅返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的當(dāng)?shù)厝酥x之遙，并結(jié)識(shí)了一群有著不同經(jīng)歷的租客的故事。該劇絕大部分的取景地是在云南大理，鳳陽(yáng)邑村、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、海舌公園、大理古城等大理美景，刺繡、木雕、扎染等大理非遺元素，傳統(tǒng)民族服裝和各類風(fēng)味小吃，各種當(dāng)?shù)卦刈匀坏厝谌雱∏橹?，吸引無(wú)數(shù)觀眾種草?！　〔コ鲋螅度ビ酗L(fēng)的地方》熱搜不斷，多個(gè)榜單、平臺(tái)登頂，劇集本身的熱度也很快蔓延到其他領(lǐng)域。根據(jù)某旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播后一周，云南相關(guān)內(nèi)容搜索量暴漲，“大理”搜索增長(zhǎng)3倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長(zhǎng)超10倍，“鳳陽(yáng)邑”搜索量更是暴漲了50多倍。與此同時(shí)，劇中同款云南美食過(guò)橋米線、鮮花餅、乳扇、餌塊等，在購(gòu)物平臺(tái)上的搜索量和銷量亦不斷上漲?！　≈饕【暗伉P陽(yáng)邑村原本只是茶馬古道上一個(gè)鮮為人知的小村落，如今也吸引來(lái)無(wú)數(shù)游客，劇中的“有風(fēng)小院”更是成為熱門打卡地。博主luxanna在社交平臺(tái)上分享自己的經(jīng)歷，稱由于人數(shù)火爆，目前只支持現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)取號(hào)，每天還有人數(shù)限制，參觀時(shí)間則為半小時(shí)。社交平臺(tái)上還總結(jié)了從有風(fēng)小院、古戲臺(tái)、玉津橋、東寨門、海舌公園、璞真扎染博物館、喜林苑到天燈海坪的劇中主角同款路線，供劇迷實(shí)地解鎖?！　∵@番影視與旅游聯(lián)動(dòng)的成效顯著，大理州文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間大理共接待旅游者423.93萬(wàn)人次，旅游業(yè)總收入達(dá)到31.6億元，同比增長(zhǎng)了162%?！　∮耙暸c旅游的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在過(guò)去并不罕見(jiàn)，相關(guān)案例比比皆是。電影《指環(huán)王》上映后，拍攝地新西蘭觀光人數(shù)創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄；韓劇《大長(zhǎng)今》的外景拍攝地“大長(zhǎng)今村”被保留下來(lái)作為韓國(guó)民俗文化村，成為與世界文化遺產(chǎn)景德宮齊名的觀光點(diǎn)?！　《伞度ビ酗L(fēng)的地方》開(kāi)啟的大理旅游熱潮，更像是天時(shí)地利人和的結(jié)果。該劇播出后，正好趕上疫情政策放寬后的第一個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，游客紛紛開(kāi)啟報(bào)復(fù)性旅游。本身就是熱門旅游景點(diǎn)的大理，在多種因素的作用下，自然就成為頗具話題度的旅游目的地。影視與旅游的雙贏　　影視與旅游之間能產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，若配合得當(dāng)，則是實(shí)打?qū)嵉碾p贏。　　影視作品受眾廣、適合軟性植入，是旅游推介的天然載體。清華大學(xué)教授司若曾撰文分析電影在城市營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，“電影有故事、情節(jié)、人物、場(chǎng)景，這些元素如果可以跟城市有機(jī)結(jié)合，就有可能讓觀眾更深入地了解一座城市，如果影片的票房和口碑都不錯(cuò)，那么觀眾的正向情感會(huì)遷移到對(duì)這座城市的興趣上。另外，電影的傳播具有國(guó)際性和長(zhǎng)久性的特點(diǎn)，這就有可能在空間和時(shí)間上影響更多的受眾去接受其中的城市元素……很多電影在幾十年過(guò)后依然大有觀眾，從這個(gè)意義說(shuō)，無(wú)論這部電影何時(shí)何地放映，電影里的城市營(yíng)銷就會(huì)持續(xù)發(fā)生作用。”對(duì)于一般的影視作品而言，這個(gè)道理也是相通的。　　影視劇既能帶火小眾景點(diǎn)，又可以讓原本就有名的景觀煥發(fā)新的魅力。隨著《狂飆》的爆火，該劇的取景地江門，這座不起眼的小城開(kāi)始備受關(guān)注，搜索量和訂單量直線飆升。大理作為知名的旅游城市，也因?yàn)椤度ビ酗L(fēng)的地方》的熱播，為自身貼上了一個(gè)新的標(biāo)簽——“有風(fēng)的地方”?！　⊥瑯?，城市特有的景觀和人文氣質(zhì)，也能持續(xù)反哺影視作品。攜程與愛(ài)奇藝聯(lián)合發(fā)布的《重鍋影視綜取景報(bào)告》，總結(jié)城市氣質(zhì)對(duì)影片的賦能。摩登上海為《流金歲月》《心居》等影視劇增添了一種時(shí)尚、前衛(wèi)的氣息；而擁有胡同、古建等傳統(tǒng)元素的北京更接地氣，有助于《小歡喜》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《搖滾狂花》等影視劇演繹家庭瑣事、人間冷暖；山城重慶則憑借著得天獨(dú)厚的地理與氣候，高低錯(cuò)落、結(jié)構(gòu)重疊的“8D”地形，潮濕多霧的天氣，與懸疑劇所需要的獨(dú)特氛圍不謀而合。城市的獨(dú)特氣質(zhì)構(gòu)成了影視制作的一環(huán)，兩者適配度高，便可以為影視作品增光添彩。因影視劇開(kāi)啟的旅行，途經(jīng)城市或景點(diǎn)，便能回憶起劇中的細(xì)節(jié)和故事。每一次旅行，都是對(duì)影視IP壽命的延伸?！　∈聦?shí)上，并非所有影視作品都有如此魔力，縱觀成功案例，不難發(fā)現(xiàn)，影視作品能引發(fā)旅游熱潮，一個(gè)最基本的前提就是作品自身的質(zhì)量和熱度過(guò)關(guān)。打鐵還需自身硬，只有本身是高質(zhì)量IP，能在市場(chǎng)上激起水花，其影響力才可能波及其他領(lǐng)域。而且，隨著影視劇的熱播，旅游市場(chǎng)一時(shí)紅火很容易，但影視劇帶來(lái)的熱度能否長(zhǎng)久，則關(guān)系到更多問(wèn)題。地方文旅需要主動(dòng)作為　　許多因《去有風(fēng)的地方》慕名而來(lái)的游客，在見(jiàn)識(shí)到真實(shí)的鳳陽(yáng)邑村和有風(fēng)小院后，卻大失所望。鳳陽(yáng)邑村本身面積不大，距離大理城區(qū)較遠(yuǎn)，開(kāi)發(fā)程度不高，大多是土庫(kù)房，古樸之余也有些許荒蕪、破敗。劇中的有風(fēng)小院是劇組仿照當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)格專門搭建，看劇時(shí)頗引人向往，但在看過(guò)博主打卡的照片后，缺少了劇情濾鏡的加持，不少人直言勸退。更有網(wǎng)友爆料，自己去劇中拍攝場(chǎng)景之一的沙溪古鎮(zhèn)旅游時(shí)，還遭遇村民攔路索要錢財(cái)，不給不讓走?！　　叭ビ酗L(fēng)的地方”，夢(mèng)很美好，但真到此處，現(xiàn)實(shí)可能是一片狼藉。這或許也能給當(dāng)?shù)靥醾€(gè)醒：在影視作品帶來(lái)的巨大流量面前，不僅要把握機(jī)會(huì)適時(shí)引導(dǎo)，還要提前做好迎接應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。這就需要地方文旅產(chǎn)業(yè)，在影視旅游的無(wú)限空間面前，學(xué)會(huì)主動(dòng)作為。如果有意識(shí)地將影視制作納入城市營(yíng)銷，影視旅游或能產(chǎn)生更大更持久的能量，也能讓當(dāng)?shù)馗芋w面地應(yīng)對(duì)走紅以及走紅之后的考驗(yàn)?！　≡谶@方面，已經(jīng)有探索者。2010年上映的電影《唐山大地震》，1.2億元投資成本中有6000萬(wàn)元來(lái)自唐山市整幅。效果有目共睹，電影憑借超六億元的票房創(chuàng)造紀(jì)錄，影片中的唐山再度受到全國(guó)關(guān)注。電影《非誠(chéng)勿擾》在拍攝時(shí)受到杭州市整幅的邀請(qǐng)，在資金和外景拍攝地得到支持，影片對(duì)杭州西溪的呈現(xiàn)，讓西溪成為西湖之外的另一張旅游名片?！　〕鞘袪I(yíng)銷現(xiàn)如今已是被全世界認(rèn)可的一種營(yíng)銷理念，借助影視作品進(jìn)行城市營(yíng)銷，不失為一種好的選擇。司若建議，借助影視作品營(yíng)銷城市，城市整幅應(yīng)處于主導(dǎo)地位，明確城市的定位、戰(zhàn)略的規(guī)劃以及各種配套工作的協(xié)調(diào)。一時(shí)的熱度，來(lái)得快，去得也快，為了避免游客轟然而來(lái)、草草退場(chǎng)，只有建立更加完善的配套機(jī)制，才能最大限度發(fā)揮影視和旅游的雙重賦能，延續(xù)影視IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)。