又是一年三八節(jié)點(diǎn)。近年來(lái)，婦女節(jié)已經(jīng)成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。過(guò)去各大女性品牌，都曾打出過(guò)一眾引發(fā)情感共鳴、情緒滿(mǎn)滿(mǎn)的營(yíng)銷(xiāo)案例。三八節(jié)瀏覽社媒，大概率能夠看到滿(mǎn)屏的“婦女需要被贊美”“女性不該被定義”“祝她婦女節(jié)快樂(lè)”等營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)，這樣的盛況已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。在女性權(quán)益被廣泛認(rèn)可的大趨勢(shì)下，品牌們的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)也在變得更具體，更精細(xì)，更有力量。但對(duì)于每一個(gè)穿越節(jié)日的女性用戶(hù)，她們體感如何？“婦女節(jié)”不該是一件必做的“小事”在今年三八營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意籌備階段，KUB對(duì)不同年齡段的50名男性和50名女性進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研，其中男性調(diào)研對(duì)象會(huì)收到一個(gè)問(wèn)題——在婦女節(jié)，你覺(jué)得該怎樣為身邊的女性們慶祝節(jié)日？這個(gè)問(wèn)題在面對(duì)女性對(duì)象時(shí)轉(zhuǎn)變成了——在婦女節(jié)，你希望收獲怎樣的一天？來(lái)看看答案。男性們很統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)到了婦女節(jié)的重要，以下回答高度重復(fù)：“一早就祝她節(jié)日快樂(lè)”“發(fā)個(gè)紅包”“買(mǎi)花就可以了，我早就訂了”而女性們的答案，就很五花八門(mén)了：“想要不上班，和閨蜜美美的喝一個(gè)下午茶”“把寶寶送去婆婆家，跟老公嘗試一次久違的燭光晚餐”“約一下健身課，把欠的債好好還一還”從這些回答中可以感受到女性對(duì)于自己多樣生活和多種快樂(lè)方式的追求，大家都希望婦女節(jié)能夠成為自己實(shí)現(xiàn)理想生活狀態(tài)的一個(gè)窗口。而男性的視角里，婦女節(jié)更多是一個(gè)需要“向女性表示一些祝福”的節(jié)日，滿(mǎn)足她們儀式感的需求。祝福，紅包，鮮花，這一切更像是一些“必須的小事兒”，他們明白這是一個(gè)女性的節(jié)日，既然如此，“祝她快樂(lè)”是不是已經(jīng)足夠？當(dāng)然不?！皨D女節(jié)快樂(lè)”身后，有具體且精彩的她們KUB選擇從“woman不止快樂(lè)”切入，沒(méi)有博人眼球的噱頭，沒(méi)有過(guò)度包裝的創(chuàng)意，KUB選擇去把握具體的“人”的情緒，從具體的她，找到具體的精彩。KUB以一種平視的視角與幾位女性展開(kāi)對(duì)談，用鏡頭記錄了四名來(lái)自不同城市、從事不同職業(yè)、有著不同性格的媽媽的日常，通過(guò)紀(jì)錄片式的采訪(fǎng)，探討了她們生命中的“快樂(lè)”與“不止快樂(lè)”。單身媽媽的Rachel，祝她獨(dú)立無(wú)畏，永遠(yuǎn)擁有選擇。自由博主熊貓團(tuán)團(tuán)，祝她堅(jiān)持自信獨(dú)特，定義更多美的方式。攝影師媽媽阿瑤，祝她每天都有驚喜，找到更多愛(ài)這個(gè)世界的角度。全職媽媽小雅，祝她樂(lè)觀勇敢，在每個(gè)困難前大步流星。事實(shí)上，在KUB發(fā)起“不止快樂(lè)”的話(huà)題后，更多的女性用戶(hù)，為我們提供了她們真正期待的婦女節(jié)。@Kallen：愛(ài)槳板，愛(ài)騎行。希望祝她自由松弛，活力無(wú)限。@Lihehe：逛吃逛吃的路上永不停歇，希望祝她永遠(yuǎn)都能享有新鮮樂(lè)趣。@十八：攝影館的工作已經(jīng)成為了愛(ài)好，希望祝她每天都有新靈感。@小郎：努力當(dāng)一個(gè)好媽媽?zhuān)ＭＫ３謘pecial，一直能做個(gè)有趣的靈魂。KUB不祝所有女性節(jié)日快樂(lè)，但希望每一個(gè)具體的她，找到“節(jié)日快樂(lè)”背后自己的定義。祝women不止快樂(lè)，呼喚更多女性力量真誠(chéng)的內(nèi)容才能建立用戶(hù)與品牌間強(qiáng)大的鏈接，也能讓觀眾產(chǎn)生更深刻的情緒共鳴。這些女性故事的背后，是無(wú)數(shù)KUB的用戶(hù)。KUB是國(guó)內(nèi)知名全品類(lèi)母嬰用品品牌，專(zhuān)注為0~6歲寶寶提供全方位成長(zhǎng)解決方案，基于睡眠、出行、玩教、喂哺、用品、安防、童裝、孕產(chǎn)等8大品類(lèi)，打造高品質(zhì)一站式母嬰用品優(yōu)選購(gòu)物平臺(tái)，同時(shí)為用戶(hù)提供豐富育兒指南服務(wù)，幫助用戶(hù)們實(shí)現(xiàn)輕松育兒。過(guò)去的14年里，KUB服務(wù)了千萬(wàn)用戶(hù)，每一位用戶(hù)都是促使KUB成為全行業(yè)Top的強(qiáng)大能量。為了更好地服務(wù)好用戶(hù)，KUB始終堅(jiān)持以用戶(hù)需求為源點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)與迭代。未來(lái)，KUB也會(huì)一直站在用戶(hù)身邊，助力每一位女性活得不止快樂(lè)，綻放自己的光芒。