【建材網(wǎng)】近期，淄博這座三線(xiàn)小城打開(kāi)了流量入口，一躍成為各大社交媒體榜 首，坐穩(wěn)了話(huà)題C位?！白筒尽惫馑俪鋈?，目前，抖音“淄博”、“淄博燒烤”、“淄博美食”三個(gè)話(huà)題的總播放量加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)100億次，小紅書(shū)“淄博”詞條瀏覽量1.3億次，相關(guān)筆記71w 篇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第 一。從三線(xiàn)小城，到旅游城市頂流，淄博快速完成了這場(chǎng)“以小博大”的出圈，實(shí)現(xiàn)了城市品牌的質(zhì)變。 淄博走紅的模式， 家居品牌能復(fù)制嗎？ 腰部家居品牌 該如何以小博大？ 01 具備差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力 才可能脫穎而出 淄博爆火后，許多人心有疑惑： 為什么偏偏是淄博？燒烤，遍布中國(guó)大江南北，無(wú)非是鐵簽 肉串的定番搭配。但淄博燒烤卻是“全國(guó)唯 一還保有獨(dú) 立小爐純碳烤的有煙燒烤”，“小串 小餅 小蔥”的靈魂吃法，疊加“一桌一爐一卷餅”的獨(dú)特組合，辨識(shí)度相當(dāng)高，完全區(qū)別于普通的街邊燒烤模式。在淄博吃燒烤有一套極 具儀式感的流程：燒烤師傅先用鹽、辣椒面、孜然將串烤到七八成熟，食客再在自己的小爐子上接著烤，加上蔥，沾上料和醬，用山東特色小餅一卷，整個(gè)過(guò)程完 美滿(mǎn)足了年輕人想要的社交和儀式感。 所以， 為什么是淄博？因?yàn)樽筒咀龅搅俗銐虻奶厣⒉町?、?xì)分，這才能夠承接起人們對(duì)一座城市的文化印象。對(duì)腰部家居品牌而言亦是如此。如今，家居行業(yè)頭部品牌林立，無(wú)論從人力資源上，還是資金投入上，腰部品牌很難與大 品牌相抗衡。如何從眾多大 牌脫穎而出？歸根結(jié)底，還是需要打造具有差異化的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋找自身特色的定位、打造差異化產(chǎn)品，滿(mǎn)足更細(xì)分的用戶(hù)需求，才有機(jī)會(huì)開(kāi)辟出一條屬于自己的加速賽道，突出重圍。中國(guó)建博會(huì)（上海）深諳此理，充分挖掘華東地區(qū)得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，利用華東地區(qū)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、龐大的高消費(fèi)人群基礎(chǔ)和優(yōu)越的時(shí)尚引 領(lǐng)能力，因地制宜地打造差異化高 端定位，區(qū)別于同類(lèi)型展會(huì)，致力于打造國(guó)際高 端定制平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)高 端定制企業(yè)走向世界舞臺(tái)，為行業(yè)強(qiáng) 力賦能。 02 可持續(xù)年輕化品牌升級(jí) 還需深耕在這次淄博走紅事件中，年輕人尤其是“特種兵式旅游的大學(xué)生”們貢獻(xiàn)了相當(dāng)龐大的流量。兩小時(shí)高鐵圈覆蓋范圍內(nèi)的年輕人們說(shuō)走就走，邊吃燒烤邊分享旅行短視頻；單獨(dú)旅游的年輕人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)發(fā)帖尋找“飯搭子”；三五好友直奔燒烤店，將大餅卷大蔥戲稱(chēng)為山東taco，又引發(fā)一輪新的話(huà)題傳播。這些活躍于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的年輕人們，無(wú)疑進(jìn)一步推動(dòng)了淄博的爆紅。正如清華大學(xué)教授沈陽(yáng)曾在論文《網(wǎng)紅城市如何一直紅下去》中所說(shuō)的：一個(gè)城市如果能激活居民和游客的自我內(nèi)容生產(chǎn)，就能走上網(wǎng)紅之路，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。家居品牌的流行出圈亦是如此。如今，網(wǎng)絡(luò)媒介的普及從某種程度上弱化了頭部與腰部品牌的天然差異，利用網(wǎng)絡(luò)媒介，通過(guò)有特色的營(yíng)銷(xiāo)方式獲得新的流量入口，也能助力腰部品牌實(shí)現(xiàn)以小博大的出圈。如何抓住“新鮮感”，向年輕人們講好自己的品牌故事，引發(fā)情感共鳴，打造出圈話(huà)題，成為了腰部品牌博弈進(jìn)化的利器。年輕化不僅是家居品牌的戰(zhàn)略要點(diǎn)，也是中國(guó)建博會(huì)（上海）一直致力于深耕的方向之一。剛剛結(jié)束不久的2023年中國(guó)建博會(huì)（上海）到會(huì)年輕觀眾占比34.08%（含90后與00后），也印證了展會(huì)年輕化升級(jí)的初步成果。未來(lái)，中國(guó)建博會(huì)（上海）還將持續(xù)挖掘年輕一代興趣熱點(diǎn)，盤(pán)活更多行業(yè)新鮮玩法，進(jìn)一步吸引年輕群體，打造充滿(mǎn)活力的全新生活方式。 03 強(qiáng)大的統(tǒng)籌和響應(yīng)能力 才能抓住機(jī)遇 當(dāng)鋪天蓋地的流量砸來(lái)時(shí)， 淄博做了什么？自從淄博燒烤在短視頻引爆后，當(dāng)?shù)睾芸炀妥プ×肆髁?，迅速出擊，開(kāi)始各方位打造“宇 宙燒烤中心”這一定位。官 方帶頭緊急推出21條“淄博燒烤”公交專(zhuān)線(xiàn)，主打一個(gè)“出了火車(chē)站，上車(chē)就擼串”，還貼心發(fā)布了“淄博燒烤地圖”，為各地旅客有側(cè)重地推薦不同口味。只要非淄博籍、專(zhuān)科以上學(xué)歷，來(lái)淄博吃串的年輕人，半價(jià)入住青年驛站，如果想來(lái)找工作，住宿費(fèi)用全免！甚至，在短時(shí)間內(nèi)還迅速推出了“五一淄博燒烤節(jié)”，上線(xiàn)了“淄博燒烤智慧服務(wù)”小程序。當(dāng)?shù)匾矝](méi)有急于賺 錢(qián)，反而具備長(zhǎng)期主義的思路，真誠(chéng)地為游客考慮，建議錯(cuò)峰出行，此外還增加了點(diǎn)亮街燈、增派民警夜間巡邏等措施，全方面保障游客安全。作為一個(gè)三線(xiàn)城市，能具備這樣快速的應(yīng)對(duì)速度，不得不讓人嘆服整個(gè)城市的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)能力。事實(shí)上，每一次三月的虹橋相聚，本身也是一次對(duì)中國(guó)建博會(huì)（上海）團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力的大檢驗(yàn)，如何邀約設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷(xiāo)商等人群，攜手協(xié)會(huì)、媒體等助力展會(huì)增效，統(tǒng)籌安保、政 府等資源，有序推進(jìn)搭建商完成進(jìn)度，確保觀眾安全與看展體驗(yàn)…，每一環(huán)都不可或缺，可以說(shuō)，這場(chǎng)盛會(huì)是由數(shù)量龐大的調(diào)度與極 致的細(xì)節(jié)掌控力支撐的。而過(guò)往每一次，中國(guó)建博會(huì)（上海）都交出了令人滿(mǎn)意的答卷。除此之外，家居行業(yè)信息與資源也相當(dāng)龐雜，作為單個(gè)個(gè)體的品牌很難一觀全貌。而中國(guó)建博會(huì)（上海）作為行業(yè)優(yōu)先的展會(huì)平臺(tái)，具備深 度鏈接各方資源，提前布局行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源優(yōu)化配置的實(shí)力，是品牌們展現(xiàn)實(shí)力，突圍出圈不 二的之選。下一個(gè)家居圈的“淄博”會(huì)是你嗎？2024年3月20日-23日，上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心，舞臺(tái)高光已就位，等你精彩亮相~ 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 米蘭展歸來(lái)，愛(ài)依瑞斯5月高調(diào)亮相深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周！ 關(guān)于召開(kāi)“2023第三屆中國(guó)陽(yáng)臺(tái)定制節(jié)”啟動(dòng)會(huì)暨“綠色家居中國(guó)行”頂墻柜高質(zhì)量發(fā)展論壇的通知 CBD Fair |【行業(yè)·咖說(shuō)】問(wèn)勢(shì)·門(mén)窗——軒尼斯全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)郭云義：深化品牌影響力 國(guó)達(dá)陶瓷榮 獲“瓷磚標(biāo) 桿品牌”“整裝工程推薦品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào) 多元渠道 蓄力精耕 德立27周年活動(dòng)啟幕，聚勢(shì)賦能終端贏戰(zhàn)新契機(jī) 2023中國(guó)建材家居行業(yè)一周熱點(diǎn)資訊 復(fù)盤(pán)“淄博燒烤走紅”，家居品牌能復(fù)制嗎？ 云水紀(jì)創(chuàng)始人水哥楊東：打造4G智能物聯(lián)網(wǎng)凈水機(jī)領(lǐng) 軍 品牌 即將發(fā)布丨探秘喬瓦尼全新品牌語(yǔ)，看狂飆攝影基地如何演繹時(shí)尚藝術(shù)…… 熱鬧非凡，客似云來(lái)，第九屆香河家居采購(gòu)節(jié)正式啟幕