?　　摘要：通過場景內容化，天貓家裝開啟了一場更深層更多元的變革?！　?月初，一場特別的展會刷屏了?！　∵@場位于上海世博園區(qū)的年度設計盛會“設計上海”，吸引數萬人前來。他們沉浸并驚嘆于現場群英薈萃的陣容、新鮮的創(chuàng)意以及先鋒的設計?！　　霸O計上海”展期間，天貓家裝城與被稱為“設計界圣經”的藝術期刊卷宗Wallpaper合作，推出特別展位“Design for the Future”，多位頂尖設計師與藝術家解讀“設計與未來”。　　疫情帶來的影響是久遠、深刻的，對于家裝設計行業(yè)來說，尤為如此?！　??　　疫情后，“家”對于人們的意義進一步豐富和延伸，家裝行業(yè)迎來更大發(fā)展機遇，線上增長明顯?！　〗衲晏熵?18正式開賣1小時， 家裝行業(yè)超100個品牌1小時成交超全天。林氏木業(yè)、源氏木語紛紛破億。床墊新品牌藍盒子成交千萬，凱迪仕3D人臉貓眼款智能鎖新品也在1小時內破千萬?！　〖已b新品牌爆發(fā)。6月1日，就有藍盒子、宜洛、bebebus、loock鹿客、大白、homecabana大角鹿、科恩納、儒黛、沃萊森、金侍衛(wèi)等新品牌成交破百萬元?！　∑凭值年P鍵之一，便是可以逛的3D Mall?；ヂ?lián)網電商已發(fā)展到場景電商時代，消費者購買體驗更受重視。在天貓家裝行業(yè)，單一的貨品圖片早已擴展到短視頻、直播等多形式互動體驗?！　??　　自去年天貓100層3D Mall炫酷互動，到如今匯集海量裝修案例的天貓家裝城頻道。一年過去，天貓家裝城不斷提升，虛擬樣板間的數量從百間跨越到萬間，更多品牌、好貨、設計師源源不斷聚集、碰撞，它正成為家裝新品類、新品、新品牌的孵化地。如今，每日有上萬人來逛這個龐大的線上家裝城?！　∩虾ＴO計展期間，天貓3D Mall也上了新內容。它就像一天24小時開放的線上展覽，吸引數萬人涌入、觀賞和購買。天貓家裝城與Wallpaper合作推出的特別內容也在期間推送。此布朗斯后，它將成為一個常規(guī)欄目，每晚推送。打開手機淘寶搜索天貓家裝城就能看見。　　家裝行業(yè)的變革早已開始，如今這把火正越燒越旺?！　∩闲铝?　　每天晚上8點，在淘寶搜索框輸入“天貓家裝城”，進入3D Mall，你都會看到不一樣的場景?！　√熵埣已b城打造了三個欄目，分別為“逛空間”&ldquo 前文論述中也涉及對家具中對稱和均衡形式的分析，尤其是傳統(tǒng)中式家具中普遍存在的對稱形式，是形成家具“尚中崇正”“莊重嚴肅”風格特征的主要方式之一，這種應用既是對自然界事物中對稱方式的借鑒，也符合中國傳統(tǒng)審美情感。在現代中式家具設計中，也繼承了傳統(tǒng)中式家具的對稱形式，通常在家具的正立面上可以發(fā)現一條或更多的中軸線，從而使家具在視覺效果上形成嚴謹的平衡關系，也表征了中式家具的“中和”語義（見附件6）。對稱形式的實現依賴于軸線或中心點兩端形式的全等或對應，往往是由幾何的均衡所決定的，由數理邏輯分析可知，實現對稱的運動形式包括反射（鏡面反射）、平移、旋轉和滑動反射，而且在二維平面圖形中可以產生17種組合，而對于雙色二維圖形的對稱組合則有46種之多 。實際應用中，這種平面圖形的對稱應用往往體現在家具某個立面或局部裝飾紋樣的應用中，而對于三維形態(tài)的家具，對稱形式往往體現在基于軸線（心）的形式對應或體量對等，依據對稱形成的視覺效果可以分為：（1）基于虛擬（隱含）中軸線的絕對對稱;挑好貨”和“品牌廊”?！　　肮淇臻g”，不止可以逛3D樣板間、名人住宅、大師或新銳設計師得意的作品，還可以逛復刻線下場景的家居賣場，比如宜家。3D技術已經可以高度還原線下場景，用戶在屏幕上用手指點點，不出家門就能實現“逛”的自由。　　消費者在“逛”的時候，如果看中某個家具，可以一鍵加入購物車。由于家具匹配了豐富的家居場景，因此消費決策鏈條更短，決策成功率也更高。　　“挑好貨”則匯聚了大量設計師平價產品。原本分散在線下、價格昂貴的設計師品牌，第一次大規(guī)模透明化集中供給。　　 ?　　對于消費者來說，每一樣家具都是自己生活主張和態(tài)度的體現。在這里，他們可以找到喜愛的小眾商品，也讓后者有了更多“被發(fā)現”的機會?！　　捌放评取?，更像是一部關于品牌和家裝的“百科全書”。每一個品牌的誕生、成長和演化，都代表著時代的變遷。消費者可以從頂級家裝品牌的故事中，獲得全新的審美體驗，品牌也能完成價值和理念的傳達、鏈接?！　??　　從某種程度上來說，天貓家裝城上新（3）對色彩情境的探求與分析的這三大欄目是對紛繁家裝內容的一次精準整合。不論是對正想裝修的人、家居愛好者還是設計師來說，它都是一個可以汲取靈感和經驗的“寶庫”。與此同時，它也給予買手店、設計師品牌等更多呈現的機會，推動中國原創(chuàng)設計向前跨越?！　　鞍l(fā)現了從沒見過的品牌，淘到了不少好東西?！币晃幌M者感慨?！　?，天貓家裝城每月都將舉行“城內購”，發(fā)放福利，促成更多小眾產品與消費者的鏈接，讓頂尖設計好貨走進千家萬戶?！　　翱邢码娚套铍y啃的骨頭”　　經歷過裝修的人，或許都對其中的“難”深有感觸：產品分散、價格高且不透明、商品缺乏場景化……一定程度上，裝修如“渡劫”。　　不過從去年開始，很多年輕人在天貓家裝城解鎖了新的裝修姿勢?！　≡谔熵?D Mall實景躺逛，家裝設計案例觸手可及，與頂尖設計師作品零距離，快速搭配、一鍵購物，“所見即所得”?！　　斑@對預算不足、時間不夠但還要追求完美的年輕人來說，太友好了?！币晃幌M者表示?！　??　　曾被稱為“電商最難啃的硬骨頭”的家裝行業(yè)，如今已被“啃下”?！　〉靡嬗?D技術的升級以及在家裝行業(yè)的大規(guī)模落地，線上線下的壁壘被打破，家裝行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。天貓家裝行業(yè)呈現爆發(fā)態(tài)勢。去年，家裝成為天貓增長最快的“黑馬”，151個品牌破億?！　∵^去一年，天貓家裝不斷進化：在淘寶搜索家裝商品，將會優(yōu)先展示用戶附近的門店;旗艦店2.0升級，3D購+短視頻，家裝消費場景化;物流服務網絡數字化，送裝一體覆蓋范圍進一步擴展……　　2021年，天貓重啟裝修服務，與頭部裝修企業(yè)聯(lián)合為全國消費者提供“靠譜”的裝修服務。618期間，百安居、圣都、生活家裝飾提供全國50個城市的“免費測量、免費設計、免費報價”服務，并在部分城市提供5萬元裝修基金，回饋用戶，活動也已第一時間在天貓家裝城頻道上線?！　??　　今年618期間，天貓家裝還推出3D設計服務，根據消費者實際需求，由專業(yè)設計師定制3D樣板間。消費者可提前看到家具擺放效果，不用糾結搭配問題。商家也可以展現全系列貨品搭配效果，提高店鋪轉化率和客單價?！　〈送猓衲甑牧硪淮笾攸c是“內容”。　　618期間，天貓家裝城推出基于真實戶型的裝修案例內容板塊，并由設計師闡述每個全屋定制案例背后的設計理念。若是看到心儀家具，消費者同樣能一鍵購入?！　囊粡埰矫娴腍5 ，到一個場景豐富，動線復雜的3D空間城，設計師的靈感與創(chuàng)意更酣暢的表達，消費者也可以更快速而深入地了解空間設計與氛圍。這一過程中，消費者和品牌、設計師之間，產生了一種更緊密的關聯(lián)?？臻g和內容的加成，讓消費者在購買之外，更加了解品牌的淵源、產品的創(chuàng)作靈感、設計的審美意趣?！　⒎逭f，很多消費者在3D樣板間逛到停不下來，正是因為內容帶來的黏度?！按罅拷灰妆澈笫菙祿臏囟取傆腥藭斫庠O計師的創(chuàng)作。只要是精心投入的原創(chuàng)作品，一定會有消費者欣賞?！薄　∶嫦颉拔磥怼钡男袠I(yè)變革　　家是不斷進化的空間?！　υ絹碓蕉嗟哪贻p人來說，家是居住場所，也是心靈休憩之地。無數個家裝品牌的搜索和交易在天貓上產生，聚攏成一個不斷生長的家裝生態(tài)?！　√剿骷已b潮流生活，是一個長期的過程?！霸O計上?！笔侵匾徊?。它是中國乃至全世界前瞻設計思潮的風向標，也是汲取最前沿、最深刻設計理念的陣地?！　??　　從這場設計盛會中，天貓家裝汲取到更多的設計力量，以及關于未來的想象力?！　”敬巍霸O計上?！闭褂[，天貓家裝城與卷宗Wallpaper策劃了一場“Design for the Future”特別展——暢想“家”的未來形態(tài)。與此同時，設計師蔡烈超、studioKAE、松下晃士、藝術家郝振瀚等，從產品設計、室內設計、手工藝的角度，開啟關于“設計與未來”的討論。　　“隨著智能手機的普及，我們和空間交互的方式在發(fā)生變化?！碧熵埣已b市場營銷負責人劉峰表示，從圖文到直播、短視頻，再到如今的3D樣板間，消費者可以更直觀地感受到顧客讓渡價值空間的魅力?！　〖已b行業(yè)的消費者體驗一路升級。由于特殊的行業(yè)屬性，搭配、氛圍、風格化等都將影響消費決策。如今，消費者已經可以不靠想象力購買產品，場景式內容化的購物方式，正在解鎖新的空間?！　??　　這背后，快速累積的消費數據讓天貓家裝城 從人的使用角度出發(fā)，現代中式家具的比例和尺度首先必須和人體尺度、能力范圍及生活習慣結合起來，因為家具的尺度和比例不僅同形體大小、組合關系及構成空間有關，更重要的是直接影響著人的使用方式和人的行為。比例和尺度不僅影響家具的形式美，而且也關系著在與人的接觸過程中的適用性及人與家具比例的和諧性，如過于宏大雄偉的寶座會增強家具的氣勢，但卻影響人就座其中的舒適性，并顯出人與家具比例的失調。在現代人體工學的基礎上，家具的尺度和比例的設置通常以人體的尺度和比例作為參照標準，根據實際需要而定，如圖5-52為現代家具設計中所采用的人體尺度和比例模型，而在此基礎上也形成了相應的家具尺度和比例應用的國際標準和國家標準，從而規(guī)范了家具與人、家具與家具之間的尺度和比例關系，可以作為現代中式家具設計的參考。此外，受中國傳統(tǒng)觀念的影響，家具的尺度和比例關系也形成了一些固有的特征和常用形式，這些特征也為現代中式家具承繼并呈現中式家具語義提供了相應的參考。得以捕捉家裝好貨的暢銷因子。在此基礎上，快速刻畫出市場需求和趨勢。這樣的洞察在反向改造和升級貨品的同時，也在創(chuàng)造新的需求。譬如，2018年某家裝品牌聯(lián)合天貓創(chuàng)新中心，洞察到了功能沙發(fā)品類的需求上升趨勢，并且，高增長消費人群是一群年輕的手游玩家。于是，這款功能沙發(fā)進行了升級，可自動調整，又有防水、充電功能，這款充滿未來感的沙發(fā)，最終成功賣爆?！　　八惴ㄊ且粋€好東西，但是算法的根本還是來自于原創(chuàng)設計師的靈感和藝術的天分”，劉峰說，要讓數據變得有溫度。這需要更多優(yōu)秀設計師的參與，帶來更多好貨，通過更先進的交互方式，呈現給消費者?！　≡诟咝ф溄酉M者與設計品牌的同時，天貓家裝也希望聚集更多設計力量，激發(fā)家裝行業(yè)活力。一個蓬勃運轉的家裝生態(tài)，將使每一個個體——優(yōu)秀設計師、寶藏新品牌、消費者——都能受益?！　∥磥恚熵埣已b城還將為品牌提供更多助力，譬如新品權益等。同時也釋放更多消費者福利，比如“城內購紅樹灣家具”“簽到福利”等?！　?yōu)秀的設計與商品，需要在流通中釋放最大價值。天貓家裝正通過場景內容化的方式，聯(lián)動藝術與商業(yè)、品牌與消費者，開啟一場更深層更多元的變革。