當(dāng)前的品牌營銷正在經(jīng)歷一場大變革，大量的企業(yè)都在盡一切努力跟上時代的步伐，家居軟裝行業(yè)也是如此。隨著軟裝墻布市場的高速發(fā)展，以及終端客戶注意力的極度分散，能進(jìn)入消費者心智的品牌越來越少。市場上可選擇的軟裝產(chǎn)品繁多，企業(yè)想要從驚濤駭浪的競爭中被市場記住、走進(jìn)并占領(lǐng)消費者心智，只有不斷進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌升級?！　??　　品牌，一直是市場發(fā)展繞不開的關(guān)鍵詞。那品牌究竟是什么?不同的人有不同的理解，對于大多數(shù)消費者 體是由面圍合而成的，也可以說是面的運動軌跡。實際上，體是具備三維空間形態(tài)概念的要素，直接決定著空間的造型形態(tài)。抽象的體指不具有色彩和質(zhì)感的點、線、面組合成的幾何體或自由形體，對于家具來說，現(xiàn)實的體則包括構(gòu)成家具的任何一個實體部件，具有對應(yīng)的色彩和質(zhì)感，并能夠給人以具體的知覺體驗?？臻g則是相對于體的實體性的“虛空”，即體所存在的空間形式。造型中的空間分為兩部分：實空間和虛空間。前者是指造型形體實際占有和限定的三維空間，其空間使形體轉(zhuǎn)化為視覺語言，切實為被視覺感知到的存在；后者則是由造型實體相互作用和相互關(guān)聯(lián)形成的虛擬空間，是人們無意識中作用形成的視覺印象，其強化著空間的形態(tài)，增強著實體的氣勢?！翱茖W(xué)家提取‘空間’的抽象概念，藝術(shù)家則力圖通過直覺來領(lǐng)悟一個具體空間，并使其成為一個形式創(chuàng)造中可感覺的東西。” 空間的營造是中國傳統(tǒng)審美的重要部分，受道家、禪宗的“虛無”“空色”等思想的影響，空間的意境通常與審美境界密切相關(guān)。在傳統(tǒng)中式家具中，體與空間的關(guān)系主要體現(xiàn)在實與虛的結(jié)合與映襯上，因此幾乎在任何家具上都體現(xiàn)著實中有虛、虛以帶實、虛實結(jié)合的對應(yīng)關(guān)系，不存在純粹實體和絕對的虛空。這種虛實關(guān)系一方面是實現(xiàn)家具使用功能的方式，如椅子靠背、座面和扶手圍合的就座空間、柜子各面板圍合的收納空間、架格的隔板形成的承托空間等。另一方面這種實體與虛空的結(jié)合也可以降低純粹實體的沉悶和僵滯之感，通過虛空間顯出家具的通透和空靈，強化家具的線性關(guān)系。即使在家具的平面上，通常也采用透雕、攢接、斗簇等形式構(gòu)建出虛實關(guān)系，如圖5-40的明式架子床圍板采用斗簇加攢接的方式增加透氣性。在現(xiàn)代中式家具設(shè)計中，同樣應(yīng)注意家具實體結(jié)構(gòu)與空間的虛實關(guān)系，應(yīng)吸取中國藝術(shù)和家具中的虛實意象，通過調(diào)整實體的尺度和圍合空間的體積和面積來承托或映襯實體的充實之美，在虛實關(guān)系的對比中可以看出，當(dāng)虛空占主體時，家具形體則顯得輕盈，線性關(guān)系更為突出，傾向于女性化的意象特征；當(dāng)實體的體量較重時，家具形體則顯得厚重沉穩(wěn)，體塊感更為明顯，呈現(xiàn)出男性化的語義傳達(dá)。因此在設(shè)計過程中應(yīng)結(jié)合家具功用和概念目標(biāo)對虛實關(guān)系進(jìn)行分析和考慮，在虛實結(jié)合中獲得均衡的結(jié)構(gòu)。來說：品牌是一種識別標(biāo)志，一種精神象征，一種價值理念，是高品質(zhì)的核心體現(xiàn)。就像想起高端時尚墻布，就會想到領(lǐng)繡刺繡墻布一樣，優(yōu)質(zhì)的品牌形象會讓消費者第一時間將品牌和品類進(jìn)行連接，進(jìn)而快速選擇。隨著時代的發(fā)展，品牌也需要與時俱進(jìn)。面對家居軟裝市場日益激烈的競爭環(huán)境，中國十大墻布品牌領(lǐng)繡墻布將品牌升級視作突破點。在領(lǐng)繡墻布看來，任何一種品牌都需要 對于現(xiàn)代中式家具設(shè)計，人體結(jié)構(gòu)與尺度屬于客觀性需求，而人對于家具造型、款式、品質(zhì)、材料及藝術(shù)性等方面的評價和喜好則是出于主觀性的需求，這直接決定著現(xiàn)代中式家具的設(shè)計趨向與表現(xiàn)方式?！靶枨笫侨藢κ澜缱饔玫膭右?，也是人的生存和發(fā)展的必然表現(xiàn)。它一方面反映出人的內(nèi)在的質(zhì)的規(guī)定性，另一方面又通過人的活動作用于外部世界。” 因此，現(xiàn)代中式家具在滿足人的使用功能的同時，還需要結(jié)合不同人群的階段性、層次性需求進(jìn)行多樣化設(shè)計，以滿足多元化的需求。依據(jù)時代的發(fā)展及時調(diào)整自己，以迎合新的消費者需求，因此品牌需要不斷地進(jìn)行升級完善?！　??　　品牌升級——產(chǎn)品保持創(chuàng)新力　　創(chuàng)新是品牌前行的永動力，品牌升級第一要義就是要保持高度的產(chǎn)品創(chuàng)新力，以高質(zhì)量新品推動品牌升級?？钍絼?chuàng)新、功能創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等等，無一不在領(lǐng)繡墻布身上所展現(xiàn)。作為行業(yè)頭部品牌，領(lǐng)繡墻布在發(fā)展自身企業(yè)的同時，也在帶動行業(yè)的發(fā)展，不斷用新產(chǎn)品加快中國軟裝行業(yè)前進(jìn)的步伐。在品牌發(fā)展升級過程中，領(lǐng)繡墻布十分注重品牌創(chuàng)新升級，這在領(lǐng)繡歷代產(chǎn)品中都有跡可循?！　?011年，領(lǐng)繡墻布研發(fā)出了中國第一塊真正意義上的刺繡墻布，從此打開高端墻布品牌的大門;2018年11月，領(lǐng)繡墻布突破了加粗混色緯線和多色經(jīng)線的織造工藝，推出了二代墻布，引起行業(yè)轟動;領(lǐng)繡精壓墻布是墻布和墻紙的升級產(chǎn)品，領(lǐng)繡精壓墻布的套色套壓不但解決了紙的拼縫，還提升了布的色感和機理，成為創(chuàng)新型的第三代墻布;2021年，領(lǐng)繡全新第四代0面環(huán)保墻布重磅發(fā)布，再次掀起行業(yè)技術(shù)革新浪潮，領(lǐng)繡墻布的高品質(zhì)家居軟裝品牌形象再次得到強化和升級!　　 ?　　品牌升級——推廣渠道要更迭　　傳統(tǒng)的消費市場細(xì)分僅基于年齡、性別、職業(yè)和收入，企業(yè)可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)提出產(chǎn)品賣點，并圍繞它們進(jìn)行營銷，但是在分散的信息時代， （5）產(chǎn)品關(guān)聯(lián)階段主要是設(shè)計方案的表現(xiàn)與商品化轉(zhuǎn)換，重在設(shè)計概念的可行性、科學(xué)性與經(jīng)濟(jì)性的有效表達(dá)。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。個性化，唯一性和社區(qū)化是新興消費群體的主要特征，企業(yè)必須根據(jù)趨勢調(diào)整和更新“賣點”，轉(zhuǎn)變品牌的推廣思維，摸索更多、更合適的渠道。　　日前，領(lǐng)繡墻布與紅星美凱龍就品牌傳播渠道、活動搭建、流量共享等資源服務(wù)方面的多個細(xì)節(jié)進(jìn)行了深入交流，并達(dá)成全面深化戰(zhàn)略當(dāng)代衛(wèi)浴合作的共識。目前紅星美凱龍正在全國打造十個標(biāo)桿軟裝陳設(shè)館，致力于為消費者提供高端、整體的軟裝消費一站式服務(wù)，而這恰好和領(lǐng)繡品牌“一站式軟裝服務(wù)”的發(fā)展目標(biāo)所契合。 作為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)端和家居平臺端的兩大知名品牌，領(lǐng)繡墻布與紅星美凱龍將持續(xù)發(fā)揮各自核心優(yōu)勢，進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作關(guān)系，實現(xiàn)渠道與零售的跨越式增長，共同推動領(lǐng)繡品牌升級煥新?！　??　　品牌升級——定位需要年輕化　　當(dāng)前的主要消費群體普遍年輕化、粉絲化，他們對品牌一旦認(rèn)可，就會十分忠誠，因此品牌要根據(jù)消費者群體的變化，調(diào)整升級品牌形象和包裝，讓品牌變得更年輕、更活躍。領(lǐng)繡墻布傳承蘇繡手工技藝，融合國際前衛(wèi)設(shè)計理念，所以時尚化和年輕化是早已根植在品牌基因里的優(yōu)勢。近期，領(lǐng)繡墻布震撼推出年中新概念設(shè)計新品，潮生海宴、印象梵高、曼哈頓生活和鳳鑾令4大高定主題，包括原始視界、瑪麗蓮夫人和自然心境等在內(nèi)的8重潮流風(fēng)尚，以及專業(yè)、便捷的一站式宣城桃花源家居軟裝設(shè)計方案，從色彩到構(gòu)圖，從風(fēng)格到內(nèi)涵，領(lǐng)繡墻布以新品打造高顏值舒適居所，為新消費群體提供了新的生活選擇?！　??　　在消費升級的大背景下，新一代年輕消費者對于軟裝產(chǎn)品“體驗感”的要求越來越高，因此定位年輕化也將成為品牌升級的關(guān)鍵。領(lǐng)繡墻布從產(chǎn)品展示、場景搭建到線上服務(wù)，全方位打造第七代數(shù)字形象標(biāo)準(zhǔn)店，將為挑剔的年輕人帶來全新的產(chǎn)品體驗方式。與以往偏向平面空間的展示不同，領(lǐng)繡墻布未來新型的門店則更側(cè)重于對家居場景的運用、對生活美學(xué)的考究和對居者生活方式的探索，直擊年輕消費者心扉?！　‘?dāng)下消費者接受信息的渠道越來越廣泛，消費方式也一直在改變，因此家居軟裝品牌在升級的過程家具工程中需要站在消費者的角度思考問題，升級之后要與消費者建立起情感共鳴，讓消費者能夠更加信任和青睞品牌。十大墻布品牌領(lǐng)繡墻布，始終懷揣著對中國家居軟裝市場的預(yù)判和對消費者的熱愛摸索前行，不斷對品牌進(jìn)行升級，成為更懂消費者的中國家居軟裝新典范，值得信賴。