太陽能作為一種綠色環(huán)?？稍偕茉矗溟_發(fā)和利用，因順應中國的能源與環(huán)保政策，日益受到重視。加上日漸顯現的全球能源危機，進一步加劇了太陽能相關產業(yè)的發(fā)展速度。然而，太陽能市場的發(fā)展還面臨著“三道關口”，2006年，這個行業(yè)將向何處去，成為關注的{TodayHot}焦點。　　誘人"錢"景　　中國在太陽能的開發(fā)和利用方面歷史悠久。而作為當前太陽能利用中發(fā)展較快的太陽能熱水器，正以每年20-30%的速度遞增，中國已成為世界上較大的太陽能熱水器產銷大國。九十年代以來，我國太陽能熱水器行業(yè)經歷了十多年的技術完善和市場培育，正面臨一個全面加速拓展的新局面?！　∮袛祿f明，2004年太陽能熱水器銷售量已突破1200萬平方米，整個行業(yè)產值超過130億元，行業(yè)正以年20-30%的高速增長率發(fā)展。預計到2015年，僅全國住宅用太陽能熱水器將達到2、32億平方米的擁有量，普及率將達到20-30%。據不完全統(tǒng)計，中國家庭熱水器普及率約10%，其中城鎮(zhèn)家庭普及率約30%，農村普及率僅約2%。高增長的速度、巨大的市場空間和較為豐厚的利潤，吸引了眾多境內外資本聚焦太陽能行業(yè)。在這種行業(yè)"錢"景看好的背景下，除了皇明、億家能等太陽能熱水器巨頭外，也引發(fā)了國內知名家電廠商：萬家樂、海爾、美菱、澳柯瑪、小天鵝、華帝等，紛紛摩拳擦掌欲進入該行業(yè)?！　∈袌龈偁?亂"象環(huán)生　　由于太陽能熱水器相對其他行業(yè)來說起步較晚，發(fā)展不成熟，市場認知度{HotTag}和忠誠度較低。雖然，行業(yè)內的一些知名企業(yè)已經展開品牌營銷，其品牌建設還只是中低層次的，并不像家電等其他行業(yè)內品牌化運作明顯?；拭饔腥珖匿N售網絡，桑樂、力諾、華揚與清華陽光等幾家正處在由地方網絡向全國過渡的階段。總體上看，全國的太陽能熱水器市場的品牌構建正處于一個動蕩的過渡階段，只不過是一些品牌走在了前面，時下正是運作品牌的關鍵時刻。全國3000多家太陽能熱水器企業(yè)，大致可劃分為一、二、三線品牌，一線品牌領導行業(yè)發(fā)展趨勢；三線品牌大打價格戰(zhàn)，惡性競爭；二線品牌夾在中間進退維谷。雖然三線品牌主要發(fā)力農村市場，但總的來說，那些無法滿足市場對品牌形象、服務水平，以及顧客、投資者關系等重要營銷戰(zhàn)略更高要求的廠商，會更直接面臨洗牌的危機?！　⌒袠I(yè)發(fā)展"三道關"　　技術保證，生產質量和售后服務，已經成為太陽能熱水器發(fā)展所必須面臨的"三道關"。據不完全統(tǒng)計，我國太陽能熱水器企業(yè)有3000多家，行業(yè)排名前十位的企業(yè)，其市場份額僅約為17%左右，其它多為作坊廠家，以組裝貼牌式運作。像VCD的當初興起一樣，從設計、生產、銷售到營銷，國內外沒有太陽能熱水器的先進運作經驗可以借鑒，大多數企業(yè)沒有完整有效的管理體系和營銷策略，又由于國家缺少對行業(yè)準入的政策限制，行業(yè)標準欠缺，尤其是現代化的制造流水線根本沒有標準參照，整個行業(yè)進入門檻較低，基本上沒有制造以及品質保證等固定資產的大規(guī)模投入就可以進行生產，造成大量小的機會主義企業(yè)的進入，加上行業(yè)缺少監(jiān)督與自律，市場混亂。據行業(yè)預測數據顯示：目前太陽能熱水器市場中有問題的產品已占30%左右，還有部分流入市場的產品根本就沒有質量和維修保障。行業(yè)除生產和技術令人擔憂外，太陽能熱水器的設計、制造、安裝是一項系統(tǒng)工程，因太陽能熱水器"半成品"的特點，其售后按裝設計、使用維護服務的完善與否，與產品技術、質量同樣重要，用戶抱怨安裝難和維修難等問題，也是影響產品市場推廣應用的關鍵因素?！　『蛡鹘y(tǒng)熱水器的較量　　太陽能熱水器面臨的較大的競爭對手，不是同類品牌的競爭，而是燃氣和電熱水器品牌的競爭。因節(jié)能性傳統(tǒng)熱水器也在不斷推陳出新，可謂對手強勁。由于太陽能熱水器市場是近幾年快速發(fā)展起來的，大部分消費者還沒有對太陽能有足夠全面的認識。同樣，不少渠道商也不了解太陽能，以及太陽能熱水器本身特點決定了其在家電專賣場渠道的限制，太陽能的主要銷售渠道依然還是分布在全國各地的太陽能專賣店，部分廠商已嘗試在建材賣場銷售。從專賣店渠道來說，全國不少區(qū)域市場已經形成了數目龐大的各種太陽能專賣店群體，有的并演化為"太陽能熱水器一條街"。但從整個太陽能熱水器市場來看，市場渠道的規(guī)劃和管理仍是滯后的。特別是在一、二級市場，弊端更加顯現，其行業(yè)渠道拓展、市場渠道運作等均面臨不少窘境。　　未來"向何處去"？　　我國的太陽能熱水器企業(yè)大部分是民營企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，品牌意識淡漠。行業(yè)發(fā)展初期，民營企業(yè)對市場信息靈敏、反應快，取得了快速發(fā)展。但發(fā)展至今，已經發(fā)展到了一個平臺，累積已久的諸多問題與瓶頸制約了企業(yè)的進一步發(fā)展壯大?，F在的行業(yè)狀況，無論是從規(guī)模實力、營銷網絡、資源配置、還是經營理念和規(guī)范運作等方面，都遠不能適應太陽能這個新興行業(yè)的發(fā)展需要。由于太陽能熱水器制造進入門檻低，又缺乏核心技術，只能擠在窄窄的同質化的較終產品軌道上作低層次競爭，加上缺少差異化的營銷手段，更鮮有雙贏或多贏的競爭理念。所以，行業(yè)內很快就形成了愈演愈烈的低質價格戰(zhàn)，其結果是強牌不強，雜牌極多。太陽能熱水器行業(yè)，未來將向何處去？期待行業(yè)內以及關注這個行業(yè)的人士，從資本，管理，市場等等方面，繼續(xù)給予這個新興產業(yè)以支持，輔助這個前景看好的行業(yè)能度過難關，邁上更高的臺階。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 2021建材家居行業(yè)一周熱點資訊 2021建材家居行業(yè)一周熱點資訊 新品發(fā)布會：華巖品致肌理巖板2.0獲行業(yè)專 家高度肯定 大展大計｜如何造就具家居展貿成交價值的行業(yè)標 桿？ 家居行業(yè)的技術高光時刻：圖形學學者齊聚三維家開展技術研討 2021建材行業(yè)財富論壇圓滿舉行！卓寶與您共享低碳創(chuàng)新科技成果 穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“12連冠”！解密九牧熱 銷背后的密碼 上新聞了！卓寶領銜助石首向全國輸出10萬+建筑防水工，年創(chuàng)收超50億元！ 博仕門窗×高志強開啟戰(zhàn)略合作 引 領未來門窗行業(yè)新潮流！ 線上線下聯動，派雅門窗天貓雙11勇奪行業(yè)第 一