2021年即將結(jié)束?；仨衲甑募译娦袠I(yè)，“高端”、“場景”和“細分化”是三個關(guān)鍵詞匯?！　≡诖偌译姶笞谙M、雙碳戰(zhàn)略、智慧綠色家電等政策利好的背景下，家電產(chǎn)業(yè)向更美好、更智慧轉(zhuǎn)型升級;從產(chǎn)品來看，一系列技術(shù)創(chuàng)新、全新品類的家電新物種的橫空出世，彰顯了家用電器場景化、細分化的趨勢，這也契合了新一代消費者的口味和需求?！　译娂揖呤袌鰳I(yè)來說，2021年也是全面煥新的一年。從品牌來看，通過京東家電這一渠道，品 從幾何學(xué)的角度來看：面是線運動的軌跡。這是一種抽象概念的面，其標示的是一種邏輯形式，是純理性的。而實際造型中的面是有“量”的關(guān)系的，大小、范圍和起伏變化是在視覺傳達中能夠獲得的，面的圍合邊緣和構(gòu)成形態(tài)是能夠被切實感知的真實存在。概念的面決定了面的本質(zhì)屬性，但實際的面卻是通過各種形式展示著面的知覺和視覺感受。通常面的形態(tài)可以分為兩種：直線形面和曲線形面。這兩種面分別是直線和曲線延伸運動所獲得的，在造型中分別呈現(xiàn)不同的知覺感受，對于傳達和表現(xiàn)形體的美學(xué)趨向和目的起著至關(guān)重要的作用。同時，兩種面的形式又根據(jù)不同造型的材料會產(chǎn)生不同的知覺心理，具體面的性質(zhì)是通過觸覺和視覺兩者的結(jié)合加以全面和整體的認識和理解的。在傳統(tǒng)中式家具中，面的特征主要表現(xiàn)在形成明顯面積感的家具部件上，如椅凳面、靠背面、桌面、柜門、屏風(fēng)、床面、榻面、圍子以及部分牙板、中牌等，而對于腿足、扶手、搭腦等部位盡管形成了相應(yīng)的圓柱面或自由曲面，但在意象上則更傾向于線的表達。由于木材（尤其是硬木）的屬性和“中正平和”觀念的影響，傳統(tǒng)中式家具中面的表現(xiàn)主要是以平面為主，僅在座椅靠背板及圓凳、繡墩的鼓形面上為曲面，而且通常有相應(yīng)的線型對面進行圍合，這與西式家具和現(xiàn)代家具中普遍應(yīng)用的曲面形式形成鮮明的對比（如圖5-38伊姆斯設(shè)計的“LWC”椅、William Sawaya設(shè)計的休閑椅、Peter Solomon設(shè)計的扶手椅）?，F(xiàn)代中式家具在面的表現(xiàn)上可以更為豐富而且富于變化性，但整體上應(yīng)與線型相照應(yīng)，避免“因勢廢形”“因面廢線”，導(dǎo)致整體的結(jié)構(gòu)骨架松散而失去中式家具的意象。同時，面的形態(tài)應(yīng)考慮人的使用需求和家具材料的適用工藝，對于復(fù)雜的三維曲面，其相應(yīng)部位的曲率變化應(yīng)能夠保證曲面的平滑過渡，避免形成突兀的尖點或凸起，從而影響人的知覺感受，對于二維曲面或平面應(yīng)通過調(diào)整基線的曲率獲得平滑順暢的曲面，在設(shè)計過程中可以通過曲面檢測或法線調(diào)整來實現(xiàn)連續(xù)性的曲面。此外，線的秩序化排列、網(wǎng)格式的交叉組合同樣可以構(gòu)成面的形態(tài)，而且虛面與實面相結(jié)合可以增強家具的通透性和層次感、節(jié)奏感。如圖5-39分別為春在中國的“詠竹”系列座椅和直腿梳條禪椅，都采用了線的重復(fù)排布而形成了具有動感和節(jié)奏的曲面。牌方生產(chǎn)端和渠道銷售端的聯(lián)系更為緊密，雙方在京東家電的“推新賣高”戰(zhàn)略下，以從產(chǎn)到銷共建市場的“超級煥新計劃”為落地，共同創(chuàng)造新興品類、推廣高價值產(chǎn)品，不但新品試水成功率大幅提升，更在全新的消費浪潮下站穩(wěn)了腳跟;站在行業(yè)角度，京東家電的推新賣高戰(zhàn)略發(fā)揮出“1+1>2”的效應(yīng)，推動行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的同時，也滿足了人民對美好生活的追求。　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、消費電子行業(yè)分析師梁振鵬表示，京東家電聯(lián)手品牌制造方實行的“推新賣高”戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢不謀而合。這種全鏈路串聯(lián)產(chǎn)品由產(chǎn)到銷全生命周期的“推新賣高”不像早年家電市場多以單純賣高客單價產(chǎn)品為目的，而是更多把京東家電的數(shù)智化能力“嫁接”到傳統(tǒng)家電制造業(yè)，讓“智造”成為新時代家電業(yè)降本增效、創(chuàng)新推新的動力。在這樣的大環(huán)境下，不斷用新需求驅(qū)動新消費，家電市場才能有持續(xù)煥新的活力，最終讓家電為每個家庭帶去更好的生活?！　∩χ小鞍W”點 重量級新品熱賣的密碼　　伴隨95后甚至更年輕的消費主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化。去年以來，反反復(fù)復(fù)的疫情無疑對市場是一種困擾。彼時，不少人為家電行業(yè)擔憂。這種擔心不無道理，畢竟家電市場經(jīng)歷了一段調(diào)整期，進入了存量時代?！　〕鋈艘饬系氖牵诰薮蟮膲毫ο?，中國家電行業(yè)卻走出了一條向高端轉(zhuǎn)型的康莊大道，迎來了高品質(zhì)、場景化消費的全新發(fā)展周期?！　　耙咔橹拢M者留給自己的時間越來越多，人們也更關(guān)注自己生活的品質(zhì)”京東家電數(shù)字營銷負責(zé)人表示，“就像之前我們說‘買家電上京東’，今年我們是主張用家電‘煥新你的生活’。其實就像馬斯洛需求，消費者可能剛開始的需求是這個產(chǎn)品能夠解決生活的一個問題，然后漸漸通過產(chǎn)品能夠享受某種生活，以及通過產(chǎn)品來界定自己對于消費這個方向價值觀的彰顯，這是一種需求的遞進。”　　回望2021年，從年初的娛樂電視大戰(zhàn)到洗拖一體機器人走紅，再到免洗破壁機熱賣潮，整個家電產(chǎn)業(yè)向新技術(shù)、高價值轉(zhuǎn)型的態(tài)勢明顯。固然，由京東家電領(lǐng)銜的推新賣高戰(zhàn)略是其中重要的推手之一，但追根溯源，這股動力來自于消費者自身的需求?！　⌒乱淮南M者伴隨著網(wǎng)購一路成長至今，他們的消費能力和消費意識全面轉(zhuǎn)變，成為當前家電高端新品和精品的主力上海家庭裝修消費人群。無論是換新電器，或者居家整體裝修的改變，或者對于滿足自己日常生活小確幸的一些需求，都忠實地體現(xiàn)在產(chǎn)品的購買力上?！　∵@一點，品牌上有著最敏感的嗅覺。“僅11.11期間，卡薩帝冰箱銷售額就實現(xiàn)了破億。& 作為構(gòu)成形式的一種要素，色彩不僅是在表面效果上影響人的心理感受，而且由于其物理屬性或光學(xué)性能的差異對形體也產(chǎn)生不同程度的影響，如由于色相、明度和純度的不同而形成不同的軟硬感、冷暖感和輕重感等，這些由于色彩波長的差異而導(dǎo)致整個機體的擴張和收縮，都會影響人對形體輪廓及結(jié)構(gòu)的認知。而對于家具來說，色彩主要是由材料或涂料的色彩構(gòu)成的，因此其表現(xiàn)性與材料的質(zhì)感和工藝性存在著密切關(guān)聯(lián)，如經(jīng)過拋光或電鍍的黑色烤漆與亞光磨砂的黑色形成的視覺感受是不同的，紅色透明玻璃與金絲絨的紅色也存在較大的差異性?，F(xiàn)代中式家具的設(shè)計借鑒傳統(tǒng)中式家具對硬木材料打磨、拋光、擦蠟的工藝技術(shù)以顯出天然木材的色澤，同時也應(yīng)廣泛地探索并研究其他人工材料的工藝技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)代加工方式和裝飾工藝來拓展家具的色彩應(yīng)用，進而使現(xiàn)代家具在色彩規(guī)劃上具有系統(tǒng)性和科學(xué)性，最終實現(xiàn)家具色彩與人的需求的和諧。rdquo;海爾智家京東經(jīng)營體線上事業(yè)部總監(jiān)龍明欣喜地介紹，興奮之情溢于言表。　　作為知名的高端品牌，卡薩帝原石等系列產(chǎn)品在京東家電的大獲成功，就是京東家電“推高賣新”這一正確決策的最好注腳。這表明，當市場進入存量階段后，并非是消費者喪失了消費需求，而只是厭倦了同質(zhì)化、低端化的產(chǎn)品，只有那些高價值、高技術(shù)含量、高顏值的新潮酷家電，才能搔中消費者的“癢”點。　　從“超級煥新計劃”到推新賣高戰(zhàn)略，面對市場變化，京東家電始終牢牢 3.2 現(xiàn)代中式家具的形式美原則分析抓住用戶、產(chǎn)品和服務(wù)三個層面，連通產(chǎn)銷端，讓供給側(cè)與消費側(cè)更緊密地結(jié)合起來，為家電行業(yè)創(chuàng)造了更大的價值?！　⌒缕肥装l(fā)即大賣 京東家電打造生活“新剛需”　　如果說消費者是家電市場高端路線的原始驅(qū)動力，那么京東家電可以說已經(jīng)成為家電行業(yè)“兵家必爭”的秀場。　　100個重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產(chǎn)品，這就是京東家電在“超級煥新計劃”下推出的“百萬千計劃”。在這一計劃中，今年諸多重量級產(chǎn)品選擇了京東家電首發(fā)，收效明顯。　　“新風(fēng)空調(diào)首發(fā)售罄、娛樂電視首發(fā)突破了3萬臺，這些數(shù)據(jù)在我們整體合作項目中，是非常漂亮的數(shù)字，”小米京東渠道營銷負責(zé)人王詩陽感慨地說。她表示，作為品牌商，“超級煥新計劃”實際上是從產(chǎn)品全生命周期提供的一種營銷運營的解決方案?！拔覀兛梢愿〇|去共同探索這種新品即爆品的模式，而在這個過程中，京東家電提供了多元化的營銷策略，并對品牌方進行指導(dǎo)、數(shù)據(jù)分析及戰(zhàn)略資源整合，非常有效的去驅(qū)動整體市場的教育和銷售的轉(zhuǎn)化?！薄　⊥菩沦u高戰(zhàn)略的本質(zhì)，是為品牌找到新市場、完成新品到爆品快速轉(zhuǎn)化、指導(dǎo)生產(chǎn)內(nèi)外牙螺母、降本提效。一系列“新品即爆品”的重量級產(chǎn)品的成功，促使家電行業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)品價值提升、家電品類增多、剛需品類擴容，進而推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、消費升級，最終煥新用戶的生活品質(zhì)?！　≈档靡惶岬氖?，在京東家電的推動下，潮貨新社交、輕松享健康、宅家要自由等新潮關(guān)鍵詞衍生出一系列家電“新物種”，創(chuàng)造了新時代消費者的“剛需”。比如在11.11期間，多品類新興家電在京東熱賣：新風(fēng)空調(diào)成交額超去年全年;娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機、洗地機成交額同比增長均超5倍;蒸烤一體集成灶成交額是去年同期的4倍;加熱凈水器成交額同比去年增長超6倍;免洗破壁機占整個破壁機品類成交額4成以上等等，這些都代表著人們對品質(zhì)生活的追求。　　“煥新你的生活”理念和“推高賣新”戰(zhàn)略，無疑迎合了消費者對美好生活的升級需求，推動品牌商乃至整個行業(yè)更新更快發(fā)展，更成為了推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和帶動消費升級的重要動力，推動全行業(yè)邁向下一個時代。