根據(jù)埃森哲的消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前年輕人的內(nèi)在沖突感加劇，焦慮感上升，價(jià)值觀和消費(fèi)理念發(fā)生了顯著變化。與此同時(shí)，中國消費(fèi)者的全局觀念增強(qiáng)，關(guān)注點(diǎn)從即時(shí)滿足轉(zhuǎn)向長期價(jià)值，思考維度更加多元。所以，年輕一族在消費(fèi)過程中，也在追求物質(zhì)之外的一種“歸屬感”，這種“歸屬感”往往承載于生活消費(fèi)品牌，而服裝就是最為直觀的精神寄托之一?！　≌f到「精神基因」根基扎實(shí)的服裝品牌，不得不聯(lián)想到深耕信仰土壤的潮流品牌，潮牌穿越時(shí)光，從前世到今生，在時(shí)代的浪潮中激勵(lì)著一代又一代的年輕人。　　以BOY LONDON為例 有靈魂的潮牌如何煉成？　　追溯潮牌的歷史，歐美最早期的潮牌鼻祖，當(dāng)屬英國潮牌BOY LONDON，它創(chuàng)立于1976年，以不變的朋克精神為信仰，一直是追逐個(gè)性自由的青年們所追求的街頭潮流品牌。　　BOY LONDON最初受到Malcolm Maclaren等人影響，而后創(chuàng)始人Stephane Raynor在倫敦Kings Rd開了一家名為BOY的商店，這家店成為了品牌通開創(chuàng)朋克主義的起點(diǎn)?！　?0年代，BOY LONDON開始吸納世界級(jí)頂尖潮流人才的資源，王菲的偶像Boy George也成為了BOY LONDON的新鮮血液，幫助品牌標(biāo)志性的“BOY”符號(hào)贏得更多潮流青年的追捧。而到了90年代，BOY LONDON首次出現(xiàn)在中國香港的鐘表展覽會(huì)上，當(dāng)初掀起了不小的反響，也曾出現(xiàn)在黑豹樂隊(duì)的《Don't Break My Heart》MV中。叛逆、自由、不羈的印象慢慢凝結(jié)成穩(wěn)固的精神標(biāo)榜?！　?0世紀(jì)之后 品牌成為世界級(jí)的潮流標(biāo)簽　　到了20世紀(jì)，當(dāng)品牌鑄穩(wěn)了精神帝國，開啟了通往世界的潮流列車。2011年開始，BOY LONDON在世界各地發(fā)起潮流派對(duì)，從倫敦、洛杉磯、邁阿密、羅馬，一直到東京和中國臺(tái)北。品牌開始捕捉世界各地的潮流靈感，從文化融合中尋求新的突破?！　《?，跨牌聯(lián)名、潮流&音樂明星的追捧，Rihanna，Lady Gaga, Justin Bieber，這些樂壇大神級(jí)的人物也紛紛成為了BOY LONDON的忠實(shí)粉絲。這讓品牌逐漸建立起“人設(shè)感”，品牌的形象變得更加的鮮明及立體。　　未來，BOY LONDON多元融合之路正在延續(xù)　　2022年，BOY LONDON的商業(yè)版圖開始往更加多元和融合的方向發(fā)展。在產(chǎn)品方面，除主線BOY LONDON外，品牌針對(duì)不同市場(chǎng)消費(fèi)者需求定制了全新產(chǎn)品線，除主線BOY LONDON之外，還推出了高端BOY男裝、BOY BY BOY女裝，和BOY JUNIOR童裝，2022年，BOY LONDON 628家門店已覆蓋至全國，涵蓋一二線城市的重要商圈?！　?020年， BOY LONDON & 李斯丹妮的KEITH HARING限量聯(lián)名系列也碰撞出超有態(tài)度的潮流火花?！　±钏沟つ輷?dān)任BOY LONDON x KEITH HARING新品推薦官，求真求新的李斯丹妮，和敢于顛覆的BOY LONDON品牌相遇，加之KEITH HARING的年輕藝術(shù)風(fēng)格，以一組詼諧靈動(dòng)的大片致敬波普藝術(shù)大師Keith Haring。搞怪生動(dòng)的身體語言，為BOY LONDON x KEITH HARING系列注入無限活力，讓 BOY LONDON的名字出現(xiàn)在新一代年輕人的 「信仰清單」中?！　∨c此同時(shí)，范丞丞也成為了2022年BOY LONDON品牌全球代言人，同時(shí)還布了BOY LONDON和范丞丞攜手演繹的全新朋克態(tài)度大片。朋克精神的再定義，正在激勵(lì)當(dāng)下的年輕人不畏險(xiǎn)阻，保持積極態(tài)度的同時(shí)，不忘堅(jiān)持創(chuàng)新。　　老牌潮流品牌的靈魂根基不變，就像深深扎在土地里的樹根，賦予品牌年復(fù)一年的生命力。品牌的創(chuàng)新精神如同變化的樹枝和樹葉，在新陳代謝之間不斷循環(huán)，最終會(huì)隨著時(shí)間生長，成為代表時(shí)代的潮流經(jīng)典。讓我們一起期待，會(huì)有更多像 BOY LONDON那樣的潮流品牌不斷涌現(xiàn)，賦予時(shí)尚行業(yè)可持續(xù)性的長期價(jià)值，讓年輕力在時(shí)代浪潮之間繼續(xù)翻騰，潮牌的未來值得期待。