從“元宇宙元年”開始，元宇宙以其卓越的互動(dòng)性與備受矚目的商業(yè)價(jià)值，引得眾多品牌紛紛布局。除了常規(guī)的搭建專屬場(chǎng)景，發(fā)布數(shù)字藏品等方式，品牌也在思考如何重新構(gòu)建“人”、“貨”、“場(chǎng)”，在原有的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)框架上，更大程度發(fā)揮Web3.0營(yíng)銷工具的作用。知名內(nèi)衣品牌愛慕就在這一領(lǐng)域不斷探索深挖。早在2022年5月，愛慕就對(duì)元宇宙“拋出橄欖枝”，聯(lián)手3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”中展開了一場(chǎng)打破次元空間的“海島睡衣趴”，以新奇的“元宇宙”體驗(yàn)打開品牌營(yíng)銷新賽道。2022年底，愛慕又更進(jìn)一步“趁熱打鐵”，在虹宇宙新建的虛擬商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”上線了首個(gè)虛擬內(nèi)衣旗艦店——愛慕元宇宙旗艦店。在店鋪中，消費(fèi)者可以隨意在店鋪的展示區(qū)、商品區(qū)或休息區(qū)閑逛；僅需輕輕一點(diǎn)，消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品就可以360°“無死角”查看，部分商品還支撐虛擬上身試穿，遇到喜歡的美衣更是可以通過小程序下單“一鍵BUY同款”。在愛慕元宇宙旗艦店中，虛擬營(yíng)銷與實(shí)物電商平臺(tái)創(chuàng)新性形成銷售閉環(huán)，這也意味著，元宇宙不僅是品牌與商品的展示平臺(tái)，更是真正能完成銷售的“賣貨平臺(tái)”。再加上虛擬數(shù)字藏品引起消費(fèi)者興趣，到提升消費(fèi)者留存&互動(dòng)的特殊作用，愛慕X虹宇宙的“二次合作”可謂風(fēng)生水起，野心勃勃?！霸钪鏍I(yíng)銷需要經(jīng)歷從經(jīng)營(yíng)貨到經(jīng)營(yíng)“人+貨”的思維轉(zhuǎn)變。品牌和用戶之間建立“共建、共營(yíng)、共享”的模式，更加深入地研究和搭建這樣的生態(tài)工具和模型，才能贏得下一個(gè)時(shí)代”，虹宇宙首席品牌官吳璇曾這樣說道。在新的時(shí)代背景下，無論“Z世代”或是更加年輕的消費(fèi)者，總會(huì)青睞互動(dòng)性更高，購(gòu)物體驗(yàn)更好的品牌，這也是愛慕與虹宇宙不斷追求的目標(biāo)和努力的方向。