都說咖啡是當(dāng)代打工人的續(xù)命神器，一杯美式在手，便能拯救混沌之中的大腦和疲憊不堪的靈魂。當(dāng)然，“續(xù)命”絕不會是咖啡的唯一“使命”，作為一種流行文化，咖啡早已跟隨時尚都市人的腳步，成為精致生活的代名詞；生椰拿鐵、燕麥拿鐵、葡萄冰萃等創(chuàng)意特調(diào)更是一躍成為咖啡界的新晉網(wǎng)紅，淺嘗一口，再搭配一份咖式甜品，讓不愛喝咖啡的人都直呼上頭，仿佛找到了解鎖趣味生活的通關(guān)鑰匙。小紅書上也聚集了大量喜歡咖啡的咖友們，他們以咖會友，積極分享自己的咖啡生活方式。在小紅書搜索“咖啡”，相關(guān)筆記量高達(dá)1100多萬，“咖啡特調(diào)”底下也擁有30多萬篇筆記，咖啡圈所形成的社交圈和生活圈，正是小紅書站內(nèi)的一大特色內(nèi)容。小紅書緊跟站內(nèi)內(nèi)容趨勢，聯(lián)合趣多多開啟了一場咖啡撞上曲奇的奇趣之旅，通過線上—線下同步聯(lián)動的方式，帶動2億小紅薯掀起一場“超有趣”的咖啡狂歡。活動一經(jīng)上線，便受到咖啡愛好者的熱情追捧。截至活動收官，累計(jì)收獲曝光量2.2億、話題頁總瀏覽量2372萬、話題總互動181萬，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記高達(dá)5.8萬篇。在這場咖啡與曲奇碰撞融合的狂歡盛宴里，無數(shù)小紅書咖友們發(fā)揮奇思妙想，用咖啡和趣多多曲奇，制作出一杯杯創(chuàng)意出眾、顏值驚艷的咖啡特調(diào)，將活動推向高潮，也讓趣多多曲奇成功破圈營銷，以“咖啡搭配”“下午茶伴侶”等全新身份重新占領(lǐng)用戶心智。線下打卡有趣咖啡節(jié)神秘地圖，解鎖超美味趣多多限定特調(diào)從2016年至今，中國咖啡市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，以超25%的復(fù)合增速持續(xù)增長，咖啡館數(shù)量也如雨后春筍般在國內(nèi)各大一二線城市遍地開花，上海便是世界上咖啡館數(shù)量最多的城市，大街小巷中遍布著7000多家咖啡館。尋一個悠閑的午后，隨意鉆進(jìn)一家咖啡館，點(diǎn)上一杯咖啡，一邊慢慢品鑒一邊靜享時光，儀式感瞬間拉滿，別提有多愜意。本次活動第一彈，小紅書和趣多多就準(zhǔn)備了一張可供線下打卡的“咖啡藏寶圖”，聯(lián)動上海超200家網(wǎng)紅咖啡店組成咖啡聯(lián)盟，還有眾多超美味的趣多多限定特調(diào)?；顒悠陂g，眾多小紅薯們化身探店達(dá)人，前往“咖啡藏寶圖”中指定的咖啡館，購買限定咖啡飲品，解鎖趣多多香脆曲奇、大塊曲奇、爆逗曲奇、迷你曲奇與咖啡的奇妙組合。活動第二彈，12月23日-1月2日圣誕期間，趣多多聯(lián)名Tims打造暖冬特調(diào)咖啡，50家線下門店聯(lián)動新品上市，到店打卡還有專屬趣多多聯(lián)名小料、聯(lián)名包材等可以領(lǐng)取，點(diǎn)燃活動氛圍感。線下探店拍照打卡后在小紅書發(fā)布帶#生活就要有趣味 話題和趣多多元素的筆記，就能獲得趣多多送出的精美禮品。線上線下聯(lián)動的方式，成功拉動無數(shù)紅人博主和咖啡愛好者自發(fā)前往咖啡門店消費(fèi)?；顒悠陂g，200家合作門店累計(jì)人流量高達(dá)250W+，咖啡購買人數(shù)40W+，其中趣多多特調(diào)銷量累計(jì)2W+，占門店咖啡總銷量5%。趣多多曲奇香濃酥脆，咖啡苦后留香，妥妥的浪漫下午茶cp，一口治愈的感覺讓人仿佛打開了通往新世界的大門，心情瞬間放松。線上DIY咖啡曲奇創(chuàng)意特調(diào)，贏取超有趣驚喜大禮包除了線下活動外，在線上，小紅書和趣多多也同樣準(zhǔn)備了超多趣味玩法?；顒悠陂g在小紅書搜索#生活就要有趣味 話題，點(diǎn)擊H5參與線上活動，就能找到超多美食博主發(fā)布的創(chuàng)意靈感筆記，為DIY趣多多創(chuàng)意搭配尋找更多靈感，看看其他小紅薯們?nèi)绾螌⑷ざ喽嗲媾c咖啡的組合玩出新花樣。截至活動收官，#生活就要有趣味 H5累積收獲785W+曝光量，話題頁總瀏覽量2143W+，IP話題曝光7000w+。低門檻、多福利、強(qiáng)社交屬性的互動形式，極大地調(diào)動了達(dá)人博主和小紅薯們的參與熱情，@[email?protected]@[email?protected]@[email?protected]@Freya飛呀等7位小紅書知名博主率先響應(yīng)活動號召，將趣多多融入美食品嘗、休閑生活的生活場景中，創(chuàng)造出好看又好吃的咖啡曲奇精致茶點(diǎn)，收獲了1000W曝光量，總互動數(shù)高達(dá)1.3萬，瞬間引爆活動氛圍。聯(lián)合打造有趣咖啡狂歡，重新占領(lǐng)品牌用戶心智在小紅書和趣多多掀起的這場有趣咖啡狂歡里，線上線下同步聯(lián)動，用戶-場景-內(nèi)容多線互動，真實(shí)有趣又符合當(dāng)下年輕人的咖啡社交和精致咖啡生活，極易調(diào)動用戶情緒，將活動節(jié)奏層層推進(jìn)，推向高潮。人與景的串聯(lián)，線上與線下的多場景打造，也幫助本次生活就要有趣味咖啡節(jié)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)TA，將曲奇與咖啡這一巧妙搭配植入用戶心智，構(gòu)建起曲奇搭配咖啡、曲奇精致下午茶、曲奇烘焙伴侶等趣多多曲奇新食用場景，刷新小紅薯們對趣多多的固有印象，逐步打造“趣多多曲奇百變搭配”的品牌記憶，助力本次生活就要有趣味咖啡節(jié)強(qiáng)勢破圈，吸引超多小紅薯參與打卡互動，爭相分享屬于自己的“趣味咖啡生活”。平淡的生活千篇一律，但加一點(diǎn)奇思妙想、加一些創(chuàng)意搭配，也能變得妙趣橫生。就像手中的曲奇餅干，當(dāng)我們轉(zhuǎn)換思路，配咖啡、配甜品、配熱茶，便也能碰撞出不一樣的口感，制造不一樣的驚喜。生活就要有趣味，如果不夠，那就再加一塊趣多多曲奇吧，動動手，加加料，你會發(fā)現(xiàn)新的天地！