春節(jié)將至,濃厚的節(jié)日氛圍撲面而來(lái)。在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下,各大品牌新年禮盒花團(tuán)錦簇、爭(zhēng)奇斗艷,紛紛以設(shè)計(jì)、心意、傳統(tǒng)文化為亮點(diǎn)搶占新年?duì)I銷高地,一年一度的創(chuàng)意禮盒營(yíng)銷大戰(zhàn)正在如火如荼進(jìn)行中?？v觀2023各大品牌新年禮盒多以生肖兔作為創(chuàng)意基點(diǎn),從藝術(shù)、時(shí)尚、文化等軟層面入手。如星巴克兔年生肖馬克杯套裝,通過(guò)高顏值設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者;好利來(lái)x王老吉“2023好吉了”禮盒利用跨界聯(lián)名獲得更多用戶的青睞;須盡歡故宮聯(lián)名特別版禮盒則在新年禮盒基礎(chǔ)上弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。如何讓傳統(tǒng)茶飲成為新時(shí)尚?甜啦啦2023新年祈福桶提供了一個(gè)新思路。(星巴克、好利來(lái)x王老吉、須盡歡禮盒圖)甜啦啦2023新年祈福桶以“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn),大展宏兔”為主題,使得傳統(tǒng)禮盒文化變得更加時(shí)尚新潮。該福桶在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中,以傳統(tǒng)繪畫以現(xiàn)代插畫相結(jié)合,描繪出過(guò)年的熱鬧氛圍;在整體設(shè)計(jì)上,甜啦啦熊黑蛋與生肖“兔”作為創(chuàng)作對(duì)象,雙IP互動(dòng)中體現(xiàn)出“舞獅”、“放鞭炮”、“貼對(duì)聯(lián)”等傳統(tǒng)習(xí)俗文化;在畫面場(chǎng)景表達(dá)方面,運(yùn)用了甜啦啦王牌熱銷產(chǎn)品“一桶水果茶”和“一桶全家福”以及甜啦啦門店作為新年場(chǎng)景刻畫,生動(dòng)、形象、極具藝術(shù)氣息。(甜啦啦祈福桶草圖)此次甜啦啦推出的新年祈福桶不僅在外觀上進(jìn)行了吸睛的創(chuàng)意設(shè)計(jì),在福桶內(nèi)部禮品選擇中也經(jīng)過(guò)層層考究。新年祈福桶內(nèi)含刮刮樂(lè)、趣味桌游、周邊零食和茶包組合,一站式滿足消費(fèi)者吃喝玩樂(lè)各方面需求。內(nèi)外兼顧,全方位,多層次的從消費(fèi)者實(shí)際需求出發(fā),真正做到了禮盒“有面子”,禮品“有意思”,文化和實(shí)用兩大亮點(diǎn)直戳消費(fèi)者心智。(甜啦啦2023祈福桶效果圖)隨著新一代消費(fèi)主義的崛起,“新生代喝茶新姿勢(shì)文化”浮出水面:講究包裝設(shè)計(jì)美學(xué),追求天然純凈健康,注重大氣簡(jiǎn)約便捷……產(chǎn)品既要時(shí)尚高顏值,又要天然與健康。新年禮盒作為品牌營(yíng)銷手法,已然成為展示品牌文化的平臺(tái)。利用創(chuàng)意禮盒激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情,還能在社交平臺(tái)引發(fā)互動(dòng)話題,進(jìn)一步提升品牌聲量,這無(wú)疑成為品牌新年?duì)I銷最有效的手段。2023年各大品牌禮盒均用新穎的視角圈粉了眾多消費(fèi)者,在品牌宣傳的同時(shí)對(duì)品牌內(nèi)涵價(jià)值也有所提升,如今文化正逐漸成為品牌的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。新年?duì)I銷對(duì)于品牌而言也不再單純只是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),側(cè)面映射出的是品牌對(duì)美好主張的傳遞。