疫情之下，隨著居家時間的增多，“家”的含義已經(jīng)越來越重要了。早些年，“家”可能只是睡覺或者吃飯的地方，但是現(xiàn)在，隨著消費者更加頻繁地在家中工作、學(xué)習(xí)和鍛煉，就會把更多的情感需求和個性表達的寄托都在“家”這個空間，而且對于居家空間的掌控感和使用感要求也更高了。

在本屆進博會上，家居企業(yè)基于消費者對于居家生活的行為變化，為中國消費者帶來了一些新的解決方案。

情感需求催生“家”的功能多樣性

宜家即將迎來服務(wù)中國消費者的25周年，這也是宜家第五次參展進博會。

本次進博會上，宜家發(fā)布了多款以中國本土洞察為靈感來源而開發(fā)的首秀產(chǎn)品，包括：全球首發(fā)、能夠以更優(yōu)的性價比為消費者提供“恰如所需”的BRUKSVARA布瓦拉系列；亞洲首發(fā)、以中國唐代藝術(shù)為創(chuàng)意源泉的農(nóng)歷新年F?SSTA弗斯達系列；中國首發(fā)、健益身心、貼合中國消費者生活需求與個性需求的電動科技布沙發(fā)RULLERUM 魯勒魯姆及ULVSBODA烏斯博達。

關(guān)于中國消費者的家居生活和對于“家”的認知變化，11月7日，宜家中國副總裁饒思文告訴第一財經(jīng)記者：“其實在早些年間，隨著經(jīng)濟發(fā)展和城市化，越來越多的人搬入到新的生活空間里，我們已經(jīng)看到了和疫情期間類似的趨勢。而隨著疫情的爆發(fā)，加速了這種趨勢的演進，現(xiàn)在我們能夠看到，‘家’的含義已經(jīng)越來越重要了，人們對其賦予了更多的不同的價值。可能早些年間，家只是我回來睡一覺或者吃個飯的地方，但是現(xiàn)在，人們把情感的寄托和個性的寄托都放回到了‘家’這個空間?！?/p>

正是因為消費者對“家”這個空間產(chǎn)生了情感變化，對其功能需求也產(chǎn)生了變化，家居中的一些品類會在銷量上有所增長。

饒思文舉了個例子?！氨确秸f大家對于餐桌的思考也不同了，以前餐桌可能只是吃飯的地方，但現(xiàn)在越來越多的人會去裝飾他的餐桌，因為他可能在餐桌上面工作、學(xué)習(xí)、甚至要社交。另外的話，大家對于沙發(fā)舒適性和創(chuàng)意化的改變，也有了很大的需求，因為可能大家不一定會走到外面去看電影了，那我們需要思考怎么樣把客廳的沙發(fā)區(qū)域變成家庭影院?！?/p>

除了家具產(chǎn)品，家電產(chǎn)品也對于消費者生活品質(zhì)的提升也至關(guān)重要。

連續(xù)參展五年的博西家電，在本屆進博會上帶來了博世Cookit智能烹飪機、博世洗碗機、博世熱泵干衣機、博世·3重盾護·活氧凈冰箱等產(chǎn)品，為消費者解決更多家居生活痛點。博西家電總部位于德國慕尼黑，最初由羅伯特·博世有限公司和西門子股份有限公司于1967年聯(lián)合組建而成。2015年，博西家用電器集團正式成為博世集團的全資子公司。

由于消費者對居家環(huán)境的追求越來越高，室內(nèi)綠植也成為了裝點心情的好物。博西家電還發(fā)布了另一款“亞洲首發(fā)”新品博世智能室內(nèi)種植機，主打愛好種植和家居裝飾的廣泛人群，采用智能灌溉系統(tǒng)，可以自主補給營養(yǎng)液，保證植物根系健康存活和自然生長。所搭載科學(xué)光照技術(shù)能夠給植物在不同的生長階段提供合適的光波和光強度，提高光合作用效率，為植物提供更優(yōu)的生長環(huán)境。

為何看好中國市場

中國是宜家全球重點關(guān)注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業(yè)務(wù)單位。

采訪中，饒思文和第一財經(jīng)記者透露，合肥的宜家門店很快和大家見面，西安二店以及上海薈聚綜合體項目也在建設(shè)過程中。截至目前，通過宜家全渠道的體系，基本上已經(jīng)能夠服務(wù)全國301個城市和地區(qū)了。

與宜家一樣，博西家電也在中國市場持續(xù)投資。

2022年7月，博西（滁州）家電園制冷工廠完成第3000萬臺冰箱下線；位于滁州的新洗衣機干衣機工廠也正式投入使用，成為博西家電在全球唯一一家集生產(chǎn)洗干衣機、洗衣機和滾筒式干衣機三大洗護產(chǎn)品為一體的工廠。

饒思文表示，重視中國市場，不僅僅是因為中國龐大的人口基數(shù)?！芭c此同時，我們也看到了對于中國人而言，家有著非常重要的含義，大家非?？粗亍摇@個環(huán)境中人與人之間的連接，對于家的這種重視，和宜家的愿景是高度契合的，這也是為什么我們會覺得這個市場非常重要。當然，我們還看到了未來中國市場的發(fā)展?jié)摿颓熬?，我們也相信，持續(xù)在發(fā)展的中國經(jīng)濟，也為我們的業(yè)務(wù)帶來了非常多的機會?！?/p>

【文章來源：第一財經(jīng)】