7月31日，2022第六屆中國(guó)家居品牌大會(huì)舉辦并發(fā)布研究報(bào)告，聚焦家居企業(yè)在行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段下的轉(zhuǎn)型探索路徑。

??報(bào)告認(rèn)為，在存量市場(chǎng)階段，企業(yè)既要追求適當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)速度，也要追求企業(yè)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，要在二者之間達(dá)到一個(gè)平衡，每一個(gè)經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)都要精細(xì)化地去思考、布局。

??家居行業(yè)發(fā)展至今，各個(gè)品類已經(jīng)形成了規(guī)模比較領(lǐng)先的頭部企業(yè)。企業(yè)應(yīng)該從自身情況來(lái)思考戰(zhàn)略架構(gòu)：如果有實(shí)力與百億企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，可以走規(guī)?；穆肪€，追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)；如果在規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)方面沒(méi)有機(jī)會(huì)的話，就要考慮做細(xì)分，走差異化賽道。

??報(bào)告指出，隨著年輕人成為家居行業(yè)消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者在消費(fèi)理念、審美上都在改變。因此，企業(yè)要在品牌年輕化、時(shí)尚化方面進(jìn)行布局，以形成貼近消費(fèi)新需求的品牌屬性，與消費(fèi)者拉近距離。

??在產(chǎn)品研發(fā)方面，家居企業(yè)應(yīng)該要更加理解消費(fèi)者對(duì)“美”的追求。這就要求企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，要在美學(xué)層面不斷提升，迎合當(dāng)下消費(fèi)者的審美需求。

??渠道多元化是行業(yè)趨勢(shì)，在當(dāng)今消費(fèi)形勢(shì)下，企業(yè)必須打開(kāi)流量入口，在家裝、整裝、地產(chǎn)精裝工程、商業(yè)化的商裝以及線上的電商和新零售等方面進(jìn)行全渠道布局，和傳統(tǒng)的線下零售專賣(mài)店布局形成一個(gè)互補(bǔ)體系。

??此外，從傳統(tǒng)營(yíng)銷向數(shù)字化營(yíng)銷與新零售轉(zhuǎn)型也是當(dāng)下家居企業(yè)的必修課，這就要求企業(yè)所有的營(yíng)銷動(dòng)作要前置到線上，通過(guò)線上和消費(fèi)者進(jìn)行一個(gè)先行的鏈接，然后才有后續(xù)的到店體驗(yàn)、接受和成交。

（文章來(lái)源：新華網(wǎng)）