文｜騰訊家居?邢曄珊

6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十八屆世界品牌大會在北京隆重舉行，《中國500最具價值品牌》榜單也隨之揭曉。其中，衛(wèi)浴巨頭九牧以505.78億強勢入選。值得注意的是，這是當前衛(wèi)浴行業(yè)里首家品牌價值超500億的企業(yè)，且年增長超百億，連續(xù)10年蟬聯(lián)行業(yè)第一。

近兩年，家居大環(huán)境步入“深水區(qū)”，不少企業(yè)都處于掙扎狀態(tài)，能活著尚且不易，然而九牧卻如同裝上“引擎”，頻頻爆發(fā)出驚人的發(fā)展新勢能，不斷迎來品牌價值重估。本篇，騰訊家居將詳細解讀九牧品牌價值的增長密碼。

技術創(chuàng)新成就品牌實力

從2020年402.65億，到如今505.78億，九牧品牌價值跨越式增長的背后，離不開其31年來專注衛(wèi)浴領域，并保持精益求精、科技創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力。

一直以來，中國制造與廉價劃上等號，六年前“去日本買馬桶蓋”的現(xiàn)象更是反映國人對國貨的信心不足。中國的馬桶真的不足日本的嗎？帶著挎問，敢為人先的九牧開啟了技術突擊，在全球布局研究院、實驗室，與華為、西門子、保時捷成立聯(lián)合創(chuàng)新中心，引進創(chuàng)新型人才。

經(jīng)年累月的技術夯實，讓九牧擺脫了傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)的勞動密集型、價格屠夫型生存之路，走出一條創(chuàng)新驅(qū)動型賽道。今天的九牧已經(jīng)在向國際高標準的制造看齊，這個高標準不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，更是從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造理念上向全球最高標準看齊，九牧已累計申請專利12000項，而其先進的5G生產(chǎn)技術也讓世界矚目。

技術創(chuàng)新爆發(fā)的強勁后勁不僅重塑了國人對國貨的信念，刷新了世界對中國品牌的印象，也讓九牧的行業(yè)地位越發(fā)穩(wěn)固，市場占有率越來越高，也為其迎來了品牌價值的重估。

新國潮重塑品牌價值提升

近年來，國潮迅速風靡品牌界，當品牌想要宣揚年輕化時，通常會做一場國潮營銷，與傳統(tǒng)文化搞個跨界，出個限量產(chǎn)品，雖然可以持續(xù)性的將國潮推向大眾，但同質(zhì)化嚴重的國潮營銷也讓消費者出現(xiàn)審美疲勞。

而九牧創(chuàng)新了國潮的表達方式，拓寬“國潮”的定義內(nèi)涵，其發(fā)起“古建美中華魂”中國古建筑文化匠心傳承公益行動，先后進駐頤和園、故宮、布達拉宮、拉薩大昭寺等古建筑，守護中國地標，向世界展現(xiàn)民族品牌的力量，同時汲取了久經(jīng)不衰的中華文化精神與產(chǎn)品的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力和生機，掀起了重塑民族文化自信的“新國潮”。

積極正能量的品牌價值觀激發(fā)了國人強烈的民族自信心，在精神層面產(chǎn)生共鳴，并通過中華千年傳統(tǒng)文化的感召力，得到了消費者的認同和追隨，成就了其日漸拔高的品牌形象。

堅持可持續(xù)品牌發(fā)展之路

九牧強大品牌力塑造的背后也源自其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進。近年來，九牧響應國家健康中國、鄉(xiāng)村振興、廁所革命戰(zhàn)略，啟動“鄉(xiāng)村振興 美麗中國”公益計劃，發(fā)起“全民守衛(wèi)·健康中國”公益行動，通過社會創(chuàng)新的形式，利用自身技術、解決方案的力量，推動可持續(xù)社會價值的落地，塑造可持續(xù)性公益品牌典范。

在九牧看來，單純的商業(yè)行為或許能帶來短期的利潤快速增長，但創(chuàng)造出更多對社會的可持續(xù)性價值，才能讓品牌長盛不衰，創(chuàng)造可持續(xù)的生命力。

九牧品牌總裁嚴楨在世界品牌大會上與牛津大學布拉瓦特尼克政府學院卡蒂克·拉曼納教授、哈佛大學商學院約翰·戴騰教授等世界級經(jīng)濟大師深入對話時也指出，品牌與時代同頻，與國家命運共振，才能實現(xiàn)長足發(fā)展。

結(jié)語：

從民族衛(wèi)浴品牌到國際衛(wèi)浴品牌，九牧不斷重新定義著中國衛(wèi)浴品牌形象，成為國貨之光的同時，品牌力也正在不斷重塑與增長。在品牌建設上，九牧與國家共振，與社會共融、溫熱與共，這種持之以久的耕耘也讓其收獲了更多認可和肯定，重新定義新國潮開辟品牌價值新增長點。

505.78的品牌價值，猶如一座豐碑，詮釋了九牧在衛(wèi)浴行業(yè)中日益穩(wěn)固的龍頭地位，講述一家衛(wèi)浴企業(yè)攀登世界之巔的故事。而無論從哪個角度來看，九牧的增長還遠遠未到終點，企業(yè)本身仍然值得被重估。