兒童護(hù)膚正在功效化。近年來功效護(hù)膚賽道異?；馃?，而這股“熱風(fēng)”也開始卷向更低齡化的兒童護(hù)膚市場。2月18日，海龜爸爸在廣州希爾頓酒店舉辦2023年春夏新品發(fā)布會，明確打出“植萃+功效”的新王牌，官宣品牌定位全面升級為“學(xué)齡兒童功效護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌”，開啟功效護(hù)膚兒童化的新時(shí)代。壓準(zhǔn)競跑賽道，滿足新消費(fèi)需求嬰童護(hù)膚市場進(jìn)入存量內(nèi)卷時(shí)代，嬰幼兒市場紅海廝殺異常激烈，反觀中大童市場品牌稀缺，且產(chǎn)品品類較為單一。作為國內(nèi)首個(gè)聚焦學(xué)齡兒童護(hù)膚的專業(yè)品牌，海龜爸爸保持了一貫的市場敏感度，再次壓準(zhǔn)了全新的功效護(hù)膚賽道。據(jù)海龜爸爸創(chuàng)始人許余江勝現(xiàn)場分享，第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，“未來3年，學(xué)齡兒童護(hù)膚市場規(guī)模預(yù)估將近500億”。（海龜爸爸品牌創(chuàng)始人兼CEO 許余江勝）經(jīng)過3年多潛心沉淀與用戶研究，海龜爸爸深知，在兒童護(hù)膚賽道，特別是學(xué)齡兒童人群，成長伴隨著接踵而來的肌膚問題，如曬傷、出油、脫皮等。“功效護(hù)膚”產(chǎn)品會是消費(fèi)者的剛需，且消費(fèi)潛力巨大，可謂真正的“新藍(lán)?！?。新生代年輕父母消費(fèi)需求不斷升級，對兒童精細(xì)化護(hù)理的關(guān)注與投資不斷上升，更關(guān)注安全的成分與產(chǎn)品的有效性，如丁香醫(yī)生簽約專家潘錫偉所說：“安全成分，溫和有效，是新一代父母選品的準(zhǔn)則，植萃成分也逐漸受到了他們的青睞”。（丁香醫(yī)生簽約專家 潘錫偉）這也從成分、原料、品質(zhì)、體驗(yàn)感等方面對品牌和產(chǎn)品都提出了更高的要求，加速催生了嬰童護(hù)膚賽道再細(xì)分，而海龜爸爸又一次洞悉了市場先機(jī)，搶先謀動，嘗到了新藍(lán)海的“頭啖湯”。植萃+功效，加速進(jìn)入“快車道”短短3年，海龜爸爸已飛速成長為品類完善、實(shí)力兼?zhèn)涞膶W(xué)齡兒童護(hù)膚品牌新標(biāo)桿。其產(chǎn)品在線上線下各個(gè)渠道，一直都享有極高的口碑，深受千萬父母和兒童喜愛。此前，海龜爸爸更以品牌實(shí)力獲得了2022年度抖音母嬰第一抖品牌和天貓嬰童洗護(hù)年度新銳品牌，穩(wěn)坐細(xì)分賽道第一。本次發(fā)布會海龜爸爸全面升級品牌戰(zhàn)略，正式官宣品牌全新定位為“學(xué)齡兒童功效護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌”，在兒童護(hù)膚領(lǐng)域率先亮出“植萃+功效”兩大新王牌，更聚焦學(xué)齡兒童細(xì)分需求，加速進(jìn)入品牌升級的“快車道”，為進(jìn)一步穩(wěn)固細(xì)分市場領(lǐng)先優(yōu)勢奠定了良好基礎(chǔ)?；谛缕放茟?zhàn)略，海龜爸爸全線產(chǎn)品針對學(xué)齡兒童易敏、脆弱的特點(diǎn)，細(xì)分成5大植萃系列，分別為：防曬光敏肌系列、龍膽紅敏肌系列、積雪草油敏肌系列、藍(lán)藻敏感肌系列和童趣干敏肌系列，滿足全學(xué)齡的所有護(hù)膚場景與用戶痛點(diǎn)，也為兒童護(hù)膚品類升級提供了創(chuàng)新變革的新方向。產(chǎn)品創(chuàng)新，推動兒童護(hù)膚品類升級能不斷推出符合市場需求的爆品，有賴于海龜爸爸長期可持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。這種創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在對于市場和用戶的洞察，更體現(xiàn)在敢為人先的產(chǎn)品理念和布局上，以潛力品類單點(diǎn)狙擊突圍，橫縱向拓展品類，完善產(chǎn)品布局，以產(chǎn)品創(chuàng)新推動品牌升級。以兒童防曬品類為例，早在19年，在國產(chǎn)兒童防曬幾乎空白的情況下，海龜爸爸就以安全、高效的兒童防曬單品，在細(xì)分品類上占據(jù)了“制高點(diǎn)”。作為海龜爸爸的強(qiáng)勢單品，兒童防曬品類成為本次產(chǎn)品戰(zhàn)略升級和春夏新品的重點(diǎn)?；谄奉愵I(lǐng)先優(yōu)勢，海龜爸爸兒童防曬再添王牌成員，涵蓋3種新型產(chǎn)品形態(tài)，全線升級成為防曬光敏肌系列，首創(chuàng)學(xué)齡兒童養(yǎng)膚型防曬，高效防曬的同時(shí)添加植萃養(yǎng)膚成分，從防護(hù)源頭幫助學(xué)齡肌膚維持健康穩(wěn)定好狀態(tài)。據(jù)悉，本次海龜爸爸春夏防曬光敏肌系列5款新品全部“持證上崗”，獲得了國家藥監(jiān)局頒發(fā)的防曬特證，這樣的產(chǎn)研實(shí)力在同品類品牌中也甚為罕見，這也是海龜爸爸在單品類穩(wěn)居TOP地位，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的關(guān)鍵?？萍剂?gòu)建功效護(hù)膚護(hù)城河市場永遠(yuǎn)是產(chǎn)品和技術(shù)的試金石。能夠公開打出“功效護(hù)膚”的品牌，不僅僅是功效成分的添加或營銷宣傳。產(chǎn)品承擔(dān)了品牌宣稱的“功效基礎(chǔ)”，也是品牌與消費(fèi)者溝通的直接橋梁。功效護(hù)膚品和大眾消費(fèi)品之間很重要的區(qū)分點(diǎn)就在于產(chǎn)品的專業(yè)度和科學(xué)化，也就是說，功效護(hù)膚品的科技壁壘要遠(yuǎn)高于大眾消費(fèi)品。海龜爸爸的另一“隱藏”王牌——科技力，便是實(shí)現(xiàn)功效護(hù)膚的最大保證?？萍假x能，為學(xué)齡兒童功效護(hù)膚創(chuàng)造了更多的前景與可能性。海龜爸爸五大植萃系列均采用有專利、溫和功效的特色中國植物成分，如藏地龍膽、積雪草等，以高純提取技術(shù)、科學(xué)復(fù)配，賦能“學(xué)齡功效護(hù)膚賽道”，形成得天獨(dú)厚的技術(shù)壁壘優(yōu)勢。在技術(shù)層面上，中科院博士段仰凱認(rèn)為“高純提取是搶奪學(xué)齡兒童功效護(hù)膚市場的關(guān)鍵，高純成分功效顯著，且能夠最大程度降低潛在風(fēng)險(xiǎn)”。可見，功效成分是基礎(chǔ)，而科學(xué)的產(chǎn)品配方和高精尖技術(shù)的創(chuàng)新加持才是一款功效護(hù)膚品的底層邏輯。（中科藍(lán)智董事長兼總經(jīng)理 段仰凱）此前，海龜爸爸與段仰凱博士領(lǐng)導(dǎo)的中科院博士團(tuán)隊(duì)已有深度的技術(shù)戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合開發(fā)了11項(xiàng)國家專利的獨(dú)家原料兒敏舒，并應(yīng)用于海龜爸爸藍(lán)藻敏感肌系列全線產(chǎn)品，經(jīng)三甲醫(yī)院直屬機(jī)構(gòu)南方醫(yī)科大學(xué)皮膚病化妝品檢測中心實(shí)證，具有舒緩修護(hù)雙重功效。這次發(fā)布會現(xiàn)場，雙方再度聯(lián)手，共同成立了國內(nèi)首個(gè)“學(xué)齡兒童功效護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室”，以科技創(chuàng)新為引擎，以“專屬學(xué)齡兒童、專注天然植萃、專利溫和有效”的“三?！眱r(jià)值持續(xù)打造有愛、專業(yè)的學(xué)齡兒童護(hù)膚品，不斷滿足市場需求，以科技力和產(chǎn)品力構(gòu)筑品牌領(lǐng)跑行業(yè)的護(hù)城河。據(jù)海龜爸爸創(chuàng)始人許余江勝透露，“未來3年將投入過億用于科研創(chuàng)新”，讓每一個(gè)學(xué)齡兒童都能用上專屬適齡的好產(chǎn)品，真正做到“孩子大啦，護(hù)膚就換海龜爸爸”。消費(fèi)者的剛需，就是品牌的剛需。父母對孩子的愛與生俱來，海龜爸爸深諳新一代家長推崇精細(xì)化科學(xué)育兒，堅(jiān)持“愛本天然，科學(xué)養(yǎng)護(hù)”的理念，通過錯位競跑藍(lán)海市場，產(chǎn)品力與科技力加持，形成差異化競爭優(yōu)勢，相信未來海龜爸爸有望在行業(yè)東風(fēng)下，持續(xù)領(lǐng)跑學(xué)齡功效護(hù)膚賽道。