怎樣高質(zhì)量地陪娃，是很多新時(shí)代父母?jìng)冊(cè)谂囵B(yǎng)親子關(guān)系時(shí)繞不過去的一題，而且伴隨著國家雙減政策和青少年游戲限制措施的推出，帶娃難度更是直線上升。

關(guān)于這一“大眾課題”在剛剛過去的暑假，來自芬蘭的高端涂料品牌芬琳漆給出了自己的答案。

借勢(shì)暑期營(yíng)銷 深挖親子陪伴場(chǎng)景痛點(diǎn)

電子時(shí)代的家庭生活，經(jīng)常見到家長(zhǎng)捧手機(jī)、孩子抱iPad各玩各的，雖然同處一室但是交流幾乎為0，可以說是人類低質(zhì)量親子時(shí)光的典型樣式了。

平常孩子上學(xué)，帶娃還不算太難?？烧f到暑假陪娃，有的父母會(huì)困擾：悠悠暑假，到底是讓娃上興趣班，還是送到爺爺奶奶家？還有的父母在矛盾：內(nèi)心舍不得把這么好的跟孩子相處的機(jī)會(huì)浪費(fèi)，卻又習(xí)慣扔個(gè)手機(jī)哄娃。

專注于細(xì)化、深化消費(fèi)市場(chǎng)和人群的芬琳漆在洞察年輕一代的家庭生活模式的基礎(chǔ)上，從家庭生活場(chǎng)景入手，圍繞著高質(zhì)量親子關(guān)系的搭建，特別打造了這次效果卓著的暑假刷漆營(yíng)銷活動(dòng)。

芬琳漆邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子在暑假一起刷出一副專屬的黑板漆墻面，共同創(chuàng)造出健康的家居環(huán)境和親子關(guān)系。芬琳漆倡導(dǎo)下的親子版“墻面藝術(shù)創(chuàng)作”既是創(chuàng)意集中爆發(fā)的靈感舞臺(tái)，更是親情相濡以沫的完美契機(jī)。

積極嘗試去解決人們生活中的困境，引導(dǎo)健康和諧的生活方式，探索以產(chǎn)品帶動(dòng)服務(wù)，以創(chuàng)意帶動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷玩法，芬琳漆再一次走在了前面。

沉浸式刷漆體驗(yàn) 掀起暑期家居潮裝熱

芬琳漆舉辦的“暑漆陪娃”活動(dòng)邀請(qǐng)家長(zhǎng)帶領(lǐng)小朋友一起使用芬琳黑板漆，一起頭腦風(fēng)暴激發(fā)創(chuàng)意，刷出一面獨(dú)具個(gè)人特色的藝術(shù)黑板墻，并且還推出了“創(chuàng)意黑板漆造型圖片贏好禮”的全網(wǎng)“競(jìng)賽”活動(dòng)。經(jīng)過用戶和粉絲在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)參與上傳、投票、評(píng)選等環(huán)節(jié)，讓芬琳漆倡導(dǎo)健康多彩的家居理念不斷發(fā)酵。

在親子協(xié)作一起刷墻的過程中，家長(zhǎng)和孩子們完成了一次創(chuàng)意刷漆的沉浸式體驗(yàn)，從拿、倒、攪拌、刷墻等一系列操作中全方位感受著芬琳漆的魅力。芬琳黑板漆把普通墻面變成了一面可以任意涂畫擦寫的黑板，孩子先創(chuàng)造出一面獨(dú)特的黑板墻，還可以在未來繼續(xù)自在地涂畫。

有用戶談到時(shí)使用體驗(yàn)表示：刷黑板漆不只是把涂料刷到墻上那么簡(jiǎn)單，還要進(jìn)行圖案的設(shè)計(jì)和顏色的搭配，而且刷漆完成后還會(huì)用粉筆進(jìn)行二次創(chuàng)作，都讓刷漆這件事變得十分有儀式感和成就感。

還有用戶反饋了芬琳漆突出的使用感受：刷漆的操作很好上手，實(shí)際顏色跟自己想要的完全一致，使用全程沒有任何異味，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)到北歐品牌對(duì)環(huán)保的極致追求，可以放心讓孩子盡情地刷。

活動(dòng)所反饋的用戶體驗(yàn)驗(yàn)證了芬琳漆的品質(zhì)：隨刷隨住，安全環(huán)保，提供13000萬種顏色供用戶自由選擇，精準(zhǔn)調(diào)色確保完美呈現(xiàn)。

在用戶熱情地參與下，多幅充滿童真童趣和巧妙構(gòu)思的“墻面作品”輸出到全網(wǎng)，這些“創(chuàng)作者”有的是莫蘭迪色系的忠實(shí)擁躉，還有的中意鮮艷明快的色彩，芬琳漆統(tǒng)統(tǒng)都能滿足，這讓芬琳漆在色彩上的造詣與品牌印記更加深入人心。

讓一場(chǎng)沉浸式“暑漆帶娃得有把刷子”活動(dòng)在全網(wǎng)蔓延開來的，是小紅書、微博、抖音等媒體平臺(tái)的上百位博主、達(dá)人齊齊PO出使用芬琳黑板漆刷出的創(chuàng)意圖案和個(gè)性顏色，是隨處可見關(guān)于芬琳漆的妙語點(diǎn)評(píng)，和全民對(duì)于用黑板漆打造新的家居生活方式的高漲熱情。

聚焦城市年輕用戶群 打造中國黑板漆文化

從暑期親子陪伴痛點(diǎn)切入，芬琳漆實(shí)現(xiàn)了一次黑板漆的破圈營(yíng)銷。參與“暑漆家居潮裝”的用戶來自各行各業(yè)，他們中有平面設(shè)計(jì)師，時(shí)尚雜志編輯、電商創(chuàng)業(yè)者、廣告策劃還有老師和營(yíng)養(yǎng)師等，讓芬琳漆的營(yíng)銷推廣范圍得到質(zhì)的飛躍，畢竟這種體驗(yàn)感超贊、成就感非凡的互動(dòng)刷漆確實(shí)有點(diǎn)“上頭”。

基于這次創(chuàng)意十足的親子刷漆營(yíng)銷活動(dòng)，芬琳漆深度聚焦年輕白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人、潮爸潮媽等人群，完成了大批量種子用戶的打造和培育。在芬琳漆的引領(lǐng)下，在墻面留下當(dāng)下的感受和靈感并隨性變化已不再局限于育兒家庭用戶，而成為了更多年輕人一種時(shí)尚的生活方式。

互聯(lián)網(wǎng)加持下的營(yíng)銷新玩法讓芬琳漆品牌將倡導(dǎo)手動(dòng)刷漆，親自創(chuàng)造獨(dú)特多彩的家居環(huán)境的理念傳遞了出去，巧妙破圈的營(yíng)銷手法將群體的興趣和創(chuàng)造力轉(zhuǎn)換為品牌的價(jià)值和口碑，也推動(dòng)了芬琳漆更快地將自身打造為中國黑板漆文化的先行者和健康多彩家居生活的踐行者的?；顒?dòng)期間芬琳漆網(wǎng)絡(luò)熱度、微博話題討論量、小紅書芬琳漆關(guān)鍵詞搜索量、線上天貓店鋪和線下旗艦店流量等渠道關(guān)注度均提升50%以上。

時(shí)尚、年輕、多彩的用戶群像為芬琳漆的品質(zhì)寫下鮮活的注腳，芬琳漆也通過這次“暑漆作業(yè)”，完成了一次從刷漆體驗(yàn)出發(fā)的高質(zhì)量場(chǎng)景式營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力和口碑美譽(yù)度的大幅度攀升。新媒體時(shí)代的品牌傳播，只要想法多、操作足，任何idea的能量都將擁有指數(shù)級(jí)的規(guī)模，期待芬琳漆未來的更多表現(xiàn)。