近十余年來(lái)，中國(guó)家居軟裝市場(chǎng)的發(fā)展可謂是日新月異，隨著行業(yè)的快速興起和高速發(fā)展，諸多品牌如雨后春筍般涌出，規(guī)模大小不一發(fā)展良莠不齊?？焖籴绕鸷?，軟裝品牌面對(duì)市場(chǎng)變化該何去何從？很多人沒(méi)有答案，企業(yè)也沒(méi)有明確的目標(biāo)和規(guī)劃，導(dǎo)致最近幾年脫離軟裝行業(yè)大環(huán)境，企業(yè)與市場(chǎng)脫節(jié)或直接被市場(chǎng)淘汰。從目前來(lái)看，“營(yíng)銷(xiāo)”問(wèn)題是軟裝品牌發(fā)展最大的障礙，有一些軟裝企業(yè)發(fā)展歷史不短，也有些底蘊(yùn)，但當(dāng)品牌發(fā)展到一定程度之后，就開(kāi)始停滯不前，不管如何用力都難以向前。這是為何？

其實(shí)就是營(yíng)銷(xiāo)方向出了問(wèn)題。很多軟裝品牌創(chuàng)始人是做產(chǎn)品出身，聊起軟裝產(chǎn)品頭頭是道，但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)之道缺乏方法，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃也很茫然。不得不承認(rèn)，營(yíng)銷(xiāo)是軟裝品牌騰飛的關(guān)鍵，營(yíng)銷(xiāo)做不好，軟裝品牌很容易便陷入發(fā)展的瓶頸。反之，始終關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)，積極拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道的企業(yè)，將在家居軟裝行業(yè)里獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

品牌營(yíng)銷(xiāo)是最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)，領(lǐng)繡墻布推動(dòng)品牌化發(fā)展

對(duì)于軟裝品牌來(lái)說(shuō)，最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用優(yōu)秀的軟裝品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把軟裝產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，從而使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。身處傳統(tǒng)行業(yè)，最初的軟裝墻布企業(yè)還沒(méi)有品牌的概念，2011年，領(lǐng)繡墻布橫空出世，軟裝墻布行業(yè)開(kāi)始有了品牌化發(fā)展的雛形，并開(kāi)啟了墻布行業(yè)明星代言的先河。入局初期，行業(yè)領(lǐng)頭羊領(lǐng)繡墻布的一系列前瞻性動(dòng)作，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀和驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)逐年攀升、地位也水漲船高，逐漸成為如今的一線墻布品牌，這時(shí)很多觀望的同行才開(kāi)始反應(yīng)過(guò)來(lái)，并迅速形成跟風(fēng)之勢(shì)，陸續(xù)開(kāi)始請(qǐng)明星、做品牌、設(shè)專(zhuān)賣(mài)。

通過(guò)明星效應(yīng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店優(yōu)質(zhì)形象輸出，領(lǐng)繡墻布實(shí)現(xiàn)了B端和C端品牌雙向成長(zhǎng)，快速獲得消費(fèi)者認(rèn)知，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。多年來(lái)持續(xù)深耕品牌營(yíng)銷(xiāo)，領(lǐng)繡墻布深知，企業(yè)的生存之道，要緊緊圍繞企業(yè)品牌推廣策略，一個(gè)優(yōu)秀品牌的建立不但要有較高的知名度，還要有較好的美譽(yù)度。成立至今，領(lǐng)繡墻布始終堅(jiān)持“品質(zhì)第一”和“服務(wù)至上”，用源源不斷的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和真誠(chéng)服務(wù)回饋消費(fèi)者及經(jīng)銷(xiāo)商，收獲市場(chǎng)青睞的同時(shí)也穩(wěn)定提高了品牌的美譽(yù)度和影響力，同時(shí)這也是領(lǐng)繡墻布能夠長(zhǎng)期布局品牌營(yíng)銷(xiāo)的源動(dòng)力。

高于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，領(lǐng)繡墻布布局線上線下領(lǐng)先行業(yè)

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，互相擠壓的情況越來(lái)越明顯，領(lǐng)繡墻布一直保持高度危機(jī)意識(shí)，關(guān)注終端營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)。過(guò)去行業(yè)內(nèi)更側(cè)重于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)布局，例如線下來(lái)進(jìn)行全國(guó)門(mén)店聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)、線下培訓(xùn)，線下推廣等，如今領(lǐng)繡墻布在穩(wěn)定線下的同時(shí)，高于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，通過(guò)組建完善的市場(chǎng)部讓營(yíng)銷(xiāo)體系更穩(wěn)健地落地，深入布局線上營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行新品在線發(fā)布活動(dòng)，線上全國(guó)聯(lián)動(dòng)直播，除此之外還進(jìn)行了線上經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)課程直播、招商直播等，均取得了良好的反響。目前領(lǐng)繡墻布的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)仍在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，8月份，領(lǐng)繡墻布協(xié)同杭州三人禾重磅推出“簡(jiǎn)單愛(ài)·煥新家”全國(guó)線上大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，匯集了全國(guó)優(yōu)質(zhì)銷(xiāo)售門(mén)店和領(lǐng)繡銷(xiāo)售精英團(tuán)隊(duì)，打出秋季營(yíng)銷(xiāo)的第一記重拳。

關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的效果很明顯，在大環(huán)境低迷的形勢(shì)下，領(lǐng)繡墻布專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量得到大幅度的增長(zhǎng)，在過(guò)去的2020年，領(lǐng)繡墻布通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道布局、增強(qiáng)招商及線上運(yùn)營(yíng)等，專(zhuān)賣(mài)店門(mén)店數(shù)量從1500家增加到1875家。一般來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)新興品牌在起步階段門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)會(huì)很明顯，但深入縣級(jí)城市就會(huì)遇到困難，領(lǐng)繡墻布先于其他企業(yè)解決困難，快速實(shí)現(xiàn)落地營(yíng)銷(xiāo)體系、成立市場(chǎng)部和招商部，這些舉措給企業(yè)進(jìn)行渠道下沉?xí)r帶來(lái)一定啟發(fā)，這也是領(lǐng)繡領(lǐng)先于其他的品牌的優(yōu)勢(shì)之一。

一個(gè)品牌的崛起，不僅需要強(qiáng)大的實(shí)力和良好的產(chǎn)品力，品牌營(yíng)銷(xiāo)和宣傳同樣至關(guān)重要，否則在終端的形象就會(huì)大打折扣，市場(chǎng)和消費(fèi)者也很難認(rèn)可。家居軟裝行業(yè)歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展，隨著消費(fèi)者代際變遷，需求多變，以一線墻布品牌領(lǐng)繡墻布為首的軟裝企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，相應(yīng)地對(duì)軟裝產(chǎn)品品牌的關(guān)注度也會(huì)提高。因此，領(lǐng)繡墻布將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，站在品牌高度從思維創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式上提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展更多的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道，提高自身及整個(gè)行業(yè)的知名度和美譽(yù)度。