品牌年輕化已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷陣地主旋律，一眾品牌都在試圖跳出固有形象，極力向年輕消費(fèi)者示好。作為一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的家居品牌又該如何與新生代消費(fèi)主力對(duì)話，喚醒消費(fèi)者心智呢？

就在8月11日，TATA木門在第六屆靜音日，以“名畫前傳”為主題在上海合生匯舉辦了一場(chǎng)「一個(gè)可以打開(kāi)名畫的藝術(shù)展」。當(dāng)木門邂逅傳世名畫，將產(chǎn)生什么樣令人驚喜的化學(xué)反應(yīng)呢？依托產(chǎn)品創(chuàng)新，鏈接后續(xù)一系列營(yíng)銷操作，這個(gè)家居品牌給出了自己獨(dú)特的解題方案。

重構(gòu)家居產(chǎn)品想象力，名畫+木門引爆圈層傳播

無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展還是社會(huì)環(huán)境都在悄無(wú)聲息地帶動(dòng)年輕人的消費(fèi)觀念變化。商品的故事性和文化內(nèi)涵，成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)思考。

基于對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，TATA木門通過(guò)與文化圈層的聯(lián)動(dòng)，以“創(chuàng)新式藝術(shù)場(chǎng)景+年輕化家居生活方式”實(shí)力推出互動(dòng)藝術(shù)展。整個(gè)藝術(shù)展由8幅傳世名畫構(gòu)成，正如藝術(shù)展的名字，「一個(gè)可以打開(kāi)名畫的藝術(shù)展」，最大的創(chuàng)新及趣味在于可以打開(kāi)的名畫。

在此次藝術(shù)展中，TATA木門打破了傳統(tǒng)名畫的靜態(tài)表現(xiàn)形式，對(duì)畫面背后的故事進(jìn)行了動(dòng)態(tài)想象，并通過(guò)現(xiàn)代化的呈現(xiàn)方式進(jìn)行傳播。在現(xiàn)場(chǎng)，我們可以看到這樣一個(gè)動(dòng)畫：一個(gè)男人正拿著遙控器悠哉的坐在沙發(fā)上找自己喜歡的節(jié)目。突然，沙發(fā)開(kāi)始劇烈晃動(dòng)，將他整個(gè)人震起來(lái)，甚至震飛了頭上的假發(fā)。男人捂著耳朵尖叫著沖出門外，最后動(dòng)畫定格成了《吶喊》。

更為巧妙的是，當(dāng)你打開(kāi)名畫，逼得男人吶喊的聲音就會(huì)立刻環(huán)繞在你的耳邊，不僅如此，聲音來(lái)源還會(huì)以3D模型的形式呈現(xiàn)在眼前。而關(guān)上“門”，噪音立即停止。在互動(dòng)中，自然而然的植入了“TATA木門，有降噪，不怕鬧”的營(yíng)銷主題。

這種將名畫與降噪靜音門組合成超強(qiáng)CP的玩法可謂賺足了眼球。通過(guò)這組CP，既能借勢(shì)話題營(yíng)造輿論從而轉(zhuǎn)化為品牌聲浪，又能利用名畫的文化內(nèi)涵及趣味性解讀直接引爆產(chǎn)品傳播，一舉兩得。

創(chuàng)意營(yíng)銷提升品牌認(rèn)知，占領(lǐng)消費(fèi)者心智

通過(guò)名畫打造的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容產(chǎn)生出更強(qiáng)的自傳播力，吸引不同圈層人群產(chǎn)生內(nèi)容核裂變。不得不說(shuō)，TATA木門此次靜音日的主題活動(dòng)似乎找到了年輕人的社交語(yǔ)言。

事實(shí)上，在不久之前TATA木門就從當(dāng)下家居生活最真實(shí)的視角出發(fā)，打造了一支直擊年輕人內(nèi)心的TVC——父母做飯時(shí)的噪音總會(huì)吵醒熟睡中的男孩，可在男孩眼里，只有噪音，殊不知這都是父母對(duì)他的愛(ài)；女孩練習(xí)大提琴，可琴聲總是打擾到正在備考的妹妹和家里到老人，為此她不得不放棄自己熱愛(ài)的大提琴。而TATA木門通過(guò)TVC提出的“我們需要的只是一個(gè)不打擾別人，也不被別人打擾的世界”理念，更是引發(fā)很多用戶共鳴。

從TVC引發(fā)的用戶共情，到名畫藝術(shù)展帶來(lái)的跨圈層共鳴，再到之后821落地活動(dòng)與寶藏舅舅王耀慶的聯(lián)動(dòng)，TATA木門正通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷提升品牌認(rèn)知，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。至此，“TATA木門，有降噪，不怕鬧”的slogan開(kāi)始從書面文字，變成了侵入腦海的符號(hào)。

年輕化是傳統(tǒng)行業(yè)都繞不開(kāi)的話題，但相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，TATA木門更善于從產(chǎn)品、至體驗(yàn)、到營(yíng)銷，發(fā)掘年輕人的“樂(lè)”點(diǎn)，去放大并引爆。此次互動(dòng)藝術(shù)展的營(yíng)銷操作，正是TATA木門對(duì)新一代年輕人群和新?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景開(kāi)拓的一種創(chuàng)新性嘗試，是一次成功的邊界拓展實(shí)踐。