買紅木家具必須注(品牌策略分析)意的四大要點(diǎn)

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一:錯(cuò)把木材俗稱當(dāng)學(xué)名。所謂俗稱,也就是不規(guī)范名稱。木材的俗稱往往代表了木材某些特征,有的木材有許多特征因而就可能有許多俗稱(也就是說同一種木材有許多叫法),這些俗稱分別代表某些木材的不同特征。在某些木材剛進(jìn)入國內(nèi)時(shí),木材經(jīng)銷商因不明其真正的學(xué)名時(shí),為了便于推廣而根據(jù)其特征命名,只要不是為了獲取暴利而特別加以美化,這是無可厚非的。但是,無論給木材起名的主觀目的如何,都可能會(huì)誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者,也有可能會(huì)被不法商人利用于欺騙消費(fèi)者。

二:國標(biāo)紅木才是好木材。2000年05月,國家技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了紅木的國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn),將紅木定義為5屬8類。但事實(shí)上,國標(biāo)紅木只是深色名貴硬木中的一部分。由于歷史條件的限制,許多品質(zhì)優(yōu)越的木種沒有被歸入國標(biāo)紅木。 比如,市場俗稱的小葉紅檀(學(xué)名紅鐵木豆),該木種不論從密度還是紋理等特性分析,都遠(yuǎn)優(yōu)秀于所有花梨木和非洲雞翅木,甚至可以與部分酸枝木PK,十多年來始終備受歡迎,市場價(jià)值也遠(yuǎn)高于許多國標(biāo)紅木。所以,買紅木家具時(shí)如果只是考慮使用價(jià)值,就不必太在意是不是國標(biāo)紅木。只要木頭的密度、紋理和顏色滿意,價(jià)格適合就行。當(dāng)然如果是想收藏的話,就另當(dāng)別論。

三:好的木頭做出來就是好家具。這要從選料和工藝兩方面談起。再好的木頭都有白邊,有的木頭的白邊特會(huì)長蟲,比如紅酸枝和部分密度較低的黑酸枝,這些木頭雖然高級(jí),但因?yàn)橘F,很多工廠為了降低成本把白邊也用了上去,這樣的家具不僅僅會(huì)長蟲,時(shí)間久了白邊調(diào)色的部分還會(huì)褪色,變得慘不忍睹,買這種家具還不如買檔次低些但選料好的。從加工工藝看,如果木頭沒有經(jīng)過烘干處理,容易出現(xiàn)收縮、變形和開裂,不少工廠為了縮短生產(chǎn)周期,提高效益,木材不經(jīng)過烘干就做出來了,這樣即使木頭再好家具的質(zhì)量也不好。當(dāng)然加工的工藝水平,比如木工接榫、打磨雕花等等,也是影響家具品質(zhì)的要素。所以,買高檔紅木家具不要以為貴的就是好的。

四:以為最貴的就是最好的。雖然任何商品的價(jià)格是基于基礎(chǔ)上,但并一定是價(jià)值的真正體現(xiàn),有些商品在市場的瘋狂追捧下,自然會(huì)出現(xiàn)價(jià)格遠(yuǎn)離價(jià)值的現(xiàn)象,而有些商品盡管品質(zhì)更好卻往往被忽略,這種商品的價(jià)格才是價(jià)值的真正體現(xiàn)。紅木材料更是如此,比如黑酸枝中的東非黑黃檀,該木種在八種黑酸枝中品質(zhì)最好,氣干密度達(dá)1.33,是盧氏黑黃檀的一點(diǎn)三倍。而且紋理特性、干縮性也比盧氏黑黃檀好,但由于木材中心嚴(yán)重腐爛,而且外形多為梅花狀,出材率太低,導(dǎo)致工廠不愿加工,市場的認(rèn)知度很低。再加上沒有人為炒作,所以木材的價(jià)格合理,產(chǎn)品價(jià)格僅為盧氏黑黃檀的三分之二左右。所以,買紅木家具不要盲目跟風(fēng)追高,而要買性價(jià)比更合理的,升值空間更大的木種,因?yàn)槭墙鹱涌傄l(fā)光。