盡管現(xiàn)在紅木第一樓和紫檀第一樓早已獲得成功，但“第一樓”品牌掌門人吳新建回憶起當(dāng)初剛剛創(chuàng)辦的時(shí)候，依然唏噓不已。在清理完畢之后，吳新建公開發(fā)出承諾，讓顧客監(jiān)督，只要顧客發(fā)現(xiàn)紅木第一樓銷售的家具材質(zhì)不是紅木，立即給予重獎(jiǎng)?！　　暗谝粯恰绷⒅境蔀榧t木家具專業(yè)連鎖賣場(chǎng)

　　“第一樓”成紅木家具賣場(chǎng)專屬商標(biāo) 兩家新店即將開業(yè)

　　2006年9月，一起商標(biāo)維權(quán)官司引得很多媒體競(jìng)相報(bào)道。在那場(chǎng)著名的官司中，橫跨十余個(gè)行業(yè)的全國200多家打著“第一樓”名號(hào)的企業(yè)，像什么“泡饃第一樓”、“布匹第一樓”、“小吃第一樓”……全都成了被告，而原告，就是“第一樓”商標(biāo)的合法擁有者――北京紅木第一樓。那場(chǎng)官司，因?yàn)椤暗谝粯恰比齻€(gè)字的特殊意義而倍受矚目，而“第一樓”三個(gè)字是否應(yīng)該被注冊(cè)為商標(biāo)，也成了眾說紛紜的熱門話題。

　　在被告企業(yè)當(dāng)中，很多都把“第一樓”視為一種榮譽(yù)，直接加在了自己的品牌字號(hào)上，如“開封小吃第一樓”、“紹興布匹第一樓”、“西安泡饃第一樓”等。其中大部分企業(yè)都主觀地認(rèn)為只要自己有名氣，就可以自稱“第一”。部分企業(yè)甚至表示：“我們使用‘第一樓’這一稱呼已經(jīng)好多年了，憑什么要我們改？”“我們行業(yè)不同，井水不犯河水，都是‘第一樓’，我們做餐飲的礙你做紅木的什么事了？”對(duì)此，國家商標(biāo)局相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表看法說：“嚴(yán)格說來‘第一’不能注冊(cè)為商標(biāo)，但考慮到紅木第一樓的‘樓型’市場(chǎng)中薈萃了勁飛、元亨利、友聯(lián)等大的紅木品牌，為了保護(hù)這些老字號(hào)品牌，我們予以了注冊(cè)?！?/P>

　　“第一樓”成為商標(biāo)

　　在那場(chǎng)官司中作為原告的北京紅木第一樓，是如今京城數(shù)一數(shù)二的紅木家具賣場(chǎng)。它由知名紅木家具品牌勁飛的總經(jīng)理吳新建一手創(chuàng)辦。在北京，只要是紅木家具的愛好者，幾乎沒有不知道紅木第一樓的。在紅木第一樓當(dāng)中，匯集了勁飛、元亨利、杰佳等眾多名牌廠家，它素有“京城紅木家具市場(chǎng)的晴雨表”之稱，深受消費(fèi)者和廠家的一致好評(píng)。目前除了紅木第一樓，“第一樓”品牌旗下還有專營紫檀家具的紫檀第一樓。

　　盡管現(xiàn)在紅木第一樓和紫檀第一樓早已獲得成功，但“第一樓”品牌掌門人吳新建回憶起當(dāng)初剛剛創(chuàng)辦的時(shí)候，依然唏噓不已。吳新建是軍人出身，曾將一家軍隊(duì)的服裝廠辦得紅紅火火。轉(zhuǎn)業(yè)后，他準(zhǔn)備繼續(xù)經(jīng)商。他的老家在浙江東陽，那是有名的“紅木之鄉(xiāng)”，很自然地，他選擇了紅木家具行業(yè)。1997年，吳新建創(chuàng)辦了勁飛紅木家具廠。經(jīng)過幾年的努力，在2000年已經(jīng)初具規(guī)模。同年，他產(chǎn)生了開辦專業(yè)紅木家具賣場(chǎng)的想法。他跑遍了京城的東西南北，幾經(jīng)波折，終于選定了西四環(huán)營慧寺的一處樓房，并取名“紅木第一樓”。開辦之初，經(jīng)營舉步維艱。慢慢地，隨著紅木家具市場(chǎng)不斷火熱，紅木第一樓也逐漸發(fā)展壯大起來。這時(shí)，擁有強(qiáng)烈品牌意識(shí)的吳新建，果斷將“第一樓”注冊(cè)成為商標(biāo)。

　　吳新建說：“‘第一樓’的商標(biāo)，我們是從2002年開始申請(qǐng)的。一開始，好多人都覺得‘第一樓’這個(gè)商標(biāo)肯定注冊(cè)不下來。我后來查了一下，全國叫‘第一樓’的有300多家，但估計(jì)別人都是認(rèn)為用這個(gè)名字注冊(cè)太難，所以根本沒人注冊(cè)。我們做了一件別人敢想不敢做的事，結(jié)果獲得了成功?！薄暗谝粯恰鄙虡?biāo)于2002年11月開始公示，經(jīng)過幾個(gè)月的公示，在公示期內(nèi)沒有人提出異議，終于在2003年注冊(cè)成功。

　　要做像國美一樣的專業(yè)連鎖賣場(chǎng)

　　“第一樓”商標(biāo)的成功注冊(cè)，讓逐漸火爆的紅木第一樓如虎添翼。2004年，紫檀第一樓也在天通苑開業(yè)了?！暗谝粯恰弊鳛閷I(yè)紅木家具賣場(chǎng)，品牌也是越叫越響。這期間，吳新建頻出大手筆，更贏得一片贊譽(yù)。比如：清場(chǎng)非紅木家具。針對(duì)紅木第一樓內(nèi)存在非紅木家具的情況，采取廠家自查和聘請(qǐng)中國林科院紅木專家現(xiàn)場(chǎng)鑒定的方式，雙管齊下，凡是非紅木家具都限期清理出場(chǎng)。在清理完畢之后，吳新建公開發(fā)出承諾，讓顧客監(jiān)督，只要顧客發(fā)現(xiàn)紅木第一樓銷售的家具材質(zhì)不是紅木，立即給予重獎(jiǎng)。

　　隨著“第一樓”品牌的日益成熟，經(jīng)常有來自全國各地的人專程跑到北京來找吳新建，要求加盟，但都被他婉拒了。吳新建說：“這幾年，有不少人來找我談過加盟，但我都沒有答應(yīng)。因?yàn)椤谝粯恰俏矣眯难獫补喑鰜淼?，這么多年，好不容易做出現(xiàn)在這個(gè)成績(jī)，我怕輕易毀了它。‘第一樓’所以能發(fā)展，都是因?yàn)楹葑ベ|(zhì)量、狠抓管理。光出租品牌而沒有監(jiān)控肯定不行，砸牌子的事我絕對(duì)不干?！?/P>

　　狠抓管理、狠抓質(zhì)量，在“第一樓”絕對(duì)不是一句空話。他們有一套嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制，不是紅木家具品牌企業(yè)根本別想進(jìn)入。前不久，有位老板聽說“第一樓”旗下的明清第一樓和精品第一樓即將開業(yè)，通過關(guān)系找到吳新建，希望他的家具也能進(jìn)入第一樓銷售。畢竟，能夠進(jìn)入第一樓，不僅是對(duì)品牌的一種承認(rèn)，銷售成績(jī)也將十分可觀。但吳新建還是婉拒了他。“我對(duì)他講，‘您的家具不是不好，但還不能算最上乘的。我們只吸納品質(zhì)一流、信譽(yù)一流的企業(yè)?！眳切陆ㄕf：“我要對(duì)得起‘第一樓’的牌子，不是最出色的家具廠家，即使給再高的場(chǎng)租，我也只能說不好意思?！?/P>

　　談及今后的目標(biāo)，吳新建坦言：“我就是要把‘第一樓’做成像國美那樣的專業(yè)連鎖賣場(chǎng)?！彼f，將會(huì)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，繼續(xù)突出“第一樓”作為專業(yè)紅木家具賣場(chǎng)的專業(yè)性，并有計(jì)劃地開始擴(kuò)張。今年九月份，“第一樓”大家庭又將增添兩位新成員，明清第一樓和精品第一樓即將開業(yè)。

　　明清第一樓和精品第一樓即將開業(yè)

　　即將開業(yè)的明清第一樓位于北四環(huán)亞運(yùn)村東邊，毗鄰居然之家。精品第一樓在東四環(huán)大郊亭橋附近，與紅星美凱龍為鄰。而這兩個(gè)第一樓的目標(biāo)顧客，分別定位在純高端和中高端消費(fèi)人群。

　　明清第一樓定位在純高端市場(chǎng)。所售家具不僅僅供日常生活使用，更可作為藝術(shù)收藏品，具有相當(dāng)高的升值潛力。大部分家具均選取小葉紫檀、黃花梨等珍材，輔以部分紅酸枝等高檔紅木。造型完全遵循明清以來傳承下來的圖譜，每一件家具都有出處。做工精細(xì)，屬于明清家具的高仿產(chǎn)品。

　　精品第一樓則把目光瞄準(zhǔn)了中高端市場(chǎng)。面向家庭，專門經(jīng)營高檔生活使用家具。所售家具在材質(zhì)上以優(yōu)等紅酸枝為主，輔以少量小葉紫檀、黃花梨。造型上，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上多有創(chuàng)新，更適應(yīng)現(xiàn)代家庭生活的需要。像電視柜、沙發(fā)等等，均為現(xiàn)代生活家具。

　　據(jù)悉，目前這兩個(gè)第一樓的裝修工作和招商工作都已接近尾聲，正在進(jìn)行最后的開業(yè)準(zhǔn)備。而正在洽談和已經(jīng)確定進(jìn)場(chǎng)的商家，也都是目前北京紅木家具市場(chǎng)上的一線品牌。

　　明清第一樓和精品第一樓的開業(yè)，只是吳新建口中所說“做像國美一樣的專業(yè)賣場(chǎng)”的第一步。第二步，“第一樓”還會(huì)走出北京、邁向全國。目前，他們已經(jīng)確定將在山西太原的黃金地段，開設(shè)“第一樓”在北京以外的首家賣場(chǎng)。而與山東濟(jì)南有關(guān)方面的合作，也在密切接洽中……

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