????中山市家具龍頭企業(yè)謀劃建立“品牌聯(lián)盟”提升中山家具區(qū)域品牌知名度
??? “家具行業(yè)很久沒有今年下半年這樣的好行情了！”在近日中山家具商會(huì)12周年慶典上，四海集團(tuán)行政總裁何志雄這樣對(duì)記者說。據(jù)他介紹，受房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖等因素影響，我市許多家具企業(yè)下半年來自國(guó)內(nèi)的訂單多得不敢接，與出口市場(chǎng)形成“冰火兩重天”的局面。中山幾家龍頭企業(yè)正謀劃成立品牌聯(lián)盟，進(jìn)一步提升中山家具區(qū)域品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度。
??? ■下半年內(nèi)銷訂單企業(yè)難以應(yīng)付
??? 何志雄目前最頭痛的事就是招工人?！吧习肽甏蠹叶疾缓眠^，下半年的訂單卻多得做不過來，招人太難?！睋?jù)他介紹，受金融危機(jī)影響，家具行業(yè)普遍從去年下半年開始適當(dāng)裁員，減成本緩解經(jīng)營(yíng)壓力，但沒有料到今年下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)回暖如此之快。僅四海家具今年1—10月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額就達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，而出口業(yè)績(jī)卻呈兩位數(shù)下降。
??? 對(duì)于中山家具行業(yè)內(nèi)外市場(chǎng)的選擇，他認(rèn)為，目前出口市場(chǎng)已經(jīng)有稍微回升，但沒有看到明顯的好轉(zhuǎn)，未來一年應(yīng)該加大內(nèi)銷，并且要把內(nèi)銷品牌做得更好。
??? 中山家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、美盈家具董事長(zhǎng)黎偉良同樣認(rèn)為中山家具企業(yè)在內(nèi)銷市場(chǎng)大有可為。他告訴記者，中山家具企業(yè)以前普遍比較注重出口市場(chǎng)，在國(guó)外市場(chǎng)具有知名度和影響力。去年以來，因?yàn)閲?guó)際金融危機(jī)許多企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這也讓國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商看到了中山家具產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌實(shí)力。比如大涌紅木家具產(chǎn)品就擁有500多項(xiàng)專利，并且專利數(shù)量每月都在上升，企業(yè)品牌意識(shí)非常強(qiáng)。
??? ■籌建品牌聯(lián)盟提升國(guó)內(nèi)知名度
??? 黎偉良表示，盡管中山的辦公、紅木、歐式仿古家具在業(yè)界有一定知名度，不少家具企業(yè)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)分布卻很散，不能像東莞和順德那樣形成一個(gè)集中的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)域，中山家具區(qū)域品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力還需要大力整合。
??? “關(guān)于成立品牌聯(lián)盟的事，目前幾家企業(yè)正在談?！焙沃拘弁嘎叮髽I(yè)已經(jīng)意識(shí)到行業(yè)聯(lián)合、分工細(xì)化的重要性，但是這種合作能否盡快實(shí)現(xiàn)還需要單個(gè)企業(yè)打破保守觀念。他認(rèn)為，中山家具區(qū)域品牌的形成還需要時(shí)間，政府如果能夠促進(jìn)好品牌與好工廠的嫁接，促進(jìn)行業(yè)分工合作，應(yīng)該可以成就幾個(gè)中山家具大品牌的形成。
??? 不論是辦公家具、紅木家具還是歐式仿古家具，企業(yè)都在危機(jī)中尋求向品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展。家具商會(huì)也在促進(jìn)這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，已向市政府提交建立產(chǎn)業(yè)基地。大涌紅木家具商會(huì)也計(jì)劃于明年3 月份再辦紅木家具博覽會(huì)，并在知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面給企業(yè)提供幫助。