我省擁有家具生產企業(yè)3900余家,是全國知名的家具生產大省,但是主營業(yè)務收入過億元的生產企業(yè)不到30家,絕大多數的中小企業(yè)甚至家庭作坊一度使得家具品牌的塑造成為一大難題,但目前“打造產業(yè)集群、塑造區(qū)域品牌、著力市場營銷”走出了我省家具行業(yè)獨特的品牌塑造之路。

據統(tǒng)計,至2010年,我省共有家具生產企業(yè)3900余家,其中規(guī)模以上生產企業(yè)有660家,主營業(yè)務收入過億元的生產企業(yè)近30家?！拔沂〉募揖呱a企業(yè)以中小企業(yè)甚至微型企業(yè)為主?！笔≥p工集體企業(yè)聯(lián)社規(guī)劃發(fā)展處處長周新瑞表示。僅在以生產實木餐桌椅聞名的寧津縣,就聚集了家具生產企業(yè)(戶)2915處,淄博市淄川區(qū)西河鎮(zhèn)全鎮(zhèn)即擁有紅木家具企業(yè)三十余家。

“當前企業(yè)間的競爭已不是產品的競爭而是品牌之間的競爭,‘成就品牌’成為我省家具生產企業(yè)的共識,近幾年在品牌塑造方面有很大提升,形成了青島一木、煙臺吉斯等一批在全國叫得響的品牌?！笔〖揖邊f(xié)會會長牛廣霞表示。但同時,對數量龐大的中小企業(yè)而言,塑造一個能夠脫穎而出的品牌卻是任重道遠。

“我省家具產品結構主要以實木家具和軟體家具為主,與板式家具可輕易實現流水線規(guī)?；a不同,實木家具的制作仍很大程度上要以技術人員為核心,單個企業(yè)要想做大做強很難?！敝苄氯鹫f。

單一企業(yè)難上規(guī)模成為品牌塑造的一大制約?！暗S著家具產業(yè)的快速發(fā)展,激活并拉動了上下游產業(yè)鏈的發(fā)展,在自發(fā)形成及行業(yè)和政府的引導下,目前我省已逐步形成了多個特色產業(yè)集群?！迸V霞介紹。比如寧津桌椅、鄒平藤制家具、西河紅木家具、濰坊清池床墊沙發(fā)等,打造區(qū)域品牌成為重要突破點。

在4月19日開幕的青島國際家具及木工機械展覽會上,極具規(guī)模的“西河紅木”、“寧津桌椅”成為展區(qū)的亮眼風景?！澳壳皩幗虻募揖弋a業(yè)已經整合了從木材經營、白茬加工、零部件配套、成品組合到產品銷售的一體化有機產業(yè)鏈,形成了家具產業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的‘寧津模式’,在各展會上,寧津都以‘中國桌椅之鄉(xiāng)’組團參展、整體營銷,目前餐桌餐椅的年銷售量已占長江以北市場的40%。”寧津展團的相關工作人員介紹。

“對家具企業(yè)而言,今年的‘市場營銷年’將更加著重培育更多知名品牌、不斷創(chuàng)新營銷模式,而這也將會推動整個家具行業(yè)的轉型升級。”省輕工集體企業(yè)聯(lián)社主任鐘蘇華表示。