專家、媒體評審團(tuán)組走進(jìn)東陽紅木企業(yè)參觀考察

風(fēng)云變幻，英雄逐鹿，轉(zhuǎn)眼間，紅木家具產(chǎn)業(yè)又走過了不平凡的一年，這一年間，業(yè)內(nèi)最熱點(diǎn)的話題是什么？誰成為了本度最值得信賴的紅木家具市場和品牌？誰是今年的領(lǐng)軍人物？而未來，紅木家具行業(yè)發(fā)展又將邁向何方？誰又將成為未來行業(yè)里最耀眼、最燦爛的那顆新星？

2011年11月14日，繼深圳觀瀾的新聞發(fā)布會和啟動(dòng)儀式之后，中國傳統(tǒng)家具研究會、中國古典家具網(wǎng)、《品牌紅木》雜志協(xié)同專家組評審團(tuán)來到浙江省東陽市，正式拉開“2011中國紅木家具行業(yè)年度總評榜”華東地區(qū)系列活動(dòng)的帷幕。此次來到東陽的專家組成員包括中國文物學(xué)會專家委員會專家、原故宮博物院文?？萍疾恐魅尾莒o樓教授、中國傳統(tǒng)家具研究會秘書長高肅等，他們將走訪參觀部分東陽紅木家具知名企業(yè)，深入了解企業(yè)軟硬實(shí)力及品牌內(nèi)涵，為下一階段的評審過程收集資料。此外，此次與專家組一同參觀走訪的還包括東陽電視臺、東陽日報(bào)、浙中新報(bào)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)等區(qū)域性主流媒體和專業(yè)媒體們。

以推薦優(yōu)質(zhì)品牌為使命

據(jù)悉，“中國紅木家具行業(yè)年度總評榜”被譽(yù)為紅木家具行業(yè)中的“奧斯卡獎(jiǎng)”，是由專業(yè)媒體聯(lián)合業(yè)內(nèi)權(quán)威專家及研究機(jī)構(gòu)共同主辦的活動(dòng)，亦是紅木家具行業(yè)一年一度的年終盛會。此次評選活動(dòng)以“凝聚行業(yè)力量 推動(dòng)行業(yè)發(fā)展”為宗旨，評選獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置緊扣當(dāng)下紅木行業(yè)焦點(diǎn)事件或消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)話題，盤點(diǎn)年度業(yè)內(nèi)大事件，梳理行業(yè)脈絡(luò)，表彰行業(yè)突出貢獻(xiàn)者和業(yè)界精英，推進(jìn)紅木家具行業(yè)品牌化建設(shè)，將最優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌推薦給消費(fèi)者，把紅木家具市場導(dǎo)向理性化，促進(jìn)紅木家具行業(yè)的和諧與可持續(xù)健康發(fā)展。

2010年總評榜活動(dòng)從籌備到頒獎(jiǎng)典禮，歷時(shí)兩個(gè)月，時(shí)間雖緊迫，但得到了專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會、紅木企業(yè)、大眾媒體及廣大紅木家具消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，累計(jì)線上投票數(shù)量超過40萬，引起了極大的社會關(guān)注和反響，為推進(jìn)紅木家具行業(yè)建設(shè)，促進(jìn)紅木家具行業(yè)品牌發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，也開啟了中國紅木家具行業(yè)的一個(gè)新篇章。“2011中國紅木家具行業(yè)年度總評榜”在去年的基礎(chǔ)上，增設(shè)了 “最受信賴的供應(yīng)商和經(jīng)銷商”等幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，評選活動(dòng)覆蓋綜合類、人物類、企業(yè)類三大類，設(shè)8個(gè)榜單。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置更全，涵蓋范圍更廣。

以企業(yè)類評選為例，“2011年最具影響力的中國紅木家具十大品牌”旨在評選出2011年對行業(yè)發(fā)展具有較大的影響力與帶動(dòng)力的紅木企業(yè)；“2011年度最具創(chuàng)新力的中國紅木家具十大品牌”旨在評選出在引領(lǐng)行業(yè)新潮流、新風(fēng)尚，為行業(yè)注入新鮮血液的茁壯企業(yè)；“2011年度最受歡迎的中國紅木家具十大品牌”旨在評選出讓消費(fèi)者著迷的獨(dú)特魅力企業(yè)。

主辦方組委會憑借龐大的用戶群體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票評選，結(jié)合行業(yè)專家、媒體、業(yè)內(nèi)人士的權(quán)威意見，將評選出“紅木家具十大新聞”、“紅木家具風(fēng)云人物”、“ 紅木家具十大品牌”、“紅木家具專業(yè)市場”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，為消費(fèi)者推薦2011年最具影響力、最有價(jià)值、最值得信賴的優(yōu)秀品牌，以打造紅木家具行業(yè)最具影響力的年終盛典。

在市場需求中應(yīng)運(yùn)而生

當(dāng)前，紅木家具行業(yè)面臨原材料稀缺、低價(jià)競爭、技藝后繼乏人，產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠等難題。紅木家具行業(yè)也正需要這樣一個(gè)全國化、總結(jié)性、綜合性的平臺對行業(yè)的知名品牌進(jìn)行梳理與認(rèn)可，推選紅木家具優(yōu)質(zhì)品牌，為消費(fèi)者提供有建設(shè)性的參考，引導(dǎo)紅木家具行業(yè)更快、更健康地發(fā)展。

紅木家具目前占中國家具市場份額僅約5%，這在很大程度上是因?yàn)榧t木家具行業(yè)品牌化發(fā)展滯后。一些實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)越做越大，品牌效應(yīng)和品牌效益已逐漸凸顯。相反，一些小品牌或無品牌企業(yè)卻開始面臨舉步維艱的窘境，木材吃緊、人才缺乏、產(chǎn)品滯銷、成本過高、渠道不暢等諸多問題都成為了企業(yè)發(fā)展的絆腳石。打造品牌，是未來紅木家具產(chǎn)業(yè)最有效的突圍之法。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)長期辛勤耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任，是產(chǎn)品品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展的助推劑。消費(fèi)者在選購商品的時(shí)候，會不自覺地選擇具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。 正式基于這些原因，“中國紅木家具行業(yè)年度總評榜”才應(yīng)運(yùn)而生。

此次走訪的中信、新明、明堂、明清居、卓木王、振宇、雙洋、橫店紅木家具中心這八家企業(yè)，均可算是東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，他們在很大程度上代表了東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)實(shí)力以及品牌建設(shè)程度。

專家、媒體評審團(tuán)組走進(jìn)橫店紅木家具中心參觀考察

讓專家走進(jìn)企業(yè)，讓企業(yè)把握品牌

2011年中國紅木家具行業(yè)總評榜將一改國內(nèi)其他評選活動(dòng)“坐在家里評選”的方式，主動(dòng)帶領(lǐng)評審專家團(tuán)走進(jìn)生產(chǎn)基地、走進(jìn)參評企業(yè)，實(shí)地考核企業(yè)軟硬件設(shè)施，考察品牌真實(shí)情況，客觀衡量品牌價(jià)值。同時(shí)，國內(nèi)多家主流行業(yè)媒體將全程實(shí)時(shí)報(bào)道走訪的過程，將評審過程和細(xì)節(jié)完全公開，讓消費(fèi)者對參評紅木品牌有更加客觀立體的認(rèn)識。

2011總評榜，結(jié)合專家的意見，觸摸市場的脈動(dòng)，傾聽消費(fèi)者的心聲，打造紅木界最具公信力的年度盛典。主辦單位中國古典家具網(wǎng)，是立足全國各大生產(chǎn)基地、面向全國，是全國供應(yīng)商會員最多、專業(yè)瀏覽人氣最旺的紅木古典家具行業(yè)網(wǎng)站，在全國紅木家具業(yè)內(nèi)有較強(qiáng)的專業(yè)用戶粘性和較強(qiáng)的權(quán)威性。專業(yè)平臺助陣，故宮專家把關(guān)。由專家學(xué)者、行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體組成專業(yè)評委團(tuán)，在各大媒介開放大眾投票系統(tǒng)，按既定程序和評分標(biāo)準(zhǔn)，采取審閱材料、評委審定、公開投票三結(jié)合的辦法進(jìn)行綜合評審，力?；顒?dòng)的公平、公正、公開。

“2011年中國紅木家具行業(yè)總評榜”活動(dòng)范圍輻射全國，覆蓋廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇、山東、廣西、河北等主要紅木家具產(chǎn)業(yè)基地。評審小組囊括專家、業(yè)內(nèi)人士、媒體、消費(fèi)者，實(shí)地考察參評企業(yè)，實(shí)行業(yè)內(nèi)互評及大型公眾投票?，F(xiàn)活動(dòng)官方網(wǎng)站（http://cmf.328f.cn）已正式上線，大眾均可通過官網(wǎng)直接參與線上投票，線上投票截止日期為12月20日。此外，線下投票系統(tǒng)也已同期開放。今年年底，將隆重揭曉評選結(jié)果并舉行盛大頒獎(jiǎng)典禮。

歲末，烽火再燃，盛典在即。兩個(gè)月的嚴(yán)格票選，半年的緊張籌備，全年的系統(tǒng)盤點(diǎn)，讓我們共同期待2011年度紅木家具行業(yè)里最權(quán)威、最盛大的頒獎(jiǎng)典禮。 （來源：中國古典家具網(wǎng) 本網(wǎng)記者小H）