現(xiàn)在紅木家具不好賣，原料和生產(chǎn)成本不斷上漲，但賣場(chǎng)里的家具價(jià)格漲不上去。加上一些小作坊作假或仿制精品，并以低廉的價(jià)格擾亂市場(chǎng)，也給市場(chǎng)造成了一定的困擾。面對(duì)市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，紅木家具企業(yè)可以提高品牌附加值來(lái)增加利潤(rùn)。
??? 為品牌精準(zhǔn)定位
??? 要提高品牌附加值，就要找準(zhǔn)品牌的定位。做高端、中端，還是低端市場(chǎng)，需要依據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、特色、服務(wù)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位。質(zhì)量、服務(wù)一般，硬要打造高端品牌，就會(huì)失去市場(chǎng)，最終得不償失。質(zhì)量很好的，但定位過(guò)低，就不能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的價(jià)值。
提煉品牌核心價(jià)值
????要提高品牌附加值，還要提煉差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值。目前，消費(fèi)者的需求越來(lái)越趨向個(gè)性化，很難有一個(gè)品牌對(duì)所有消費(fèi)者都產(chǎn)生吸引力。一個(gè)品牌的核心價(jià)值如果能吸引一個(gè)細(xì)分的消費(fèi)群，就已經(jīng)很了不起。此外，如果一個(gè)品牌的核心價(jià)值與其他品牌沒(méi)有鮮明的差異，就很難引起公眾的關(guān)注，更別談被消費(fèi)者認(rèn)同和接受了。?
?? 提升品牌忠誠(chéng)度
??? 品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，多次表現(xiàn)出對(duì)某個(gè)品牌的傾向性，它與消費(fèi)者使用產(chǎn)品的過(guò)程相關(guān)。
??? 現(xiàn)實(shí)中，我們常發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)投入巨資打造的品牌卻沒(méi)有贏得消費(fèi)者支持，那么如何提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度呢？
??? 首先，企業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)等工作要圍繞消費(fèi)者的需求展開(kāi)。讓顧客在購(gòu)買及使用產(chǎn)品的過(guò)程中，留下難以忘懷、愉悅美好的印象。
??? 其次，產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新，從工藝技術(shù)、產(chǎn)品外觀等方面著手，使其更符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。
??? 再次，提供物超所值的附加產(chǎn)品或服務(wù)，建立有效的溝通機(jī)制。產(chǎn)品的好壞主要由消費(fèi)者的滿意程度來(lái)評(píng)判。所以，企業(yè)還要為消費(fèi)者提供更多的附加產(chǎn)品，如建立完善的售后服務(wù)體系，提供免費(fèi)保養(yǎng)等。
???創(chuàng)造品牌獨(dú)特文化
??? 品牌附加值在很大程度上來(lái)源于于它的獨(dú)特文化。比如某一設(shè)計(jì)款式的歷史淵源，品牌理念背后的故事等，紅木家具產(chǎn)品不但要有鮮明的特點(diǎn)，而且要有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。
??? 紅木家具在我國(guó)有著悠久的歷史，如何賦予紅木家具獨(dú)特的文化，需要企業(yè)家們開(kāi)動(dòng)腦筋。企業(yè)要提升品牌附加值，必須創(chuàng)造屬于自己獨(dú)特的文化。