作為第八屆中國(guó)（東陽(yáng)）木雕竹編工藝美術(shù)博覽會(huì)的活動(dòng)之一，“2013金秋木雕文化魅力游”已經(jīng)于11月1日率先啟動(dòng)。

金秋木雕文化魅力游今年已經(jīng)是第三屆。2011年，為了讓更多的游客欣賞木雕藝術(shù)，感受木雕文化氣息，陶冶藝術(shù)情操，東陽(yáng)中國(guó)木雕城和東陽(yáng)市旅游局決定在當(dāng)年第六屆東博會(huì)期間舉辦第一屆金秋木雕文化魅力游活動(dòng)。

活動(dòng)一經(jīng)推出就引起了巨大反響，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效果?；顒?dòng)期間，東陽(yáng)中國(guó)木雕城和盧宅景區(qū)接待了海內(nèi)外眾多參加“木雕文化魅力游”的游客，達(dá)到了聚集人氣、宣傳木雕文化的效果。據(jù)木雕城旅游部門統(tǒng)計(jì)，2011年“魅力游”游客人數(shù)占當(dāng)年木雕城游客接待總量的36%。2012年，因?yàn)榻哟慰涂偭看蠓黾佣鴮?dǎo)致占比下降，但仍達(dá)到了21%，“魅力游”可謂舉足輕重。

得天獨(dú)厚 脫穎而出

東陽(yáng)木雕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這幾年更是取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，東陽(yáng)的木雕市場(chǎng)和聚集地為數(shù)不少，東陽(yáng)中國(guó)木雕城是如何從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，成功成為木雕文化魅力游的舉辦地？這和木雕城的身份分不開。

東陽(yáng)中國(guó)木雕城最廣為人知的身份，就是從第三屆開始成為歷屆東博會(huì)的舉辦地。東陽(yáng)中國(guó)木雕城由東陽(yáng)市政府全額投資興建，展出了各種藝術(shù)流派的木雕工藝精品，被稱為“魅力木雕之都，精品工藝之城”，是國(guó)內(nèi)最大的木制工藝品和木雕（紅木）家具集散地，占地210畝，市場(chǎng)面積41萬(wàn)平方米。它還是中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)木雕藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)、浙江省木雕紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心、東陽(yáng)木雕地理證明商標(biāo)使用辦公室等行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)常駐地。這里會(huì)集了包括全國(guó)“四大名雕”在內(nèi)的上千家知名廠家，產(chǎn)品涵蓋木雕、根雕、木雕（紅木）家具、仿古門窗、竹編竹雕、木竹工藝旅游紀(jì)念品及木竹工藝禮品等數(shù)萬(wàn)種優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品……種種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，奠定了其舉辦東博會(huì)的天然優(yōu)勢(shì)。

東陽(yáng)中國(guó)木雕城還有一個(gè)身份就是全國(guó)AAAA級(jí)旅游景區(qū)。這一身份雖然不如東博會(huì)舉辦地那樣廣為人知，但只要親身游覽過(guò)木雕城，哪怕事先對(duì)木雕文化，對(duì)東陽(yáng)木雕一無(wú)所知，在木雕城的氛圍熏陶下，在導(dǎo)游精彩的解說(shuō)詞中，也能對(duì)東陽(yáng)、對(duì)木雕這個(gè)行業(yè)和東陽(yáng)木雕文化“略懂”。木雕文化旅游已成為東陽(yáng)旅游不可或缺的組成部分。

魅力游魅力何在

經(jīng)過(guò)多年建設(shè)與發(fā)展，加上木雕城的不懈宣傳與推廣，如今東陽(yáng)中國(guó)木雕城已經(jīng)成為東陽(yáng)木雕旅游的代表和招牌，與橫店影視旅游、盧宅景區(qū)三足鼎立。到東陽(yáng)中國(guó)木雕城旅游的游客呈逐年遞增的趨勢(shì)，并且增速一直保持在30%以上，客源地也從上海、江蘇和浙江省的寧波、溫州、臺(tái)州以及金華等江浙滬周邊擴(kuò)展到廣東、湖南、天津、北京等地。

是什么吸引了這么多游客？是什么讓游客流連忘返？是什么讓那些對(duì)旅游購(gòu)物頗有怨言的游客主動(dòng)慷慨解囊，買下價(jià)值不菲的紅木旅游產(chǎn)品？這當(dāng)然離不開木雕城工作人員苦練內(nèi)功，深挖潛力的努力，更是紅木文化、木雕文化的魅力所在。

在旅游市場(chǎng)極度豐富，旅游目的參差不齊的今天，酒香也怕巷子深。為了讓酒香飄得更遠(yuǎn)，讓更多的游客能品嘗到木雕文化這美酒的醇香，木雕城在宣傳推介上做足了功夫。

2011年首屆魅力游之前，為順利辦好魅力游活動(dòng)，當(dāng)年木雕城邀請(qǐng)了浙江省中青旅國(guó)旅等30余位資深經(jīng)理到東陽(yáng)中國(guó)木雕城、盧宅景區(qū)考察踩線，并召開活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)，聽取各旅行社老總對(duì)活動(dòng)提出的建議與意見。在此之前，木雕城游客接待中心就開始加強(qiáng)與各旅行社的聯(lián)系，工作人員堅(jiān)持每星期抽出三個(gè)工作日走訪重點(diǎn)區(qū)域的旅行社，走遍了金華各縣（市）、杭州市區(qū)、寧波、上海等地200多家旅行社，并從此建立起深厚的合作基礎(chǔ)。

今年，在不斷擴(kuò)大合作旅行社的基礎(chǔ)上，木雕城游客接待中心給一直保持合作的3000多名導(dǎo)游發(fā)送活動(dòng)推介信息，并積極參加省市各級(jí)旅游部門組織的旅游推介活動(dòng)。

名聲打出去了，還要看能不能名副其實(shí)，看木雕城能不能留得住游客，讓他們乘興而來(lái)，滿意而歸。

游木雕城，當(dāng)然要了解東陽(yáng)的木雕文化和紅木文化。木雕城的一切布置都是圍繞著這兩點(diǎn)設(shè)計(jì)的。 游客進(jìn)入木雕城，最先接觸到的就是中國(guó)木雕文化長(zhǎng)廊，長(zhǎng)廊貫穿市場(chǎng)的東西南北方向，全長(zhǎng)1000米，這個(gè)由礎(chǔ)柱、連廊、中國(guó)紅龍圖騰等中國(guó)元素組成的長(zhǎng)廊，由中國(guó)第一位“亞太級(jí)手工藝大師”陸光正主持設(shè)計(jì)。

到了木雕城，就不得不提紅木。很多游客到木雕城之前對(duì)紅木了解并不多，頂多知道紅木是一種名貴木材，用紅木做的家具價(jià)值連城，自古以來(lái)就是達(dá)官貴人做家具甚至建房的首選。游完木雕城，雖然不可能成為一個(gè)行家，但至少對(duì)紅木的了解已經(jīng)可以在朋友面前吹吹牛皮了。

從客源地的擴(kuò)展就可以知道紅木知識(shí)在國(guó)內(nèi)的普及程度。前些年，到木雕城的游客絕大多數(shù)都是上海、寧波、江蘇以及金華本地人，隨著紅木家具市場(chǎng)的持續(xù)火爆，越來(lái)越多的人開始對(duì)紅木家具感興趣，如此一來(lái)，作為全國(guó)最大的紅木家具集散地的東陽(yáng)中國(guó)木雕城自然成為紅木家具愛好者旅游以及了解、購(gòu)買、收藏紅木家具的首選之地。

無(wú)心插柳 慷慨解囊

紅木是多種木材的統(tǒng)稱，包括雞翅木、紅酸枝、黑酸枝、烏木、花梨木等。這些木材做的家具被統(tǒng)稱為紅木家具，紅木家具不僅具有觀賞性和實(shí)用性，還有很強(qiáng)的收藏價(jià)值和升值空間。有位客戶在木雕城花80萬(wàn)元買了一張海南黃花梨的小平桌，兩年后漲到了260萬(wàn)元。

這種到木雕城主動(dòng)慷慨解囊、一擲萬(wàn)金的游客并不罕見。10月下旬就有一個(gè)天津的旅行團(tuán)在游覽木雕城時(shí)買了幾十萬(wàn)元的桌椅等紅木家具；國(guó)慶期間，安徽一個(gè)團(tuán)隊(duì)買了30多萬(wàn)元的木雕紅木家具和小件工藝品。其他購(gòu)買幾百幾千元產(chǎn)品的游客就更多了。這在全國(guó)普遍對(duì)旅游購(gòu)物有怨言的大環(huán)境下顯得頗為另類。

為何木雕城的木雕產(chǎn)品和紅木家具如此受游客青睞？只要稍微探究一下，就不難發(fā)現(xiàn)其中的原因。外出旅游較多的人都有一個(gè)印象，全國(guó)大多數(shù)旅游景區(qū)雖然風(fēng)景各有美妙，但售賣的旅游產(chǎn)品除了當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特產(chǎn)外，往往千篇一律。木雕城則不然，木雕城的產(chǎn)品都是東陽(yáng)木雕文化和紅木文化具體的體現(xiàn)，和流水線上千篇一律的產(chǎn)品不可同日而語(yǔ)。

當(dāng)然，購(gòu)物并不是木雕城旅游的全部，甚至不是木雕城旅游的重心，尤其是新《旅游法》出臺(tái)后，強(qiáng)調(diào)了旅游的純粹性。新《旅游法》對(duì)某些景區(qū)或許打擊較大，但對(duì)東陽(yáng)中國(guó)木雕城來(lái)說(shuō)，反而是一個(gè)契機(jī)：因?yàn)槟镜癯且幌蛱岢屯平榈模褪悄镜裎幕巍?/FONT>

木雕城1-3樓展示的是各種紅木家具以及木雕產(chǎn)品，在這里可以欣賞到東陽(yáng)木雕、樂(lè)清黃楊木雕、福建龍眼木雕、廣東金漆木雕、云南根雕、海南根雕、江西儺面雕以及竹雕竹編等傳統(tǒng)技藝和作品。

此外還有大師工作室以及東陽(yáng)工藝精品館，在其中陳列展出的木雕、竹編工藝品承載著中國(guó)幾千年的歷史文化，一件木雕作品就有一個(gè)故事，通過(guò)深入體會(huì)其文化內(nèi)涵，游客在旅游中更有收獲，真正達(dá)到了游在其中、樂(lè)在其中、收獲在其中。

名家大師 群賢薈萃

有雕刻師，才會(huì)有作品問(wèn)世。東陽(yáng)作為一個(gè)縣級(jí)市，就有多位中國(guó)工藝美術(shù)大師和幾千名工藝美術(shù)師，這是東陽(yáng)木雕紅木行業(yè)的一筆寶貴財(cái)富。

陸光正是第一位亞太級(jí)手工藝大師。1988年憑借《三英戰(zhàn)呂布》榮獲第二屆“中國(guó)工藝美術(shù)大師”稱號(hào)。1997年香港回歸，他創(chuàng)作的落地屏風(fēng)《航歸》作為浙江省政府送給香港特別行政區(qū)的禮物，其多件作品放置于北京人民大會(huì)堂浙江廳。

盧光華是中國(guó)工藝美術(shù)大師。1985年創(chuàng)作的大型竹編書法《蘭亭序》在文化部舉辦的中國(guó)民間一絕大展中獲特別榮譽(yù)獎(jiǎng)。他把1厘米寬的竹篾，分成24根，用每根不足0.04毫米的竹絲編織出一幅長(zhǎng)4.2米、高1.3米，集書畫、山水、人物于一體的《清明上河圖》大型竹編藝術(shù)作品。何福禮也是中國(guó)工藝美術(shù)大師，曾6次進(jìn)京修繕故宮博物院乾隆皇帝最喜歡的書房倦勤齋的竹藝裝潢。他是東陽(yáng)竹編非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人。

姚正華同為中國(guó)工藝美術(shù)大師，歷年來(lái)獲得國(guó)家級(jí)省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)20余個(gè)，作品赴美國(guó)、日本、西歐等國(guó)家和地區(qū)展出。2002年，代表作《出水芙蓉》獲得國(guó)際木雕節(jié)金獎(jiǎng)。

擅長(zhǎng)仕女和樹皮雕刻的馮文土也是亞太級(jí)手工藝大師。他的代表作是《西雙版納的春天》；吳初偉和徐經(jīng)彬都是中國(guó)工藝美術(shù)大師。吳初偉的很多作品被選為國(guó)贈(zèng)禮品?！恫懿儋?zèng)袍》于2002年饋贈(zèng)給美國(guó)國(guó)務(wù)卿鮑威爾先生并獲得高度贊賞；徐經(jīng)彬的火燒板仿古拼雕技術(shù)申請(qǐng)了國(guó)家專利。

本次魅力游為期半個(gè)月，將于11月15日落下帷幕。如果對(duì)木雕紅木家具有興趣，如果想到東陽(yáng)中國(guó)木雕城一游，不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵诘诎藢脰|博會(huì)期間，有比平時(shí)更多的大師，更多的精品，更多的選擇，更貼心的服務(wù)，不容錯(cuò)過(guò)哦。

做好配角 照樣出彩

在東陽(yáng)旅游界，橫店影視城是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大。成熟的景點(diǎn)設(shè)置和完善的配套設(shè)施，驚艷的演藝產(chǎn)品和游客體驗(yàn)，使橫店影視城年接待游客量超過(guò)千萬(wàn)人次大關(guān)。

橫店影視城的主角光輝奪人眼球，但找準(zhǔn)自己定位，在配角位置上兢兢業(yè)業(yè)的東陽(yáng)中國(guó)木雕城，也一樣出彩。2010年10月成功創(chuàng)建中國(guó)AAAA旅游景區(qū)，并于上月底順利通過(guò)復(fù)評(píng)，就是對(duì)其成績(jī)的肯定，逐年攀升的游客接待量以及游客的口碑則是來(lái)自市場(chǎng)的肯定。

2010年10月，東陽(yáng)中國(guó)木雕城成功創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。木雕城與橫店影視城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，利用橫店影視城現(xiàn)有旅行社、旅游公司資源，強(qiáng)力推出“東陽(yáng)中國(guó)木雕城木雕文化游”，進(jìn)一步打響“木雕之都，影視名城”這張金名片，把橫店線上的VIP游客團(tuán)隊(duì)引入木雕城，加之木雕城自身所具有的木雕文化吸引力，這一線路一推出就成為東陽(yáng)三鄉(xiāng)文化旅游專線的一大亮點(diǎn)，尤其受到了一二線城市有一定文化和經(jīng)濟(jì)能力游客的青睞。

現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)講究抱團(tuán)取暖。木雕城旅游部門積極與橫店影視城合作，抱團(tuán)參加各級(jí)的旅游推介會(huì)，也取得了良好的效果。

除了和“龍頭老大”合作，東陽(yáng)中國(guó)木雕城還注重與花園村、盧宅景區(qū)等景點(diǎn)的合作。比如魅力游就是由木雕城和盧宅景區(qū)合作。盧宅是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，以其恢宏的建筑，深厚的文化底蘊(yùn)，無(wú)與倫比的文物地位無(wú)可爭(zhēng)議地成為東陽(yáng)的一塊金字招牌，同時(shí)她也是東陽(yáng)三鄉(xiāng)文化的一個(gè)縮影。木雕城也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，合作實(shí)現(xiàn)了互利共贏、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、客源共享。

東陽(yáng)中國(guó)木雕城在東陽(yáng)旅游市場(chǎng)地位的提升，從旅行社安排的東陽(yáng)游線路中就可以看出。原先，在旅行社安排的線路中，留給木雕城的時(shí)間往往只有45-60分鐘，在木雕城旅游產(chǎn)品日益豐富、地位逐漸提高之后，旅行社留給木雕城的時(shí)間也就越來(lái)越長(zhǎng)，現(xiàn)在60%的旅行社安排線路時(shí)，東陽(yáng)中國(guó)木雕城要停留90分鐘，20%的旅行社安排了120分鐘參觀購(gòu)物時(shí)間。

找準(zhǔn)定位，配角一樣可以很精彩。（梁曉珩∕編輯）