近年來(lái)，家居大品牌掀起了獨(dú)立大店的風(fēng)潮，獨(dú)立大店仿佛成為大品牌店面形式的標(biāo)配，但這種行業(yè)風(fēng)，卻因?yàn)楦鞣N條件所限，未能在各大家居展覽會(huì)出現(xiàn)。

近來(lái)，國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)名家具展）走在行業(yè)前列，據(jù)悉，名家具展也初嘗大店模式的“頭啖湯”，10個(gè)大店已經(jīng)在如火如荼施工，將在2018年3月第39屆名家具展上全面向觀眾開(kāi)放。

行業(yè)首創(chuàng)“展覽+大店”

名家具展目前正在施工的大店模式是首期項(xiàng)目，位于廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心4—7號(hào)館西側(cè)，與9號(hào)館名家居世博園相對(duì)，兩層結(jié)構(gòu)，實(shí)際使用面積達(dá)1.2萬(wàn)平方米，每個(gè)大店面積至少在1000平方米以上。加之原有的A家家居獨(dú)立大店，名家具展“展覽+大店”將達(dá)1.3萬(wàn)平方米。同時(shí)，規(guī)劃中的名家居世博園第二期也將推出第二期獨(dú)立大店模式。

目前，首期已有包括拉圖茲、貝克、曲美、顧家、漾美、華輝、美迪、美廷、巨卓、東家等10個(gè)行業(yè)知名品牌加入首批大店行列，這批大店將于2018年3月第39屆名家具展開(kāi)幕前夕建成，于3月16日展會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天開(kāi)業(yè)。這些大店除了在展會(huì)期間集中展示新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)之外，還將長(zhǎng)年運(yùn)營(yíng)。

名家具展主辦機(jī)構(gòu)廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司董事總經(jīng)理林亨通介紹，市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)力、展貿(mào)合一是名家具展的核心價(jià)值之一，多年來(lái)持續(xù)的行業(yè)造星運(yùn)動(dòng)已經(jīng)形成了展會(huì)的行業(yè)影響力。近年來(lái)，展會(huì)通過(guò)改造展館軟硬件、提升展會(huì)平臺(tái)功能、鑄造名家居世博園核心價(jià)值等方式，進(jìn)一步得到了全球家具人的認(rèn)可，厚街也先后獲得了“廣東家具國(guó)際采購(gòu)中心”、“中國(guó)家具展貿(mào)之都”等稱(chēng)號(hào)。隨著中國(guó)家居市場(chǎng)的相應(yīng)變化，名家具展再次作出部署，推出大店模式，打造新的家居業(yè)態(tài)，這種“展覽+大店”的商業(yè)綜合體也成為行業(yè)首創(chuàng)。

據(jù)了解，名家具展首期10個(gè)品牌大店將以生活體驗(yàn)店的方式呈現(xiàn)，展示各大品牌的系列產(chǎn)品，10個(gè)品牌大店各有自己的獨(dú)立設(shè)計(jì)風(fēng)格，使其發(fā)展成為獨(dú)立模式。

在這里，不僅可以和專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家簽店，而且可以通過(guò)情景設(shè)置、定制服務(wù)、獨(dú)立設(shè)計(jì)等特點(diǎn)滿足消費(fèi)者多元化的需求；在這里，不僅可以一站式購(gòu)物，滿足開(kāi)店和各類(lèi)裝修需求，更加方便快捷，而且有深度的家居體驗(yàn)，還可以進(jìn)行場(chǎng)景式消費(fèi)，包括品嘗咖啡、親子互動(dòng)等；在這里，既有歐式的浪漫氣派，又有中式的沉穩(wěn)內(nèi)秀，一字排開(kāi)，打造不同的生活方式……

林亨通表示，名家具展主辦方將為大店模式打造配套設(shè)施，使其具有風(fēng)情步行街的韻味，首期10個(gè)大店和名家居世博園對(duì)接相望，將更好地聚合人流?！半S著大店模式的創(chuàng)新落地，名家具展將進(jìn)一步推動(dòng)永不落幕的家居展覽會(huì)不斷發(fā)展，展現(xiàn)東方家具之都的魅力?！?/span>

品牌爆點(diǎn)一觸即發(fā)

據(jù)廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司副董事長(zhǎng)、名家居世博園董事林集永介紹，設(shè)立這些品牌大店的初衷，是因?yàn)橐恍┘揖有袠I(yè)知名大企業(yè)有很多系列，而名家具展在展會(huì)期間的展位供不應(yīng)求，滿足不了這些大品牌的整體形象展示，為了幫助更多知名品牌的品牌體系建設(shè)，名家具展這種新的模式誕生，將助力家具品牌形成強(qiáng)大的品牌形象，助力家具品牌提升在全球的影響力和知名度。

林集永的觀點(diǎn)，在大店模式各個(gè)參展商那里得到印證。臺(tái)升集團(tuán)環(huán)美家居中國(guó)連鎖事業(yè)總經(jīng)理吳東倫表示，臺(tái)升集團(tuán)連續(xù)十八屆一直在名家具展參展，也非常認(rèn)可名家具展在行業(yè)當(dāng)中的影響力，此次環(huán)美家居在名家具展設(shè)立獨(dú)立店，是因?yàn)榕_(tái)升的產(chǎn)品系列很豐富，而且每年都有新品誕生，名家具展“展覽+大店”的模式，既可以凸顯出大品牌的大氣派，滿足知名家居企業(yè)在展覽期間的集中展示，也能夠讓這些大品牌在日常直接與經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師甚至與C端客戶(hù)產(chǎn)生交易，真正形成展貿(mào)合一的大平臺(tái)。

東莞市潤(rùn)年家私有限公司總經(jīng)理田錫說(shuō)，潤(rùn)年非常認(rèn)可及支持名家具展在行業(yè)首次推出大店模式，也第一時(shí)間參與了大店模式的規(guī)劃。旗下品牌東家的大店模式倡導(dǎo)現(xiàn)代東方家居生活方式，在未來(lái)的家居市場(chǎng)，名家具大店以“設(shè)計(jì)+裝修施工+家具”一體化服務(wù)模式，通過(guò)整合資源并更直觀地提供生活體驗(yàn)空間，能更全面地為消費(fèi)者提供服務(wù)。

參展商都認(rèn)為，名家具展“展覽+大店”的模式，不僅可以助力企業(yè)提升品牌形象，并且?guī)?dòng)企業(yè)在全國(guó)布局獨(dú)立店，他們也非常期待大店在家居展會(huì)中首次綻放。

“在家居展會(huì)首次打造這種“展覽+大店”的新項(xiàng)目，具有開(kāi)創(chuàng)性的意義，優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品種類(lèi)可以更豐富、空間展示性更強(qiáng)，而且可以讓經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌有更加全面的了解。華輝希望通過(guò)名家具展的大店模式，更加全面呈現(xiàn)華輝的品牌形象，并且能夠向全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商做推廣，起到示范性的作用?！睎|莞華輝家具實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理林旭坤說(shuō)。

吳東倫則認(rèn)為，名家具展作為首個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立獨(dú)立店模式的家居展會(huì)，對(duì)臺(tái)升集團(tuán)拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，并且服務(wù)周邊的消費(fèi)者提供了非常好的機(jī)會(huì)，對(duì)提升環(huán)美家居在國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度具有非常重要的意義。名家具展環(huán)美獨(dú)立店將呈現(xiàn)純正的美式生活方式，為展會(huì)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和消費(fèi)者帶來(lái)更多的家居體驗(yàn)，臺(tái)升集團(tuán)也將把這個(gè)獨(dú)立店打造成為全國(guó)獨(dú)立店的樣板。

展貿(mào)結(jié)合新創(chuàng)舉獲專(zhuān)家贊譽(yù)

名家具展被譽(yù)為“東方高點(diǎn)”，因?yàn)槠洹皩?zhuān)業(yè)展+常年展”的展貿(mào)一體模式，跟全球知名家居展美國(guó)高點(diǎn)展比較相似。而名家具展的展貿(mào)一體從9號(hào)館名家居世博園又拓展至8號(hào)館“全屋定制館”以及“展覽+大店”的模式，讓眾多家具品牌開(kāi)始深入世界市場(chǎng)的中心，在品牌展示和設(shè)計(jì)服務(wù)方面有著風(fēng)向標(biāo)的作用。

這種大店模式，就像LV、GUCCI等國(guó)際時(shí)尚潮流品牌呈現(xiàn)方式一樣，面對(duì)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾乱淮氖澜缡袌?chǎng)的中國(guó)，建立獨(dú)立品牌模式，使大店成為中國(guó)家具行業(yè)打造世界家居名牌的前沿陣地。正是名家具展這種階段性的爆發(fā)，讓品牌大店與名家居世博園的設(shè)計(jì)師日常緊密聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)、品牌聚合力，產(chǎn)生品牌核心爆破點(diǎn)。

家具行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，雖然展貿(mào)結(jié)合這種非常好的模式不是名家具展獨(dú)創(chuàng)，但是名家具展通過(guò)“展覽+大店”把這個(gè)形式發(fā)展了，特別當(dāng)9號(hào)館建成以后，這種模式一直在探討之中?，F(xiàn)在名家具展又往前走了一步。不管展也好，貿(mào)也好，實(shí)際上都是一個(gè)目的，那就是交易，搭建交易平臺(tái)，讓這個(gè)平臺(tái)發(fā)揮更多的作用。行業(yè)人士也同時(shí)建議，除了在“展”和“貿(mào)”創(chuàng)新外，接下來(lái)名家具展還可通過(guò)“展覽+大店”融入一些不同的活動(dòng)，多一些創(chuàng)舉，這樣展覽將會(huì)更加豐滿。（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) ?梁曉珩∕編輯）