1月22日，由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會（以下簡稱全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會）主辦，《品牌紅木》雜志、品牌紅木網(wǎng)承辦的第八屆中國紅木家具品牌大會的“重頭戲”之第八屆中國紅木家具品牌論壇在金磚會晤地——廈門國際會議中心隆重舉行。10位重量級嘉賓以“‘文化自信’畫品牌藍(lán)圖 ?‘一帶一路’筑國際新局”為主題，重點(diǎn)探討新時代下紅木家具如何在“一帶一路”影響下，實(shí)現(xiàn)文化自信和品牌輸出。

首輪“‘文化自信’畫品牌藍(lán)圖”論壇中，上海市家具研究所副所長許美琪（右三）、深圳大學(xué)家具設(shè)計研究所所長唐開軍（右二）、中國傳統(tǒng)工藝大師張錫復(fù)（左三）、東陽中信紅木董事長李忠信（左二）、東莞國壽紅木副董事長陳淦凡（右一）展開了討論

國家設(shè)立“中國品牌日”是國家頂層設(shè)計，也是中國企業(yè)時代的需求，更是中國紅木家具企業(yè)的需要。首輪論壇以“‘文化自信’畫品牌藍(lán)圖”為題展開熱議。紅木家具行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展到品牌需求強(qiáng)烈階段，未來將是紅木品牌致勝的時代。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、上海市家具研究所副所長許美琪

那么，企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)文化輸出及實(shí)現(xiàn)更大的品牌價值？從哪些方面加快紅木家具產(chǎn)業(yè)的“品牌化”進(jìn)程？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、上海市家具研究所副所長許美琪教授在首輪論壇上結(jié)合自己對目前紅木家具市場定位的認(rèn)識，提出了建設(shè)性的意見。

紅木家具市場的重新定位

許美琪教授認(rèn)為，紅木家具作為一種家具門類，它在未來市場上的地位應(yīng)根據(jù)其資源和市場的狀況來決定?，F(xiàn)在魚龍混雜的紅木家具市場今后可分為三類家具：高端紅木家具、珍貴硬木家具和新中式高級硬木家具。價格定位在極高端和高端。后二者可以采用手工工藝和機(jī)械加工工藝混合制作，前者采用“大師級”的“一品一作”，以純手工工藝制作。

“高端紅木家具”只能作為一種高端奢侈品，主要體現(xiàn)玩賞和收藏價值；用珍稀樹種木材制作的高端家具稱作“珍貴硬木家具”；用材質(zhì)較好的硬木制作、具有中國傳統(tǒng)家具設(shè)計和裝飾要素的產(chǎn)品稱作“新中式高級硬木家具”。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，如上所述的所謂“市場定位”問題，當(dāng)然不是由某個機(jī)構(gòu)或個人能夠決定的，必須由市場本身來定位。因此，一個饒有興味的問題就變成了如何來培育這個市場？陶瓷業(yè)中的紫砂壺這種特殊產(chǎn)品的經(jīng)驗也許值得借鑒。

紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型如箭在弦

那么，如何加快紅木家具產(chǎn)業(yè)的“品牌化”進(jìn)程呢？許美琪教授表示，品牌其實(shí)是一個源于西方的概念，改革開放以后，中國開始強(qiáng)調(diào)品牌意識。品牌的附加值主要體現(xiàn)在三個方面：首先是產(chǎn)品工藝的精致性；其次是產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性；再次是產(chǎn)品設(shè)計的原創(chuàng)性。因此，建議紅木家具企業(yè)要增強(qiáng)三個意識：第一，要認(rèn)識到品牌在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的重要性，它有很高的附加值。第二，產(chǎn)品要有原創(chuàng)性的風(fēng)格；第三，要注意產(chǎn)品工藝的精致性。

制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已如箭在弦，這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律，也是新技術(shù)革命使然。為此，許美琪教授給包括紅木家具企業(yè)在內(nèi)的中國傳統(tǒng)家具制造企業(yè)提出兩方面的寶貴意見：首先，向先進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，具體來講，傳統(tǒng)的家具制造企業(yè)經(jīng)過先進(jìn)技術(shù)的改造，同樣可以成為先進(jìn)制造業(yè)；要“將先進(jìn)的技術(shù)綜合應(yīng)用于制造的各個環(huán)節(jié)和全過程”；在生產(chǎn)方式上要具有先進(jìn)性，也就是向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化制造轉(zhuǎn)型，在管理上向“協(xié)同制造模式”轉(zhuǎn)型。其次，向現(xiàn)代營銷轉(zhuǎn)型，也就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)及云計算等進(jìn)行線上線下結(jié)合的商業(yè)營銷和用文化的形式來進(jìn)行的文化營銷。（來源：品牌紅木網(wǎng)）