一年過去，“消費(fèi)升級”也要被說爛了。今年3月，網(wǎng)易董事長丁磊接受采訪時說，中國消費(fèi)升級的紅利能維持30年至50年。

在消費(fèi)領(lǐng)域一批又一批網(wǎng)紅品牌來了又去，一個又一個消費(fèi)需求被挖掘和創(chuàng)造的當(dāng)下，這個數(shù)字或許不夸張，然而快速的品牌更替，也讓人無法具體預(yù)想即將到來的局面。

升級了一年，紅木行業(yè)有哪些變化？

回歸已發(fā)生的，2017年消費(fèi)升級了一年，到底有什么變了？

首先，消費(fèi)升級是指消費(fèi)者愿意花更多的錢，換取產(chǎn)品的更多附加價值（比如體驗、氛圍、品牌、便利性）。除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì)，消費(fèi)者還關(guān)心使用體驗是不是愉悅，有沒有帶來精神和審美上的滿足等等。

其次，誰消費(fèi)升級呢？富人階層本來消費(fèi)層次就高，工薪階層沒有錢升級，那么，消費(fèi)升級的主要人群，顯然是處于兩者之間的新中產(chǎn)。他們視野開闊，對消費(fèi)的概念、知識、手段更豐富，品牌意識也更強(qiáng)。

在紅木行業(yè)，這批新中產(chǎn)同樣是新生的消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)行為和需求，促使紅木行業(yè)的兩個變化越來越明顯：

一，通過紅木品牌信息搜索、對比到?jīng)Q定購買，已經(jīng)和靠口碑、熟人介紹決定購買變得同等重要。這一現(xiàn)象發(fā)生的背景是，紅木行業(yè)意識到打造品牌才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之計，相應(yīng)的近年國家品牌計劃推出，一些實力強(qiáng)、觀念新的企業(yè)率先與行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開始品牌建設(shè)，越來越多產(chǎn)品出類拔萃的企業(yè)，通過打造品牌進(jìn)入大眾視線。同時，更強(qiáng)調(diào)個性和品位的新中式風(fēng)格在紅木行業(yè)興起，這些新中式企業(yè)通過品牌體現(xiàn)差異化的需求更加明顯，因此現(xiàn)在的紅木行業(yè)品牌百花齊放，它們的信息很多都能在網(wǎng)絡(luò)上搜索到。

二，原創(chuàng)設(shè)計新穎、新品推出快、符合現(xiàn)代家居環(huán)境和審美的新中式品牌在市場上迅速發(fā)展。特色的產(chǎn)品、合理的定價、好的服務(wù)、符合身份的品牌文化，在升級的消費(fèi)訴求推動下，紅木家具產(chǎn)品的市場綜合競爭力有了質(zhì)的飛躍。

消費(fèi)升級下，新中式紅木品牌迎來發(fā)展良機(jī)

在前段時間的端午節(jié)，紅木家具行業(yè)，包括居然之家、宜家、紅星美凱龍等大家居賣場都推出各種促銷活動。在消費(fèi)者如何看待家具品牌降價促銷的隨機(jī)采訪中，他們表示，通過產(chǎn)品信息收集和比價，心中已經(jīng)對愿意支付的價格有了一個范圍，折扣力度不大、而設(shè)計品質(zhì)更能打動他們的品牌和新品會成為首選。當(dāng)然他們還是在意價格的，過硬的性價比無疑最吸引人。而選購品牌，則被認(rèn)為是節(jié)約時間成本，大大減少后顧之憂的精明選擇。

消費(fèi)升級，能帶動整個紅木家具行業(yè)發(fā)展，但相比傳統(tǒng)古典，定位更吻合新中產(chǎn)需求的新中式，理應(yīng)能抓住市場釋放的更多紅利。不過如開頭所說，隨著市場的快速變化和逐漸飽和，這種歷史性、階段性的跨越式發(fā)展機(jī)會將慢慢減少，因此品牌在市場上的搶先、持久“占位”非常關(guān)鍵。

如今，針對“新中式紅木”這個行業(yè)風(fēng)口的全國大規(guī)模主題活動，只有中山市大涌鎮(zhèn)舉辦的中國（中山）新中式紅木家具展。2017年，這個專業(yè)展會成功聚集了新中式紅木家具發(fā)展15年來的眾多經(jīng)典和最新品牌、作品，來逛展會的消費(fèi)者和經(jīng)銷商非常喜歡這種集中展示的形式，很多表示展會上的家具款式和中式空間氛圍都讓人眼前一亮。

8月9日-13日，2018中國（中山）新中式紅木家具展將再次在大涌舉行。據(jù)日前發(fā)布的消息，這次聯(lián)合展出的活力品牌已達(dá)上百個，新品上千，預(yù)報名觀展的專業(yè)觀眾人數(shù)突破去年同期，新中式紅木家具品牌的迅猛發(fā)展和超高關(guān)注度可見一斑。（來源：品牌紅木網(wǎng) ?何欣儀∕文 ?張星∕編輯）