5月11日，2018中國新中式紅木家具發(fā)展研討會暨第二屆中國（中山）新中式紅木家具展啟動會在中國（大涌）紅木文化博覽城六層高峰論壇中心召開

春夏交際的中山，花木繁茂，氣溫驟升。5月11日，在中國紅木特色小鎮(zhèn)——中山市大涌鎮(zhèn)，2018中國新中式紅木家具發(fā)展研討會暨第二屆中國（中山）新中式紅木家具展啟動會的隆重舉行，更是讓紅木家具行業(yè)生機勃勃。

隨著2018新中式紅木家具展籌備序幕正式拉開，“新中式紅木”的熱度極速升溫。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華現(xiàn)場做《2018中國（中山）新中式紅木家具展工作籌備報告》，通過微信數(shù)據(jù)分析市場行情，介紹 2018 新中式紅木家具展定位規(guī)劃、展會亮點、招展計劃和推廣策略等

深刻認識讓夢起飛

從2002年提出到成為行業(yè)風(fēng)口，伴隨著新中式成長，新中式紅木家具承擔(dān)著當(dāng)代中國夢，也承載著許多行業(yè)人的期許。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、中國高等教育家具設(shè)計專業(yè)創(chuàng)始人胡景初在研討會中提到，國家的強大讓中國傳統(tǒng)文化走出去，新中式在西方已經(jīng)引起關(guān)注。新中式取得今天的成績不容易，但紅木家具行業(yè)的品牌精神、創(chuàng)新實力、營銷策略、人才戰(zhàn)略等還需要迎頭趕上、更加領(lǐng)先，作為行業(yè)一份子，大家都有責(zé)任將新中式發(fā)揚光大。

中山市家具商會會長、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇表示，對企業(yè)來說，新中式是一場硬戰(zhàn)

“新中式讓紅木家具在現(xiàn)代生活中呈現(xiàn)出新的面貌?！痹诳隙ㄆ鋷淼纳羁套兓耐瑫r，中山市家具商會會長、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇也表示，對企業(yè)來說，新中式是一場硬戰(zhàn)，對技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)管控等提出了更高的要求，業(yè)界同仁應(yīng)該集眾智、聚合力，把新中式培育成有規(guī)模、有持續(xù)發(fā)展能力的產(chǎn)業(yè)支柱，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

五華紅木家具協(xié)會會長、中山東成紅木董事長張錫復(fù)指出,大眾對紅木家具的印象正發(fā)生改變

五華紅木家具協(xié)會會長、中山東成紅木董事長張錫復(fù)指出，國家外交接待中經(jīng)常使用紅木家具，體現(xiàn)出紅木家具的地位和發(fā)展空間。行業(yè)要堅定信心，做強品牌，做好產(chǎn)品，做優(yōu)服務(wù)，加強交流學(xué)習(xí)。新中式家具在市場銷售中表現(xiàn)出強勁活力，讓越來越多歐美、現(xiàn)代家具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型做紅木家具，其本身的特殊屬性也獲得了年輕消費者的關(guān)注，大眾對紅木家具的印象正發(fā)生巨大改變。

“新中式”家具在市場的崛起真實可感。除了在各大展會、賣場艷壓歐美家具，圈取到最佳展示區(qū)域，從洞察市場需求和監(jiān)測行情的百度、微信指數(shù)也可以看到，“新中式”“紅木”兩個詞的搜索量近幾年迅速飆升，美觀時尚、獨具韻味的新中式紅木家具及其品牌、用材、空間等，越來越受消費者關(guān)注。

在《2018中國（中山）新中式紅木家具展工作籌備報告》中，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華通過分析微信數(shù)據(jù)指出，隨著人們生活方式和思想意識的轉(zhuǎn)變，崇洋風(fēng)潮漸漸被中式文化回歸替代，新中式家居的關(guān)注度已經(jīng)超越現(xiàn)代簡約、北歐和美式風(fēng)格，而象征當(dāng)代中式家居的新中式紅木家具，也成為所有家具品類中被看好的一種。

相比起板式，布藝，皮藝類用材，紅木在微信中的搜索指數(shù)最高，成為大眾最為關(guān)注的家具用材，其中新中式熱門用材大果紫檀（緬甸花梨），刺猬紫檀，闊葉黃檀（黑酸枝）的關(guān)注度又在主流材質(zhì)中位列前三。

據(jù)了解，雖然近年眾多新中式品牌涌現(xiàn)，競爭日趨激烈，但市場份額較大的還是一批基礎(chǔ)扎實的企業(yè)。聚焦到集群片區(qū)，能代表各個紅木產(chǎn)區(qū)的新中式品牌鳳毛麟角。而由于各產(chǎn)區(qū)的差異化定位、發(fā)展策略和力度不同，全國經(jīng)銷商、消費者的注意力也在發(fā)生轉(zhuǎn)移，木雕特色的東陽紅木產(chǎn)區(qū)關(guān)注持續(xù)領(lǐng)先，新會紅木產(chǎn)區(qū)在部分品牌的帶領(lǐng)下崛起，中山和仙游兩個“老產(chǎn)區(qū)”挑戰(zhàn)增加。

林偉華分析，產(chǎn)區(qū)競爭更大、客戶消費更理性，在產(chǎn)區(qū)整體市場份額被激烈搶奪的情況下，企業(yè)還只想著打價格戰(zhàn)，爭奪產(chǎn)區(qū)內(nèi)部資源，產(chǎn)區(qū)的發(fā)展將會更加困難，因此必須要找準特色才能突圍發(fā)展。

“中山占得了新中式發(fā)展的兩個先機，一是“新中式紅木”概念的發(fā)源地，二是最先舉辦了全國首個大規(guī)模新中式紅木家具主題展會。新中式可以說是中山紅木產(chǎn)區(qū)的一次希望，合力抱團打造好新中式紅木家具展的平臺，能增加中山產(chǎn)區(qū)的曝光度，展示出中山紅木企業(yè)的活力，繼續(xù)吸引新老經(jīng)銷商和消費者?！?/span>

深刻認識新中式紅木家具的發(fā)展現(xiàn)狀，分享真知灼見，專家、行業(yè)代表們指出了新中式發(fā)展的機會與局限，而這也正是驅(qū)動2018新中式紅木家具展再度起航的因素。

潮流盛會攜手起航

在新中式紅木家具長達十多年的探索和實踐里，從來沒有一個平臺將它作為主體進行展示、梳理和總結(jié)，新中式紅木家具展的出現(xiàn)，可以說具有里程碑意義。本次研討啟動會也由2018新中式紅木家具展組委會組織舉辦。

2017年，首屆中國新中式紅木家具大會在新中式紅木家具的發(fā)源地——中山大涌舉行，胡景初教授評價活動盛況空前，亮點紛呈。

大涌鎮(zhèn)黨委委員歐陽凱也在研討會上高度肯定了新中式紅木家具展的價值?！白鳛榇髸囊娮C者，我們欣喜地看到，新中式紅木家具大會聯(lián)動全國具有活力的品牌、高等院校、設(shè)計機構(gòu)及經(jīng)銷商，得到了眾多領(lǐng)導(dǎo)專家的熱情參與和大力肯定，也創(chuàng)造了不俗的成績。這場展會已經(jīng)與中山紅博會一同形成春秋兩季專業(yè)展覽格局，對于中山紅木產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級具有重要推動作用。”

中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長、紅博城副總經(jīng)理林志洪表示，首屆中國新中式紅木家具大會在紅博城成功舉辦，6天精彩多元的活動引爆了超高人氣。2018新中式紅木家具展依然由弘木傳媒、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會、紅博城共同承辦，通過這個平臺將實現(xiàn)下半年和今后的突圍發(fā)展，助力中山、大涌繼續(xù)做中國新中式紅木家具發(fā)展的風(fēng)向標。

蒼松翠竹，輕紗幔帳，加上造型優(yōu)美新穎的新中式家具、或樸素或明艷的色彩渲染，首屆中國新中式紅木家具大會的現(xiàn)場風(fēng)采給人無窮驚喜?；I備報告中，林偉華通過圖片和數(shù)據(jù)等，與現(xiàn)場嘉賓回顧了首屆展會的盛況，大會“展會+論壇+評選+發(fā)布”的模式挖掘培育了一批優(yōu)秀新中式品牌，對從業(yè)者、消費者都意義深遠。

參展品牌、觀展經(jīng)銷商范圍最廣、數(shù)量最多，活動亮點最多，參與設(shè)計院校機構(gòu)最多，加上作為全國首次最大規(guī)模城市巡回推廣的紅木展，首屆中國新中式紅木家具大會打下了良好口碑，全國很多區(qū)域的經(jīng)銷商提起新中式，都會提及新中式紅木家具展。

高起點起航，就必須要深挖精華、做好布局。林偉華指出，提升第二屆新中式紅木家具展的專業(yè)度、影響力和人氣，在于打造好展會內(nèi)容、多方共同傳播、廠商做好參展準備及氛圍營造、邀請更多經(jīng)銷商共赴盛宴。組委會將總結(jié)經(jīng)驗，為展會質(zhì)量、體驗、口碑等做好把關(guān)。

一眾領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同見證2018中國（中山）新中式紅木家具展啟動

在會上，2018新中式紅木家具展舉行了推桿啟動儀式，來自政府、紅木家具行業(yè)商會和協(xié)會的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，專家學(xué)者，紅木企業(yè)家，精英以及媒體近200人見證了2018新中式紅木家具展的啟動。

此次研討啟動會，是探討分享新中式家具發(fā)展，全面啟動2018新中式紅木家具展部署，調(diào)動行業(yè)和社會關(guān)注參與的重要舉措。中山市大涌鎮(zhèn)政府代表、知名專家教授、行業(yè)協(xié)會代表在會上熱情邀請中山產(chǎn)區(qū)和廣大紅木家具企業(yè)積極參與，共同走好新中式突圍之路，共享新中式市場。讓我們共同期待8月的這場新中式紅木家具盛會！

政府領(lǐng)導(dǎo)、專家教授、行業(yè)精英齊齊為新中式代言，助力2018中國（中山）新中式紅木家具展

（來源：第四十七期《品牌紅木》雜志??何欣儀∕文）