眾所周知，紅木家具是最中國的家具，但是,在大家居生態(tài)圈中卻鮮有紅木家具的身影，這也讓很多大眾很難了解紅木家具。

騰訊家居紅木頻道3年前因此而生，旨在引領(lǐng)紅木家具走向大家居被更多大眾關(guān)注，優(yōu)選打造品質(zhì)國貨紅木品牌，讓國貨紅木走進(jìn)更多中國人的家。

自2019年以來，由品牌紅木與騰訊家居共同打造的騰訊家居紅木頻道，為入駐的紅木家具企業(yè)提供平臺(tái)化的強(qiáng)大支持和億級(jí)的超級(jí)資源入口，以各種形式“破圈”。3年來，不僅打破了紅木行業(yè)傳統(tǒng)的營銷傳播渠道，還幫助越來越多的紅木品牌搭建模塊化營銷場景，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營的擴(kuò)張，也給行業(yè)注入了更多的活力。

2022年，騰訊家居紅木頻道會(huì)有更多好玩有趣的創(chuàng)新玩法，也會(huì)帶來更驚喜的營銷推廣方式，為產(chǎn)業(yè)帶來更多的暖意。

助力紅木優(yōu)選品牌與大家居頭部品牌同臺(tái)

騰訊家居紅木頻道以C端視角為主導(dǎo)，結(jié)合用戶需求策劃優(yōu)質(zhì)欄目內(nèi)容、專題報(bào)道、IP打造、現(xiàn)場直播、大咖之聲、紅木好物100、大國匠心品牌、新國風(fēng)品牌等推廣資源，更加精準(zhǔn)有效地直擊用戶痛點(diǎn)，助力更多的紅木品牌“破圈”出擊，成為真正的消費(fèi)者品牌。

3年來助力一批紅木家具優(yōu)選品牌與顧家家居、慕思、尚品宅配、木里木外、老板電器、恒潔衛(wèi)浴、圣象地板、東鵬瓷磚、火星人集成灶等頭部品牌、高端品牌站在同一個(gè)舞臺(tái)。

第一時(shí)間直播品牌大事??打造企業(yè)個(gè)性IP

騰訊家居紅木頻道搭建的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)便是如此，在整合多達(dá)億級(jí)資源的基礎(chǔ)上，通過不同差異化的營銷內(nèi)容，以“內(nèi)容—品牌—引流—落地”的形式，在全網(wǎng)范圍內(nèi)持續(xù)傳播，短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)烈的消費(fèi)認(rèn)知風(fēng)暴。通過向龐大用戶群體輸送精準(zhǔn)的品牌定位，以完成消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。?

3年來，作為行業(yè)權(quán)威媒體，騰訊家居紅木頻道一直堅(jiān)持第一時(shí)間直達(dá)現(xiàn)場，云端解鎖品牌大事，快速擴(kuò)散品牌影響力。

此外，還攜手騰訊家居、騰訊新聞，聚勢賦能品牌活動(dòng)。通過權(quán)威媒體背書，優(yōu)勢資源集中曝光，實(shí)現(xiàn)輿論傳播迅速聚焦，打造品牌力、營銷力的強(qiáng)磁場。

與此同時(shí)，騰訊家居紅木品牌訪談欄目還深入紅木企業(yè)，記錄每一個(gè)紅木企業(yè)為行業(yè)發(fā)出的聲音，讓大家居行業(yè)看到紅木行業(yè)的態(tài)度。

《大咖之聲》跨界對(duì)談? ?重磅傳播《大國匠心》?

?值得一提的是，騰訊家居紅木頻道——大型人物深度訪談欄目《大咖之聲》已成為流量與口碑的代名詞，影響力持續(xù)升級(jí)。

3年來，《大咖之聲》以獨(dú)特視角與眾多嘉賓進(jìn)行思維碰撞，嘉賓群體跨越政界、文化界、收藏界、家居設(shè)計(jì)界、學(xué)界、紅木界，并在與紅木界大咖的對(duì)談中，將極具深度的思想議題引入公眾視角，引發(fā)熱度與深度并俱的社交討論。

2021年，由品牌紅木策劃，騰訊家居?|貝殼戰(zhàn)略合作，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)共同推動(dòng)的高端權(quán)威欄目《大國匠心》透過騰訊家居紅木頻道等各大門戶網(wǎng)站及客戶端，重磅傳播至社會(huì)各界與大眾消費(fèi)者面前，持續(xù)掀起行業(yè)弘揚(yáng)大國匠心精神的熱潮。

哪些紅木家具適合你，看“紅木好物100”就夠了

一直以來，消費(fèi)者對(duì)紅木家具存在著不少的誤解，要么總是大呼價(jià)格貴，卻不知道貴在哪里。要么對(duì)紅木家具有好感，卻被一堆專業(yè)術(shù)語勸退，處在既不會(huì)挑也不會(huì)選的狀態(tài)。所以，購買紅木家具也常跟“水深”、“復(fù)雜”掛鉤，消費(fèi)者生怕上當(dāng)受騙，買到劣等貨。

?騰訊家居紅木頻道傾力打造“紅木好物100”測評(píng)欄目，通過對(duì)一系列紅木家具進(jìn)行最直觀的解讀和測評(píng)，為消費(fèi)者提供真實(shí)、快捷、實(shí)用的購買指南，讓優(yōu)質(zhì)的紅木好物被更多的眼睛發(fā)現(xiàn)，打造有影響力的紅木家具評(píng)測平臺(tái)。想知道哪些紅木家具最適合你，看“紅木好物100”就夠了！

小結(jié)

從2019年—2021年，總的來說，因?yàn)榫珳?zhǔn)定位了紅木家具品牌需求的升級(jí)，在“對(duì)的時(shí)候”做了“對(duì)的事”，騰訊家居紅木頻道3年的“破圈”之路是成功的。當(dāng)然，目前，紅木家具的“破圈”之路仍處于初步的探索轉(zhuǎn)型期，而市場上眾多的紅木家具產(chǎn)品和品牌的激烈競爭也給騰訊家居紅木頻道的未來提供了無數(shù)的趨勢洞察和思考。

“這是最壞的時(shí)代，這也是最好的時(shí)代”，紅木家具市場風(fēng)云莫測、瞬息萬變，騰訊家居紅木頻道還需要真正掌握市場的變化并勇于作出迎合市場需求的創(chuàng)新，才能持續(xù)助推更多紅木品牌屹立于風(fēng)暴之中一起“贏”未來。