2020開(kāi)年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)發(fā)生著巨變，紅木行業(yè)也正在經(jīng)歷劇烈變革。與此同時(shí)，在消費(fèi)主體年輕化且日趨理性的情況下，他們對(duì)于品牌、產(chǎn)品和服務(wù)等方面，均有了更高更全面的訴求，這為行業(yè)帶來(lái)了新的需求和發(fā)展方向。

從1996年到2020年，東陽(yáng)市遠(yuǎn)達(dá)紅木家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱華夏一品）已經(jīng)走過(guò)了24載，見(jiàn)證了東陽(yáng)乃至全國(guó)紅木行業(yè)的風(fēng)云變幻，一直是東陽(yáng)紅木的代表性品牌之一。

在不斷的沖擊和變化中，華夏一品時(shí)刻保持著對(duì)市場(chǎng)的敏銳判斷。在總經(jīng)理張拓的帶領(lǐng)下，2020年全面轉(zhuǎn)型升級(jí)為以緬甸花梨、紅酸枝、紅木整裝為一體的綜合性品牌，邁向了更高層次、更深領(lǐng)域的發(fā)展之路。

紅酸枝新品發(fā)布?升級(jí)材質(zhì)向上突圍

近年來(lái)，緬甸花梨家具市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，上升空間也大不如前?！拔覀儗Ｗ⒂诰挼榛ɡ嬷圃煲呀?jīng)有十幾年了，但從市場(chǎng)趨勢(shì)和公司發(fā)展來(lái)說(shuō)，相對(duì)還是受限的?！笨偨?jīng)理張拓總結(jié)道。顯然，一味堅(jiān)持做緬甸花梨家具，已不符合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

在經(jīng)過(guò)了深入的市場(chǎng)調(diào)研后，張拓發(fā)現(xiàn)以珍稀紅木紅酸枝為原材的的家具，色澤穩(wěn)重，氣質(zhì)高雅，具有較高的藝術(shù)收藏價(jià)值，深受追求品質(zhì)的新中產(chǎn)消費(fèi)階層的喜愛(ài)，擁有著極大的市場(chǎng)潛力。

于是，華夏一品便著手在材質(zhì)上進(jìn)行升級(jí)，精選國(guó)標(biāo)紅木紅酸枝，在今年推出了紅酸枝系列新品家具。新品采用新古典風(fēng)格，在外觀上保留高端自然的紋理質(zhì)感，創(chuàng)造輕奢中式美感，充分滿足消費(fèi)者對(duì)追求高品質(zhì)家具的需求。

華夏一品《如魚得水》

進(jìn)軍紅木整裝?直面行業(yè)新風(fēng)口

如今“整裝”理念風(fēng)靡，其浩大聲勢(shì)中蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展前景。在新消費(fèi)浪潮再度涌起的今天，紅木行業(yè)走向整裝是必然的趨勢(shì)，華夏一品也在多年前開(kāi)始戰(zhàn)略布局，正式進(jìn)軍紅木整裝市場(chǎng)。

打造紅木整裝品牌，并非一蹴而就。作為紅木整裝市場(chǎng)的“后來(lái)者”，張拓認(rèn)為，目前紅木整裝的難度在于設(shè)計(jì)上?！艾F(xiàn)在市面上做整裝的品牌還是以傳統(tǒng)風(fēng)格為主，華夏一品想要立足于此、后來(lái)居上，就必須要轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思路，走在市場(chǎng)的前面。”

為此，華夏一品與多個(gè)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行深入合作，并重金搭建紅木整裝展廳。突破傳統(tǒng)風(fēng)格的桎梏，以自由化的定制設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供包含空間設(shè)計(jì)、定制家具、軟裝配飾、工程施工等更全面的一站式整體家裝服務(wù)，真正為消費(fèi)者營(yíng)造個(gè)性化的中式美好生活空間。

堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量?筑就品牌發(fā)展地基

“我始終認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，就像是支撐房子的地基，你的地基建的不好，再往上發(fā)展總是容易倒塌。在做好產(chǎn)品質(zhì)量的前提下去營(yíng)造、推廣、包裝品牌，這樣才能走得更遠(yuǎn)?！痹趶埻乜磥?lái)，踏實(shí)認(rèn)真地做好產(chǎn)品、做好服務(wù)的品牌，最終會(huì)獲得市場(chǎng)和行業(yè)的認(rèn)可。

華夏一品當(dāng)選浙江省林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)

從父輩那里接手紅木事業(yè)多年，張拓始終堅(jiān)持對(duì)質(zhì)量把控嚴(yán)謹(jǐn)，把品質(zhì)放在首位的企業(yè)核心發(fā)展觀。為找尋高品質(zhì)的原材料，他斥資建立了華夏一品原材基地。并依托強(qiáng)大的設(shè)備實(shí)力與精細(xì)化的生產(chǎn)流程，將華夏一品的匠心精神實(shí)踐到后期生產(chǎn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中：在選料上保證無(wú)白皮無(wú)蟲孔、在烘干上包括腳料都要嚴(yán)格進(jìn)行處理、在工藝上保留全榫卯結(jié)構(gòu)。因此，華夏一品才能保持卓越品質(zhì)，載譽(yù)無(wú)數(shù)。

華夏一品榮獲“2019紅木家具十大匠心口碑品牌”

2019年12月，在第十屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)上，華夏一品憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)口碑，榮獲“2019紅木家具十大匠心口碑品牌”，張拓也憑借變革創(chuàng)新的進(jìn)取精神當(dāng)選“2019紅木家具杰出青年企業(yè)家”，再次彰顯品牌價(jià)值和強(qiáng)勁實(shí)力。

華夏一品總經(jīng)理張拓（右）在第十屆紅木家具品牌峰會(huì)上接受央視著名主持人趙保樂(lè)采訪

結(jié)語(yǔ)

一切過(guò)往皆為序章。從專業(yè)緬甸花梨到緬甸花梨、紅酸枝多材質(zhì)并行，再到進(jìn)軍紅木整裝，華夏一品一直堅(jiān)守的是生產(chǎn)品質(zhì)家具，創(chuàng)造品味生活。如今，華夏一品即將迎來(lái)具有紀(jì)念意義的25周年，相信在總經(jīng)理張拓的領(lǐng)導(dǎo)下將繼續(xù)以年輕奮進(jìn)的心態(tài)，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)，一路前行！

（來(lái)源：第五十七期《品牌紅木》雜志?林子琪∕文）