中山市自在堂家具有限公司（以下簡稱自在堂）是新中式紅木家具知名品牌之一，是長匯實業(yè)旗下運營的紅木品牌，主打刺猬紫檀，目前有“詠瓷”、“如意”、“風華”等系列產(chǎn)品。自在堂秉承做專做精的精神，一直從事新中式刺猬紫檀家具研發(fā)和生產(chǎn)，產(chǎn)品設計典雅、色澤溫潤、實用性強，且種類繁多，包括客廳、臥房、書房、茶臺、餐廳及休閑家具等。

自在堂董事長曾招桓

近兩年來，新中式產(chǎn)品的設計成為紅木家具行業(yè)里的新風潮。在這股新中式設計新風潮中，自在堂董事長曾招桓認為免不了會出現(xiàn)一些新中式紅木家具產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化現(xiàn)象中突出自身新中式產(chǎn)品的特色，吸引更多的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商和消費者，曾招桓給出了自己的看法，他認為新中式紅木家具除了有著簡約造型和配套時尚軟裝外，還具有充滿中式文化的特色，同時又能夠滿足當代人對于現(xiàn)代家居氛圍的要求，彰顯當代家居中式文化，只有這樣才能令自身的新中式紅木家具產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出。找到自己產(chǎn)品與其他品牌的差異化，樹立起自在堂新中式刺猬紫檀產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

那么自在堂是如何凸顯自身優(yōu)勢的呢？曾招桓表示，首先自在堂會在產(chǎn)品的工藝細節(jié)和產(chǎn)品的品質(zhì)上把好關(guān)，在制作的每一個步驟都嚴格監(jiān)督，確保對原材料的物盡其用和產(chǎn)品工藝的高品質(zhì)把控；接著就是在設計上創(chuàng)新，采用時下最流行的新中式設計，融入寓意吉祥如意的雕花圖案，使得中國傳統(tǒng)文化的祥瑞氣息與現(xiàn)代時尚元素完美融合，令材質(zhì)密度厚實而飽滿的刺猬紫檀搭配軟體坐墊配飾，讓自在堂刺猬紫檀新中式產(chǎn)品使用起來舒心又舒身。

自在堂《如意沙發(fā)》

自在堂要把鑄造紅木家具靈魂的核心把握住，讓設計成為自家品牌的最大優(yōu)勢，是自在堂在發(fā)展新中式紅木家具道路上的一大重點，而自在堂也非常注重對知識產(chǎn)權(quán)的保護，自身研發(fā)設計的刺猬紫檀新中式產(chǎn)品均已經(jīng)申請專利，保護產(chǎn)品不被模仿抄襲。自在堂在首屆中國新中式紅木家具大會的亮相，更是證明了自身的一個自主研發(fā)設計的能力，彰顯了自在堂在當代家居中式文化呈現(xiàn)這股風潮中的實力。（來源：《新中式15年·首屆中國新中式紅木家具大會會刊》???吳珊珊∕文??楊銀竹∕編輯）