又是一年三八節(jié)點(diǎn)。近年來，婦女節(jié)已經(jīng)成為各大品牌營銷的必爭之地。過去各大女性品牌，都曾打出過一眾引發(fā)情感共鳴、情緒滿滿的營銷案例。三八節(jié)瀏覽社媒，大概率能夠看到滿屏的“婦女需要被贊美”“女性不該被定義”“祝她婦女節(jié)快樂”等營銷話語，這樣的盛況已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。在女性權(quán)益被廣泛認(rèn)可的大趨勢下，品牌們的營銷點(diǎn)也在變得更具體，更精細(xì)，更有力量。但對(duì)于每一個(gè)穿越節(jié)日的女性用戶，她們體感如何？“婦女節(jié)”不該是一件必做的“小事”在今年三八營銷創(chuàng)意籌備階段，KUB對(duì)不同年齡段的50名男性和50名女性進(jìn)行了問卷調(diào)研，其中男性調(diào)研對(duì)象會(huì)收到一個(gè)問題——在婦女節(jié)，你覺得該怎樣為身邊的女性們慶祝節(jié)日？這個(gè)問題在面對(duì)女性對(duì)象時(shí)轉(zhuǎn)變成了——在婦女節(jié)，你希望收獲怎樣的一天？來看看答案。男性們很統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)到了婦女節(jié)的重要，以下回答高度重復(fù)：“一早就祝她節(jié)日快樂”“發(fā)個(gè)紅包”“買花就可以了，我早就訂了”而女性們的答案，就很五花八門了：“想要不上班，和閨蜜美美的喝一個(gè)下午茶”“把寶寶送去婆婆家，跟老公嘗試一次久違的燭光晚餐”“約一下健身課，把欠的債好好還一還”從這些回答中可以感受到女性對(duì)于自己多樣生活和多種快樂方式的追求，大家都希望婦女節(jié)能夠成為自己實(shí)現(xiàn)理想生活狀態(tài)的一個(gè)窗口。而男性的視角里，婦女節(jié)更多是一個(gè)需要“向女性表示一些祝?！钡墓?jié)日，滿足她們儀式感的需求。祝福，紅包，鮮花，這一切更像是一些“必須的小事兒”，他們明白這是一個(gè)女性的節(jié)日，既然如此，“祝她快樂”是不是已經(jīng)足夠？當(dāng)然不?！皨D女節(jié)快樂”身后，有具體且精彩的她們KUB選擇從“woman不止快樂”切入，沒有博人眼球的噱頭，沒有過度包裝的創(chuàng)意，KUB選擇去把握具體的“人”的情緒，從具體的她，找到具體的精彩。KUB以一種平視的視角與幾位女性展開對(duì)談，用鏡頭記錄了四名來自不同城市、從事不同職業(yè)、有著不同性格的媽媽的日常，通過紀(jì)錄片式的采訪，探討了她們生命中的“快樂”與“不止快樂”。單身媽媽的Rachel，祝她獨(dú)立無畏，永遠(yuǎn)擁有選擇。自由博主熊貓團(tuán)團(tuán)，祝她堅(jiān)持自信獨(dú)特，定義更多美的方式。攝影師媽媽阿瑤，祝她每天都有驚喜，找到更多愛這個(gè)世界的角度。全職媽媽小雅，祝她樂觀勇敢，在每個(gè)困難前大步流星。事實(shí)上，在KUB發(fā)起“不止快樂”的話題后，更多的女性用戶，為我們提供了她們真正期待的婦女節(jié)。@Kallen：愛槳板，愛騎行。希望祝她自由松弛，活力無限。@Lihehe：逛吃逛吃的路上永不停歇，希望祝她永遠(yuǎn)都能享有新鮮樂趣。@十八：攝影館的工作已經(jīng)成為了愛好，希望祝她每天都有新靈感。@小郎：努力當(dāng)一個(gè)好媽媽，希望祝她保持special，一直能做個(gè)有趣的靈魂。KUB不祝所有女性節(jié)日快樂，但希望每一個(gè)具體的她，找到“節(jié)日快樂”背后自己的定義。祝women不止快樂，呼喚更多女性力量真誠的內(nèi)容才能建立用戶與品牌間強(qiáng)大的鏈接，也能讓觀眾產(chǎn)生更深刻的情緒共鳴。這些女性故事的背后，是無數(shù)KUB的用戶。KUB是國內(nèi)知名全品類母嬰用品品牌，專注為0~6歲寶寶提供全方位成長解決方案，基于睡眠、出行、玩教、喂哺、用品、安防、童裝、孕產(chǎn)等8大品類，打造高品質(zhì)一站式母嬰用品優(yōu)選購物平臺(tái)，同時(shí)為用戶提供豐富育兒指南服務(wù)，幫助用戶們實(shí)現(xiàn)輕松育兒。過去的14年里，KUB服務(wù)了千萬用戶，每一位用戶都是促使KUB成為全行業(yè)Top的強(qiáng)大能量。為了更好地服務(wù)好用戶，KUB始終堅(jiān)持以用戶需求為源點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)與迭代。未來，KUB也會(huì)一直站在用戶身邊，助力每一位女性活得不止快樂，綻放自己的光芒。