日前，一部只有2分鐘的視頻在朋友圈瘋傳。這段視頻無論畫質(zhì)還是色調(diào)，都給人留下了深刻的印象。這段視頻就是由中山市紅古軒家具有限公司（以下簡稱紅古軒）創(chuàng)意、投資拍攝的系列宣傳片。

中國紅木高端整裝品牌紅古軒，一直堅守用一份國藝匠心致終將回歸的新中式美學生活。那么，這部體現(xiàn)國藝匠心的宣傳片背后有怎樣鮮為人知的故事？近日，紅古軒營銷總監(jiān)楊晶在接受騰訊家居&品牌紅木專訪時，講述了宣傳片的臺前幕后。

Q：最近，紅古軒工藝宣傳片上線，刷爆朋友圈，每一幀都是絕美畫境。您能講講拍攝這部工藝片的初衷是什么嗎？

楊晶：這部宣傳片叫“工藝片”，它就是匠人匠心的體現(xiàn)。宣傳片分四個主題，每個主題都是單獨的系列，分別是工藝片、工藝大師片、紅木整裝片和新中式設(shè)計大賽片。

工藝片是其中的一個主題，重點是表現(xiàn)工匠的匠心，紅古軒希望以工匠的角度跟視野去表達他們的技法。

Q：紅古軒的這部工藝片，有一種張藝謀導(dǎo)演拍的大片風格。片中提出“一份國藝匠心致我們終將回歸的新中式美學生活”的理念，您能分享一下這部工藝片背后的故事？

楊晶：這部工藝片從構(gòu)思到完成大概七八個月，從去年4月份開始籌備，先是出概念和腳本，再去找外景、找模特，最后開始分期拍。有在紅古軒工廠里拍的場景，還有外景。外景在中山大涌紅博城拍了一部分，還有一部分在廣州一個森林公園。

整部工藝片前前后后花了七八個月的時間，到2023年1月份才全部剪輯完成。宣傳片是用電影機設(shè)備拍的，整個畫面非常有質(zhì)感，更像一個微電影。宣傳片的色調(diào)與眾不同，獨具一格，以水墨的風格貫穿始終，一改以往很多紅木家具宣傳片采用的暖色調(diào)，用高冷的色調(diào)體現(xiàn)出紅木家具的調(diào)性。

第一部工藝片的拍攝有兩條主線。一條是藝術(shù)，一條是工匠。殊途同歸，最后走到一起變成了一件完美的紅木家具作品。這部工藝片不僅表現(xiàn)工匠的工藝技法，還展現(xiàn)出一種來源于生活的藝術(shù)。特別是創(chuàng)意：源于自然，歸于本真。一個女孩在森林里漫步，而木材本來就是森林的一部分。

木材，在自然里，也在生活里。從自然走到工廠，然后通過匠人的奇思妙想、精工制作后走入家庭。紅古軒希望這部宣傳片能夠讓人讀懂到紅木家具所蘊含的美學。

Q：美感需要千萬次雕琢，光彩需要千百次打磨。藝術(shù)根植于東方匠心，在尋覓與沉淀中誕生。宣傳片反映了紅古軒在“打造當代中國人的生活方式”方面的哪些規(guī)劃？

楊晶：其實，除了這部工藝片，后面還有三部宣傳片。這四部宣傳片就是紅古軒想往外傳達的四個層面，也可以說是四個標簽，這些標簽才組成了一個完整的紅古軒。工藝是所有的根基，從此之上延伸出來紅古軒未來的三個方向。第一個是大師作品；第二個是紅木高端整裝；第三個是新中式家具設(shè)計大賽。

新中式家具設(shè)計大賽已經(jīng)15年了，這已不僅僅是一個企業(yè)的行為，更是一個行業(yè)的公共事件，也成為了紅古軒社會使命與擔當?shù)捏w現(xiàn)?！靶轮惺郊t木家具”概念提了20多年，想要繼續(xù)往前走需要有不斷的營養(yǎng)和新鮮血液的輸入。所以，工藝片是支撐另外三部宣傳片的基礎(chǔ)。沒有藝術(shù)、沒有工匠精神、沒有生活氣息，無論是大師作品還是紅木整裝，又或者是新中式產(chǎn)品，都會失去靈魂。

2022年，紅古軒對品牌25年發(fā)展歷程進行深刻總結(jié)，調(diào)整品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，全新提出三個“高端”定位，致力于為客戶創(chuàng)造高品位、高附加值的產(chǎn)品服務(wù)，成為高品位中式家居生活的提供者。

2023年是紅古軒“新五年戰(zhàn)略”的開局之年，紅古軒國藝匠心宣傳片在朋友圈的大火，為紅古軒“新五年戰(zhàn)略”的落地開了好頭。

良好的開端是成功的一半。未來，期待紅古軒推出更多高顏值、高品質(zhì)、高品位的新中式紅木家具系列產(chǎn)品，成為高品位中式家居生活的提供者，打造當代中國人的生活方式。

（何淑琳/責編）