商業(yè)空間存在豐富的設(shè)計(jì)和實(shí)施場(chǎng)景,從零售、餐飲、酒店到會(huì)務(wù)、辦公、市政等,都是公裝領(lǐng)域的垂直應(yīng)用領(lǐng)域。而廣告標(biāo)牌行業(yè)作為商業(yè)空間的有力組成部分,也成為設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)一體化、數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要載體。

作為深入探索商業(yè)空間設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)一體化的主要參與者,全球領(lǐng)先的云設(shè)計(jì)軟件平臺(tái)和SaaS服務(wù)提供商酷家樂(lè)也在廣告標(biāo)牌行業(yè)深度賦能,與廣告標(biāo)牌一站式服務(wù)平臺(tái)標(biāo)牌港進(jìn)行了全鏈路的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、落地實(shí)施打通,助力廣告標(biāo)牌行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新階段。

小場(chǎng)景垂直突破,廣告標(biāo)牌已形成大產(chǎn)業(yè)

廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌行業(yè)經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展,已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)化場(chǎng)景;盡管新媒體廣告對(duì)戶(hù)外廣告形成了一定的沖擊,但戶(hù)外廣告標(biāo)識(shí)仍然擁有其獨(dú)特的傳播價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和審美價(jià)值。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年-2020年我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增,每年增長(zhǎng)近200億,2019年的戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模1763億,2020年戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模1952億,同比增長(zhǎng)10.72%。

標(biāo)牌港作為行業(yè)頭部企業(yè),涵蓋廣告標(biāo)牌領(lǐng)域1000+場(chǎng)景、提供1000+產(chǎn)品形態(tài),其覆蓋場(chǎng)景包括商超連鎖類(lèi)、軌道交通類(lèi)、公共環(huán)境類(lèi)、工裝家裝類(lèi)、展示展覽類(lèi);產(chǎn)品覆蓋標(biāo)識(shí)標(biāo)牌類(lèi)、廣告燈箱類(lèi)、門(mén)頭招牌類(lèi)、廣告材料類(lèi)、黨政宣傳類(lèi),逐步形成以行業(yè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化裝配,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)3D展現(xiàn)產(chǎn)品和場(chǎng)景,為行業(yè)用戶(hù)提供智能設(shè)計(jì)、自動(dòng)報(bào)價(jià)、一鍵購(gòu)買(mǎi)、項(xiàng)目托管等服務(wù)。

但是,廣告標(biāo)牌卻是一個(gè)區(qū)域化和本地化特征突出的行業(yè),地域分散,整合難度較大。除了行業(yè)特點(diǎn)之外,該行業(yè)還存在一些基本的痛點(diǎn):售前成本極高,一個(gè)方案往往需要反復(fù)修改很多次,方案效果圖渲染速度慢,交付周期往往會(huì)拉很長(zhǎng),效率低;而且缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)平臺(tái),整個(gè)交易鏈路較為傳統(tǒng)和冗長(zhǎng)。

這種行業(yè)痛點(diǎn)下,專(zhuān)注于賦能設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)實(shí)施一體化的3D云設(shè)計(jì)SaaS軟件酷家樂(lè),就是標(biāo)牌港以技術(shù)工具提升效率的極佳的合作伙伴?？峒覙?lè)為標(biāo)牌港量身定做了一整套方式,實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)設(shè)計(jì)-快速渲染-一鍵報(bào)價(jià)-商城下單全鏈路打通。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助力,酷家樂(lè)全面打通標(biāo)牌行業(yè)

2021酷+家居行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),酷家樂(lè)發(fā)布了群核科技·酷空間2.0解決方案,基于八大產(chǎn)品能力,提供基于行業(yè)的五個(gè)細(xì)化解決方案,并且針對(duì)大商裝領(lǐng)域,品牌零售、餐飲、辦公、會(huì)展這四大行業(yè)場(chǎng)景開(kāi)展服務(wù)。而廣告標(biāo)牌行業(yè)正屬于公裝領(lǐng)域的重要部分,并且成為室外空間設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)一體化的有力“代言”。

為了將酷家樂(lè)的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)和施工管理的數(shù)字化能力,與廣告標(biāo)牌行業(yè)全鏈路對(duì)接,標(biāo)牌港投入開(kāi)發(fā)了官網(wǎng)平臺(tái)、管理系統(tǒng)以及線(xiàn)上商城,與酷家樂(lè)的模塊化能力進(jìn)行全面打通。在酷家樂(lè)的設(shè)計(jì)渲染、營(yíng)銷(xiāo)展示、生產(chǎn)施工等數(shù)字化工具和服務(wù)賦能下,標(biāo)牌港也嘗到了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的“甜頭”。

通過(guò)打造崗位數(shù)字化和產(chǎn)品標(biāo)注化落地,標(biāo)牌港實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)設(shè)計(jì)、在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和在線(xiàn)管理,以及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和資產(chǎn)管理:基于標(biāo)準(zhǔn)化材料+智能場(chǎng)景,標(biāo)牌港能夠做到4分鐘出一張8K效果的設(shè)計(jì)效果圖;基于智能實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)+多種設(shè)計(jì)方案,定制產(chǎn)品最快2分鐘報(bào)價(jià)出單。在快速的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)出單的方案下,標(biāo)牌港全面提升了自身的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和綜合效能。

設(shè)計(jì)培訓(xùn)賦能,標(biāo)牌港實(shí)現(xiàn)可持續(xù)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力

借鑒酷家樂(lè)的客戶(hù)成功和培訓(xùn)體系,標(biāo)牌港還建立了自己的培訓(xùn)賦能的業(yè)務(wù)模塊。通過(guò)自建商學(xué)院,錄制企業(yè)網(wǎng)站操作視頻和酷家樂(lè)工具操作教程建立了線(xiàn)上的數(shù)字化培訓(xùn)體現(xiàn);此外,利用酷家樂(lè)VIP體驗(yàn)卡,快速篩選平臺(tái)高價(jià)值用戶(hù),進(jìn)行VIP和訂單轉(zhuǎn)化。

更為重要的是,標(biāo)牌港利用自己的行業(yè)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),自建了數(shù)千個(gè)參數(shù)化模型和樣板方案,并對(duì)接酷家樂(lè)的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)體系化模塊鏈路。值得注意的是,為了達(dá)成高效的全鏈路賦能能力,酷家樂(lè)也組織技術(shù)團(tuán)隊(duì)和行業(yè)專(zhuān)家,上門(mén)現(xiàn)場(chǎng)幫助梳理廣告標(biāo)牌行業(yè)的業(yè)務(wù)鏈路、產(chǎn)品邏輯與市場(chǎng)需求,支持需求快速落地。

通過(guò)對(duì)接酷家樂(lè)的生態(tài)體系,標(biāo)牌港的參數(shù)化模型可以覆蓋更多的設(shè)計(jì)師群體,以品牌通為渠道,鏈接全區(qū)域的設(shè)計(jì)師資源和市場(chǎng)需求,也進(jìn)一步推進(jìn)了品牌曝光和市場(chǎng)商機(jī)的建立。

酷家樂(lè)的全鏈路賦能,為廣告標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化解決方案,基于“廣告標(biāo)牌+互聯(lián)網(wǎng)”模式,打通線(xiàn)上與線(xiàn)下,有效連接供需兩端及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)配套資源,為廣告標(biāo)牌行業(yè)實(shí)實(shí)在在帶來(lái)了降本提效的賦能效果。

而包括標(biāo)牌港在內(nèi)的公裝頭部企業(yè),也正在抓住場(chǎng)景數(shù)字化的契機(jī),率先突破并且邁出了設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)施的全鏈路設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化的轉(zhuǎn)型步伐。