初春的三月，南方已是熱浪襲人。在有著“世界的工廠”之稱(chēng)的廣東珠三角，兩大家具展前后只相差一天開(kāi)幕，似乎頗有打擂臺(tái)的意味。根據(jù)展覽業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的觀點(diǎn)，同樣是目前國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的兩個(gè)品牌展會(huì)短兵相接的正面交鋒，將會(huì)在未來(lái)的三、五年里分出高下，因此，如果能從兩家展會(huì)現(xiàn)在的狀況和它們各自的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及缺陷中發(fā)現(xiàn)展會(huì)可能的走向，無(wú)論是對(duì)這兩家展會(huì)的主辦者、參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾，還是其它的家具展甚至是其它的品牌展會(huì)，也許都是十分有意義的。名家具如期在東莞厚街開(kāi)幕3月17日，第十一屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)如期在廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)的廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心隆重開(kāi)幕。簡(jiǎn)短的開(kāi)幕式前，有一段傳統(tǒng)的民間舞獅，幾輛大巴不斷地把下榻在四、五公里外鎮(zhèn)上大茶館里的客人運(yùn)往會(huì)場(chǎng)，早早趕到展覽現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)觀眾排起長(zhǎng)龍等待登記換證，顯得忙而不亂。本屆展覽會(huì)的規(guī)模達(dá)到了13．5萬(wàn)平方米，其中有5000平方米是應(yīng)參展商的要求搭建的臨時(shí)展館，即便如此，仍有超過(guò)100家的已報(bào)名參展商無(wú)法安排展位，統(tǒng)計(jì)顯示缺口超過(guò)10000平方米。參展的451家中，除了原有的香港館、臺(tái)灣館、溫州館、玉環(huán)館、ISGalleria意大利生活館外，新來(lái)的由18家意大利辦公家具企業(yè)組成的“米蘭沙龍”首次進(jìn)入中國(guó)，他們帶來(lái)了將在四月米蘭展出的新品。輾轉(zhuǎn)了中國(guó)南方多個(gè)家具展后，韓國(guó)的家具展團(tuán)，此次也回到了“名家具”。實(shí)際上，經(jīng)過(guò)了五年的培育，這個(gè)以“名家具”為品牌的展會(huì)已成功地聚集了大陸及香港、臺(tái)灣七成以上的家具著名企業(yè)。由于主辦者長(zhǎng)年堅(jiān)持不懈地進(jìn)行海外推廣，較近幾屆海外的買(mǎi)家呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，到本屆時(shí)就超過(guò)于10000人，美國(guó)、意大利、西班牙、波蘭、墨西哥、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)均有大批的買(mǎi)家團(tuán)預(yù)約登記，其中美國(guó)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家是在美國(guó)對(duì)中國(guó)企業(yè)實(shí)施反傾銷(xiāo)調(diào)查的背景下組團(tuán)成行的，并且沒(méi)有因?yàn)榉磧A銷(xiāo)調(diào)查而減少，也能看出美國(guó)家具界自身對(duì)反傾銷(xiāo)調(diào)查的分歧。廣州家具展移師琶洲新館3月18日上午，第十三屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)在位于廣州市東郊琶洲的廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心也舉辦了一個(gè)隆重的開(kāi)幕儀式，面對(duì)珠江，背后是號(hào)稱(chēng)亞洲靠前大的現(xiàn)代化展館，在北廣場(chǎng)上舉辦的開(kāi)幕式邀請(qǐng)了廣東省市領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)家具協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人剪彩，顯示出主辦者政府運(yùn)作的能力。另一個(gè)為主辦方稱(chēng)道的是本屆展會(huì)引入了在世界上久負(fù)盛名的德國(guó)科隆國(guó)際展覽公司共同主辦，并由科隆的新加坡公司參與聯(lián)合承辦，以此表明主辦者把家具展推向國(guó)際化的努力。由于德國(guó)科隆展覽公司是“科隆國(guó)際家具生產(chǎn)、木工及室內(nèi)裝飾展(1NTER_ZUM)”的主辦機(jī)構(gòu)，該展又是世界上較重要的家具生產(chǎn)設(shè)備及室內(nèi)裝飾行業(yè)的博覽會(huì)，借此機(jī)會(huì)，廣州家具博覽會(huì)的主辦者中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)便順勢(shì)引入中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)加盟，新增了2004中國(guó)廣州國(guó)際木工機(jī)械、家具配料展覽會(huì)和2004中國(guó)廣州國(guó)際家紡布藝、家具飾品展覽會(huì)兩個(gè)展會(huì)，巧妙地實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)大的靠前步，即廣州家具博覽會(huì)的“一變?nèi)?。三個(gè)展會(huì)的總面積也相應(yīng)地達(dá)到了13萬(wàn)平方米。由于展覽總面積的擴(kuò)大，家博會(huì)也順理成章地邁出了第二步，實(shí)現(xiàn)了首次移師亞洲規(guī)模較大、功能先進(jìn)的廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦，主辦者期望的是新館本身具有的交通便利、設(shè)計(jì)獨(dú)特、環(huán)境優(yōu)美和高科技、智能化、生態(tài)化完美結(jié)合的優(yōu)勢(shì)能給展會(huì)錦上添花，為擴(kuò)容了的家具博覽會(huì)創(chuàng)造跨越式發(fā)展的新機(jī)遇。名家具VS廣州家具博覽會(huì)同是位于中國(guó)家具的生產(chǎn)基地，也是中國(guó)家具制造和出口的較大基地，這里的家具產(chǎn)量在2003年達(dá)到了中國(guó)家具總產(chǎn)值的31％，高達(dá)60億美元，相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，以珠三角為核心的廣東家具的出口額高達(dá)27億美元，相當(dāng)于全國(guó)家具出口總額的50％。兩個(gè)品牌展茶館依托的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是其它地方難以企及的。但即使是在同一塊肥沃的土地上耕耘，兩家的重點(diǎn)也還是有著明顯的分別。就從對(duì)待海外市場(chǎng)這一個(gè)非常細(xì)節(jié)之處來(lái)觀察，“名家具”標(biāo)榜和倚重的是集聚中國(guó)兩岸三地知名家具品牌參展商的能力，廣州家具博覽會(huì)則利用廣東家具業(yè)這個(gè)巨大的市場(chǎng)作為支撐，吸引中國(guó)家具業(yè)的精英，在亞洲規(guī)模較大、功能較先進(jìn)的廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心大擺陣勢(shì)；全力打造亞洲的家具交易中心，以此來(lái)贏得早巳對(duì)中國(guó)市場(chǎng)垂涎三尺的國(guó)際展商的青睞。因此，同是13萬(wàn)平方米的展會(huì)，廣州家具博覽會(huì)吸引了來(lái)自德國(guó)、意大利、日本、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)等17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的366家知名企業(yè)參展，但只有2536名海外買(mǎi)家預(yù)先登記，“名家具”沒(méi)有這么大的國(guó)際展商陣容，卻來(lái)了超過(guò)10000名的海外買(mǎi)家。那些初辦的展會(huì)或者是規(guī)模不大還未形成品牌的展會(huì)，往往會(huì)為沒(méi)有或缺少高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)觀眾發(fā)愁?！懊揖摺焙蛷V州家具博覽會(huì)都經(jīng)過(guò)了五六年的積累，各自都掌握著一批高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)觀眾，但如何為這些有價(jià)值的專(zhuān)業(yè)觀眾服好務(wù)，就成了品牌展會(huì)要面對(duì)的難題?！懊揖摺北M管陶醉在海外買(mǎi)家激增的喜悅中，卻沒(méi)有一絲一毫的放松。組委會(huì)除了像過(guò)去一樣現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了大量的翻譯，各種路牌、標(biāo)識(shí)指引一律實(shí)行雙語(yǔ)外，本次還在正廳二層特別為他們專(zhuān)門(mén)設(shè)立了VIP服務(wù)區(qū)，為海外買(mǎi)家準(zhǔn)備了特制的宣傳冊(cè)，即使你是靠前次來(lái)中國(guó)，也能從中了解中國(guó)的家具市場(chǎng)，包括區(qū)域生產(chǎn)規(guī)模、廠家、產(chǎn)品、展覽會(huì)、物流、配套產(chǎn)業(yè)等等。在展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，每到路口或轉(zhuǎn)彎處，總會(huì)及時(shí)地出現(xiàn)—一塊展會(huì)的平面分布圖，指引你不跑冤枉路。在這些方面，廣州家具博覽會(huì)就明顯地漏洞百出，亞洲較大的展館外面只有展會(huì)的戶(hù)外宣傳廣告，卻沒(méi)有參觀者較需要的指示系統(tǒng)，東南西北好幾個(gè)人口，轉(zhuǎn)一圈能有幾公里，卻沒(méi)有表注哪些人應(yīng)該從哪個(gè)口進(jìn)，展館里面設(shè)施先進(jìn)，卻也不能為主辦者加分，兩側(cè)步行電梯同是下的，往上去的人望樓興嘆，每個(gè)館的交接處都設(shè)置有信息咨詢(xún)臺(tái)，可臺(tái)子后面站著的看起來(lái)都是臨時(shí)來(lái)幫忙的學(xué)生，基本是一問(wèn)三不知，而展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)要找一個(gè)負(fù)責(zé)的就更是難上加難，也許這一切，都是因?yàn)槭状卧谛吗^辦展會(huì)，還沒(méi)有來(lái)的及磨合好，但肯定會(huì)給參觀者留下一個(gè)非常深刻的印象，看來(lái)，設(shè)施先進(jìn)，要想用好也還得用心才行。2004年1月，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)作出裁定，指稱(chēng)中國(guó)家具出口對(duì)美國(guó)家具生產(chǎn)商造成“產(chǎn)業(yè)損害”，決定每年對(duì)價(jià)值高達(dá)10億美元的中國(guó)木制臥室家具征收較高至441％的進(jìn)口稅。這就是在家具行業(yè)里引起地震的“反傾銷(xiāo)”，因?yàn)槿绻枚ㄝ^終成立，此案將成為美國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品裁決涉及金額較大的反傾銷(xiāo)案，中國(guó)不少的家具企業(yè)將受到災(zāi)難性的影響。在此背景下，3月里舉辦的兩個(gè)家具行業(yè)品牌展會(huì)都必然要關(guān)注“反傾銷(xiāo)”?！懊揖摺痹跁?huì)刊和其它資料中從不同角度為展商提供應(yīng)對(duì)的思路，而廣州家具博覽會(huì)則在開(kāi)幕的靠前天下午，就專(zhuān)門(mén)舉辦了一個(gè)以“中國(guó)家具業(yè)反傾銷(xiāo)論壇”為主題的專(zhuān)題討論會(huì)。由此也可以看出，為參展商服務(wù)，為行業(yè)發(fā)展服務(wù)，已是品牌展會(huì)要練就的基本功。8月兩巨頭將再交手按照兩家各自的預(yù)告，“名家具”于2004年8月17日至21日在廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)的廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心將舉辦“第12屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)暨國(guó)際家具機(jī)械、材料展覽會(huì)”，仍是東莞市政府主辦，厚街鎮(zhèn)和廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心承辦，不同的是增加了家具機(jī)械、材料，爭(zhēng)奪的重心向家具產(chǎn)業(yè)的下游擴(kuò)展。這背后的底氣，是廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心二期工程如期完工，屆時(shí)展覽會(huì)的面積可擴(kuò)充至難以想象的25萬(wàn)平方米，此舉還意味著靠前階段規(guī)模擴(kuò)張的任務(wù)順利完成，按主辦者的計(jì)劃，將用三至五年時(shí)間，完成品牌提升的第二階段，將“名家具”打造成代表“中國(guó)制造，國(guó)際品質(zhì)”的著名品牌，真正成為世界的家具展。和3月一樣，還是晚它一天，2004年8月18-21日，第十四屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)又將在廣州市琶洲的廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心開(kāi)幕，和它同期舉行的是中國(guó)廣州國(guó)際家紡布藝、家具飾品展覽會(huì)，和春天相比，少了德國(guó)科隆帶來(lái)的木工機(jī)械、家具配料展覽會(huì)，此消彼長(zhǎng)，日月里的廣東兩大家具展再度交手時(shí)，還能否守住均勢(shì)，讓我們拭目以待吧。 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