數(shù)字經(jīng)濟(jì)，“十四五”新引擎，成為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新動能。數(shù)字化已向各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加速滲透，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心。作為與民生息息相關(guān)的食品飲料行業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)會怎樣影響其發(fā)展，它們又能給食品創(chuàng)新提供哪些機(jī)遇與思路？王老吉大健康在其公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會上帶來了他們的解讀。2月28日，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會在廣州舉行。會上，王老吉大健康公司發(fā)布了新十年戰(zhàn)略，提出要朝著‘新四化’的方向，爭取在下一個(gè)十年實(shí)現(xiàn)營收利稅倍增計(jì)劃。除此之外，本次大會還進(jìn)行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀7、
式。王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會舉行聚焦新四化 未來十年力爭實(shí)現(xiàn)倍增計(jì)劃十年根深葉茂，源自百年品牌。始創(chuàng)于1828年的王老吉4、
，至今已194年歷史。為保護(hù)珍貴的民族品牌，廣藥集團(tuán)于2012年2月28日設(shè)立廣州王8、
老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，并攻堅(jiān)克難，于同年依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。十年來，王老吉大健康公司從無到有，堅(jiān)持“時(shí)尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，過去十年，王老吉累計(jì)市場規(guī)模超2000億元，占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場份額。王老吉已在全國布局50多個(gè)OEM產(chǎn)能基地，以及雅安、梅州、南沙、蘭州四大自有基地，形成完善的生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈管理三大體系。構(gòu)建全渠道營銷體系，形成了傳統(tǒng)渠道、餐飲渠道、禮品渠道、特通渠道、電商渠道等全國性、全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)，建立起一萬兩千人的團(tuán)隊(duì)。通過單品多元化和品類多元化策略, 推出“0糖”涼茶、黑涼茶等，形成“王老吉+”效應(yīng)；并上市椰柔椰汁、刺檸吉天然高維C飲料、 表5-5 矩形比例的喜好實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表Table 5-5 The dat5、
a table of favor of rectangle proportion荔小吉等植物功能飲品，開創(chuàng)健康植物飲料消費(fèi)潮流。王老吉大健康公司旗下產(chǎn)品在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會現(xiàn)場近年來，飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，在疫情等因素的催化下，消費(fèi)者健康意識不斷增強(qiáng)，健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，未來天然綠色健康的植物飲料在國內(nèi)外市場擁有廣闊前景。“王老吉大健康公司發(fā)展的這十年，是廣藥集團(tuán)推動民族老字號品牌振興發(fā)展、推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照，未來十年，王老吉大健康公司將實(shí)現(xiàn)從‘王老吉’單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭創(chuàng)‘全球一流飲料企業(yè)’。”廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源在大會致辭中表示，王老吉大健康公司將致力于打造成為有國際影響力的中國飲料品牌，爭取在中國市場做到“有飲料的地方就有王老吉”，在國際市場做到“有華人的 （3）現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)系統(tǒng)的“三觀論”地方，就有王老吉”，全力進(jìn)軍歐美飲料主流市場，讓“中國王老吉成為世界王老吉”。李楚源表示：“邁入世界500強(qiáng)后，廣藥集團(tuán)加快打造世界一流生物醫(yī)藥健康企業(yè)。未來，王老吉將朝著‘新四化’的方向，即數(shù)字化、多元化、時(shí)尚化、價(jià)值化，爭取到下一個(gè)10年，實(shí)現(xiàn)營收利稅倍增計(jì)劃！”在大會上，王老吉大健康公司董事長徐文流發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。未來，王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命，以爭創(chuàng)“全球一流飲料企業(yè)”為目標(biāo)，堅(jiān)持時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措，推動更高質(zhì)量發(fā)展。時(shí)尚王老吉，即推進(jìn)年輕化路線，從品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個(gè)方面創(chuàng)新升級，以時(shí)尚活力引領(lǐng)健康飲料的消費(fèi)潮流；數(shù)字王老吉，即在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)浪潮之下，加大力度推進(jìn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)營銷數(shù)字化，打造一體化數(shù)字生2、
態(tài)系統(tǒng)，讓數(shù)字化全面融入企業(yè)經(jīng)營；創(chuàng)新王老吉，即提速多元化發(fā)展，繼續(xù)打造功能性飲料單品與創(chuàng)新品類單品，并在市場、產(chǎn)業(yè)、科技人才等方3、
面尋求突破；責(zé)任王老吉，即繼續(xù)承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，以黨建引領(lǐng)，接續(xù)在社會公益、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展上發(fā)力。王老吉大健康公司董事長徐文流發(fā)布“新十年戰(zhàn)略”徐文流表示：十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績，并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、樂于奉獻(xiàn)、1、
善于學(xué)習(xí)、篤行不怠、6、
使命必達(dá)”的王老吉精神。未來十年，王老吉將不忘初心、牢記使命，繼續(xù)做強(qiáng)做實(shí)做精主業(yè)，不斷增強(qiáng)核心業(yè)務(wù)盈利能力和市場競爭力，爭創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌。啟動王老吉元宇宙“吉空間”在打造數(shù)字王老吉方面，早在2014年，王老吉就搭建了“超吉+”平臺，以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心，探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。去年以來，不少行業(yè)巨頭加入“元宇宙”賽道，本次十周年創(chuàng)新發(fā)展大會，王老吉也進(jìn)行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。王老吉元宇宙“吉空間”據(jù)介紹，王老吉將以元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來前所未有的消費(fèi)場景體驗(yàn)。未來，王老吉將持續(xù)引領(lǐng)數(shù)字化浪潮，將公司打造成快消行業(yè)數(shù)字化企業(yè)標(biāo)桿。廣藥集團(tuán)已成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，正著力打造具有產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)。廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源表示，作為廣藥集團(tuán)支柱性企業(yè)，王老吉將與國家、時(shí)代同頻共振，打造成為有國際影響力的中國飲料品牌，讓世界更吉祥，為實(shí)現(xiàn)下一個(gè)十年的新跨越，為振興民族品牌、為人類健康事業(yè)而不懈奮斗！