近年來Z世代當?shù)?，迎來了消費升級與消費者主體的轉變。在日新月異的新消費浪潮下，品牌也逐漸打破圈層文化，呈現(xiàn)出新視覺、新活力。眾多品牌熱衷于借助跨界營銷，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應，以實現(xiàn)1+1>2的的營銷效果，將「萬物皆可聯(lián)名」發(fā)揮到了極致。喜茶聯(lián)手藤原浩推出新品“黑TEA”，農(nóng)夫山泉旗下飲品尖叫與奧特曼的聯(lián)名限定款，真真老老聯(lián)名百事可樂推出可樂粽......聯(lián)名的不少，但出圈的卻不多。當食品飲品圈跨界越來越卷，品牌如何才能掌握跨界聯(lián)名的流量密碼?瑞幸與椰樹推出的椰云拿鐵刷屏、好利來限定聯(lián)名款爭相打卡......這些聯(lián)名的出圈其實是有跡可循的。瑞幸咖啡 x 椰樹 調性擦出火花前段時間瑞幸與椰樹的聯(lián)名頻頻刷屏各大網(wǎng)絡，一個主打椰奶的椰樹，一個憑借超人氣單品“生椰拿鐵”大火的咖啡品牌瑞幸，兩大玩椰子的品牌強強聯(lián)合，推出了生椰新品。此次聯(lián)名火出圈的引爆點，自然是延續(xù)了椰樹椰汁又土又潮的“Word風”經(jīng)典包裝設計，加上有趣會玩社媒傳播和互動的創(chuàng)新營銷，短時間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)友們高度的關注與熱議，帶來了曝光度與話題熱度。椰樹作為一個有著34年歷史的國民老品牌，34年來首度跨界聯(lián)名，選擇與年輕新潮的瑞幸合作，煥新其 在人—家具—社會—自然（環(huán)境）系統(tǒng)中，自然（環(huán)境）是作為相對獨立的客觀因素存在的，家具與自然的關系既存于功能價值上也包含精神價值層面，本書通過對現(xiàn)代中式家具涉及的自然環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境和使用環(huán)境中的物質、資源與能源輸入、輸出過程的分析，提出了應用可持續(xù)設計理念解決家具與自然（環(huán)境）的和諧問題，包括縮減硬木材料用量、降低能源消耗以及材料回收和重復利用等，從而提出“以人與自然的和諧”為宗旨的設計理念，強調在現(xiàn)代中式家具形式中傳達自然語義，表現(xiàn)自然意趣，這主要通過師法自然和表現(xiàn)自然等方式來滿足人們體驗自然、親近自然的需求，進而從整體上反映了自然（環(huán)境）對現(xiàn)代中式家具設計行為的直接限定性的價值訴求和間接客觀性的參照作用。品牌年輕化1、
活力，拉近了與年輕消費群體的距離。而瑞幸對說，與椰樹椰汁的合作不僅可以強化自身“生椰”的標簽，更是利用此次聯(lián)名的事件營銷給新品導流量，打造人氣單品，拉爆銷售業(yè)績。兩個各具獨特風格與國民度的品牌，通過此次聯(lián)名，互相打入了對方的用戶群體，不僅吸引了80、90后群體，也借機打開了Z世代的市場，達到了雙贏的局面。好利來 x 三麗鷗 流量轉化“ 3.2 現(xiàn)代中式家具的形式美原則8、
分析留量”頻繁聯(lián)名的好利來，僅今年上半年已經(jīng)相繼與寶可夢、奧特曼、泡泡瑪特、奧利奧、三麗鷗5個品牌IP合作推出多款聯(lián)名新品，在網(wǎng)紅道路上越走越遠。在520之際，好利來攜手三麗鷗家族的大耳狗和7、
美樂蒂帶來難以拒絕的浪漫驚喜，全新推出了「大耳狗云上派對」、「大耳狗天空茶會」、「美樂蒂夢幻樂園」、「美樂蒂野餐趴」等多款聯(lián)名新品與聯(lián)名周邊。軟萌可愛的造型，搭配香甜奶油慕斯與清新網(wǎng)紅口味的蛋糕夾心，高顏值甜品抓住了不少年輕人的心，迎合了女性消費群體的喜好，受到了眾多消費者的爭先打卡。好利來通過借力消費群體對知名IP的品牌認知，收割了粉絲經(jīng)濟的同時實現(xiàn)了較低成本的品牌曝光，另一方面融合自身優(yōu)勢，開發(fā)出品質、顏值兼具的產(chǎn)品，也拉開了與同類產(chǎn)品的差距，增強5、
了自身競爭力。錦華 x tokidoki 品味塑造價值今年端午，錦華再次攜手tokidoki推出兩款端午粽禮，其中「繽紛·粽享禮」禮盒結合tokidoki夢回漢唐系列形象全新呈現(xiàn)，以一襲繽紛潮酷玩味端午范兒。錦華作為一個專注時尚高端伴手禮的品牌，一直主張以時尚潮流的4、
方式重新演繹中華傳統(tǒng)。自2017年憑借超前的創(chuàng)新理念與強大的品牌勢能，拿下了國際3、
知名潮牌tokidoki的中國區(qū)域總授權，錦華便開啟了其潮流跨界之路。多年來錦華先后與施華洛世奇、哪吒、特斯拉等知名潮流品牌/IP合作，推出了多款極具藝術價值的餅禮，讓錦華貼上了“大膽前衛(wèi)”、“時尚潮流”的個性品牌標簽。錦華選擇與調性及6、
理念相契合的品牌IP合作，借助雙方品牌影響力，與年輕群體建立更緊密的連接，從而提升品牌文化附加值。與此同時，錦華在品牌與格調的滲透融合間，詮釋出其對“藝術與美味”完美結合餅藝的追求，達到了事半功倍的效果。永璞咖啡 x LittleDayz 思維突破圈層近日，永璞咖啡與小眾野餐品牌LittleDayz Boutique推出“春日出游”的聯(lián)名限定禮盒，內(nèi)含永璞咖啡液、風箏與手提袋的限定周邊，將便攜咖啡融入深受年輕群體喜愛的野餐場景，帶來不一樣的美學新鮮體驗。作為業(yè)2、
內(nèi)的“跨界狂魔”，永璞成立初期便通過大量的聯(lián)名擴大其品牌影響力,如hello kitty、盒馬、東北大板、《奇葩說》等，涉及品牌、文創(chuàng)、影視等多個領域，已獲得一定聲量和影響力。對于一個新消費品牌，選擇與品牌IP聯(lián)名的宣傳推廣方式有著重要的意義。一方面在知名品牌IP的幫助下，永璞可以贏得消費者的信任感，迅速占領用戶心智，極大提升品牌曝光度與知名度。另一方面，與眾多小眾品牌聯(lián)名合作，可以幫助永璞觸達不同圈層中的用戶，擴大圈層影響力，獲取大量的話題度，加強自身的品牌印記，實現(xiàn)共贏的實際效果。萬物皆可跨界，IP聯(lián)名新品層出不窮，標簽式的logo聯(lián)乘套路，難以得到消費者的買賬。唯有深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，從內(nèi)容上抓準消費者內(nèi)在需求，通過品牌IP文化賦能，打造出自己“新的風格”，才能掀起了一股跨界聯(lián)名“新風尚”。