? ?2022年，奧華迎來(lái)了23周歲生日。過(guò)去23年，奧華見證了集成裝飾行業(yè)的發(fā)展與變遷，同時(shí)也見證了人居生活的升級(jí)與改變。　　????奧華是國(guó)3、
內(nèi)頂墻整裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。多年來(lái)始終專注于頂墻整裝行業(yè)的發(fā)展，匠心打造頂墻整裝系8、
列產(chǎn)品。值此奧華23周年之際，奧華策劃了“簡(jiǎn)裝變7、
豪裝”23周年全國(guó)慶典，PChouse近日有幸邀請(qǐng)到奧華品牌總監(jiān)王海波先生接受采訪，共同探討頂墻整裝行業(yè)的品牌發(fā)現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)是以探索并創(chuàng)造既滿足現(xiàn)代生活方式需要又具有中國(guó)文化內(nèi)蘊(yùn)的家具產(chǎn)品為主要目的的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)過(guò)程，既反映在基于物質(zhì)技術(shù)條件上的實(shí)現(xiàn)方式，更重要的是針對(duì)價(jià)值取向的設(shè)計(jì)理念與邏輯思維。盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)家具6、
企業(yè)在現(xiàn)代中式家具的設(shè)計(jì)實(shí)踐中獲得了一定的成果和效益，但對(duì)于現(xiàn)代中式家具的設(shè)計(jì)觀念并未形成明確而清晰的體系，仍然集中在傳統(tǒng)中式符號(hào)或裝飾元素與現(xiàn)代家具骨架的拼接和混搭上，其結(jié)果導(dǎo)致多數(shù)家具產(chǎn)品流于形式的表現(xiàn)，而缺乏獨(dú)立的個(gè)性與內(nèi)涵性語(yǔ)意，使家具表現(xiàn)形式與價(jià)值觀念、文化形態(tài)及人的審美需求等存在諸多不和諧的問(wèn)題。因此，從和諧文化的角度對(duì)現(xiàn)代中式家具進(jìn)行系統(tǒng)性與綜合性的分析是解決這些問(wèn)題并拓展設(shè)計(jì)思路的一種可行途徑。展之路?！　?、今年是奧華品牌發(fā)展的23年，23年來(lái)奧華的品牌的發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？　　????奧華這個(gè)品牌經(jīng)過(guò)了23年的沉淀，在品牌方面我覺(jué)得大致經(jīng)歷了五個(gè)階段。第一個(gè)階段是品牌的初創(chuàng)階段，這個(gè)時(shí)候?qū)ζ放频母拍畋容^薄弱，公司主要精力集中在產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)上；第二個(gè)階段應(yīng)該是從2004年開始，奧華確立了品牌化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；第三個(gè)階段是奧華品牌形象和品牌定位的形成；?第四個(gè)階段是奧華的整合營(yíng)銷傳播階段，從2013年到2018年，奧華整合了高鐵、機(jī)場(chǎng)、公路等各項(xiàng)廣告資源，市場(chǎng)推廣方面，開展了感恩回饋系列活動(dòng)等；?第五個(gè)階段是奧華的品牌升級(jí)階段，2019年奧華進(jìn)行了品牌形象的全面升級(jí)，新形象5、
更加的年輕、時(shí)尚，同時(shí)確立了9A級(jí)三面智能整裝戰(zhàn)略，以及加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷等方面。　　2、我們了解到此次23周年，奧華將有一場(chǎng)全國(guó)性的慶典活動(dòng)，關(guān)于“簡(jiǎn)裝變豪裝”?23 《燕幾圖》文圖呼應(yīng)，說(shuō)明社會(huì)發(fā)展已經(jīng)到了文人充分參與社會(huì)文化創(chuàng)1、
造的階段，不僅在社會(huì)上層領(lǐng)域追求建樹，在普通的造 （3）數(shù)量關(guān)系的家具比例和尺度物領(lǐng)域也積極參與，并將理性思考、邏輯思維運(yùn)用于其中。圖譜中的形制描述，展現(xiàn)了一個(gè)高型家具普及期的使用情景：首先，“幾”已經(jīng)從傳統(tǒng)低坐時(shí)“坐必設(shè)幾，所以依憑之具。非尊者不設(shè)?！盵2]發(fā)展成為文人賓朋宴衎、展經(jīng)博古、賦詩(shī)斗茶、娛樂(lè)俗趣都可使用的多功能家具，“幾”的禮儀象征意味雖存但已經(jīng)淡薄許多。其次，此七星燕幾采用唐“燕幾”之名，是源于“視夫賓朋多寡、杯盤豐約”11的宴樂(lè)目的，與唐“燕幾”用法接近，不過(guò)其包含的文人雅趣和變通內(nèi)涵，使七星燕幾的功用遠(yuǎn)遠(yuǎn)比宴飲要豐富得多。而且，七星燕幾明顯是要與帶腳踏的椅凳類家具合用的，表現(xiàn)出北宋末南宋初高型家具普及和快速發(fā)展時(shí)期的特征。周年慶典，在品牌方面將會(huì)有哪些舉措？　　??“簡(jiǎn)裝變豪裝”奧華23周年全國(guó)慶典4、
是奧華2022年度明式家具的用線暢快舒展，線腳精細(xì)，有多樣的組合線腳裝飾，說(shuō)明線腳刨在明代中晚期發(fā)展成熟并得到廣泛運(yùn)用。線腳造成家具立面上剛?cè)嵯酀?jì)、虛實(shí)互現(xiàn)的效果，硬木的選材更使線腳增添了挺拔、靈動(dòng)的力量感?？梢哉f(shuō)線腳是明式家具最令人推崇和喜愛的特征，也是明式家具主要形式語(yǔ)言的造型手法，形成明式家具簡(jiǎn)潔利落、韻律十足、和諧緊致的性格。最重要的一場(chǎng)感恩回饋活動(dòng)，對(duì)奧華來(lái)說(shuō)，這也是打造品牌形象的絕佳時(shí)機(jī)。奧華將充分的利用數(shù)字化營(yíng)銷與內(nèi)容營(yíng)銷相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)化，營(yíng)銷效果可量化。比如開展短視頻大賽、網(wǎng)紅探店、小紅書、知乎話題性種草等形式讓更多的消費(fèi)者了解奧華23周年慶典活動(dòng)?！　?、此次奧華23周年全國(guó)慶典活動(dòng)，您覺(jué)得奧華的品牌優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪方面？　　奧華最大的品牌優(yōu)勢(shì)我覺(jué)得一直是奧華的產(chǎn)品。奧華研制的產(chǎn)品在顏值、功能上能給消費(fèi)者帶來(lái)非常舒適的體驗(yàn)感。其次就是品牌的形象，奧華一直提倡環(huán)保、健康以及時(shí)尚的品牌理念，這與當(dāng)下消費(fèi)者倡導(dǎo)的生活方式非常契合。?第三就是2、
品牌的推廣。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，酒香也怕巷子深，所以?shī)W華自品牌戰(zhàn)略目標(biāo)確立以來(lái)一直非常重視品牌的營(yíng)銷推廣。第四，就是品牌服務(wù)。這次“簡(jiǎn)裝變豪裝”23周年全國(guó)慶典，奧華在原有服務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，成立了奧華冠軍服務(wù)團(tuán)隊(duì)?！　?、奧華未來(lái)的發(fā)展中，品牌方面將如何發(fā)力？　　品牌方面，奧華在未來(lái)將重點(diǎn)推進(jìn)數(shù)字化品牌建設(shè)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，與消費(fèi)者建立起新的連接方式。同時(shí)利用數(shù)據(jù)化中臺(tái)，深入分析顧客數(shù)據(jù)，在多個(gè)觸點(diǎn)上洞察顧客體驗(yàn)，其次，奧華也將努力提升數(shù)字化各渠道的銷售轉(zhuǎn)化率，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率的最大化，最后，利用數(shù)字營(yíng)銷手段來(lái)識(shí)別、開發(fā)和實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)。