【建材網(wǎng)】中國(guó)家居行業(yè)正在面向一個(gè)新的發(fā)展階段。目前的大市場(chǎng)環(huán)境不容樂觀，家居企業(yè)正在大力尋找消費(fèi)升級(jí)新突破口。面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求，芝華仕開啟了品牌轉(zhuǎn)型營(yíng)銷馬拉松戰(zhàn)役！實(shí)力與榮譽(yù)并存穩(wěn)居行業(yè)C位回首芝華仕這一年的歷程，交出了一份滿意的業(yè)績(jī)答卷。2018年財(cái)年，敏華控股營(yíng)收對(duì)比去年同期增長(zhǎng)48.2%；全國(guó)門店高達(dá)2580家；連續(xù)兩年榮獲亞洲品牌500強(qiáng)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)；與分眾、天貓達(dá)成合作，開啟新零售之路；成立頭等艙研究院，推進(jìn)智能家居發(fā)展；引進(jìn)意大利頂 級(jí)沙發(fā)品牌，布局全球；攜手全球兩大家居流通巨頭紅星美凱龍、居然之家達(dá)成2019年千店計(jì)劃…可傳統(tǒng)家居作為低頻低關(guān)注度的行業(yè)消費(fèi)品類，即使是芝華仕這樣的全球家居引領(lǐng)品牌，在消費(fèi)者中的知(匈奴未滅何以家為是誰的豪言)名度也依然有很大的提升空間，似乎只有用戶走進(jìn)家居賣場(chǎng)，才能夠發(fā)現(xiàn)芝華仕家居強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力，但是如今是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，如何改變家居企業(yè)這一尷尬的現(xiàn)狀，如何從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者品牌已成為芝華仕家居營(yíng)銷中的重要目標(biāo)之一。而在產(chǎn)品突破又一營(yíng)收高度的節(jié)點(diǎn)，芝華仕今年的營(yíng)銷動(dòng)作做出了完美的解答。跳出品類局限與消費(fèi)者達(dá)成共鳴大數(shù)據(jù)與人工智能的不當(dāng)使用導(dǎo)致信息不對(duì)稱，傷害消費(fèi)者權(quán)益。在日益走心的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷熱潮中，始終圍繞情感共鳴做文章的“溫度營(yíng)銷”正在呈興起之勢(shì)。以別出心裁的創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，點(diǎn)燃用戶心中的溫情，為生活中的“家和遠(yuǎn)方”尋求情感突破口?？v觀當(dāng)下品牌，大多仍然抱著“銷售至上”的心理，空喊和消費(fèi)者做朋友的口號(hào)，卻依然跳不出行業(yè)品牌的框架。如今的消費(fèi)者是何等精明，換湯不換藥的做法又怎么能讓人買賬？反觀芝華仕整年在做的營(yíng)銷活動(dòng)，并沒有“自賣自夸”地講述自己品牌27年來的豐功偉績(jī)，而是弱化品牌，號(hào)召消費(fèi)者到工廠直接選購(gòu)心儀的產(chǎn)品為消費(fèi)者讓利；借勢(shì)母親節(jié)這樣重要的日子，給消費(fèi)者送敬老椅；618展示品牌溫度+好品質(zhì)雙管齊下，打響父親節(jié)；全民升艙日，邀請(qǐng)眾多大牌明星到全國(guó)各地與消費(fèi)者打成一片；雙十一，更是號(hào)召“全民愛起來”，只要你脫單，芝華仕就免單送產(chǎn)品；一年一度愛家日攜手紅星美凱龍“全民愛家讓愛回家”，原價(jià)2799元頭等艙單椅699元讓利消費(fèi)者；更是在新年到來之際，號(hào)召全民孝敬父母，把愛帶回家！去喚醒每個(gè)消費(fèi)者心中的“情感”，喚醒每個(gè)消費(fèi)者對(duì)于家人的愛。通過時(shí)間的推進(jìn)，響應(yīng)時(shí)代的情感需求。不斷緊隨時(shí)代步伐，與消費(fèi)者建立強(qiáng)情感鏈接，從而順利傳達(dá)升級(jí)進(jìn)化的品牌價(jià)值觀。這也是體現(xiàn)出芝華仕作為行業(yè)龍頭企業(yè)，在營(yíng)銷端的“用戶至上”。事件營(yíng)銷緊抓眼球品牌向年輕化轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，想要向消費(fèi)者靠攏，品牌轉(zhuǎn)型，就不得不關(guān)注在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下浸染的年輕一代。家居品牌之所以處于尷尬境界是因?yàn)樵诰€上消費(fèi)占主流的現(xiàn)實(shí)中，家居品牌線下消費(fèi)比重過大。企業(yè)想要向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)型，抓住80后甚至與90后在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來的一代，尤為重要。比如雙11的你脫單我免單活動(dòng)，就充分洞察了消費(fèi)者的想要脫單的心理需求，只要你脫單，品牌就免費(fèi)送祝福單椅！“全民愛家讓愛回家”緊緊抓住當(dāng)下年輕人為了追求夢(mèng)想遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)思家的心情，以團(tuán)圓，家的概念親近消費(fèi)者，不僅體現(xiàn)了(十大紋身禁忌排名)芝華仕品牌年輕化的態(tài)度，重點(diǎn)是成功的打造了品牌的反差感，增加了年輕一代的消費(fèi)者對(duì)品牌的親密度。品牌一體化營(yíng)銷助力“品效合一”我們都知道品牌的轉(zhuǎn)型絕不僅僅局限于口號(hào)，品牌傳播如何傳遞到終端并轉(zhuǎn)化到消費(fèi)者，通常都有很長(zhǎng)的路徑，這對(duì)于傳統(tǒng)零售型企業(yè)都是巨(金剛經(jīng)全文誦讀)大的挑戰(zhàn)。當(dāng)許多家居企業(yè)還沉溺在靠促銷、廠購(gòu)、抽獎(jiǎng)、明星簽售等吸引消費(fèi)者的時(shí)候，芝華仕早已摒棄傳統(tǒng)的單調(diào)模式，真正地開始做消費(fèi)者品牌。“陪伴，是更長(zhǎng)情的告白”，愛家、孝順這樣走心的品牌情懷引發(fā)了全民共鳴。在春節(jié)前夕，芝華仕推出新春活動(dòng)，倡導(dǎo)孝敬父母，以一個(gè)吉利的數(shù)字2019元把頭等艙真皮功能帶USB充電單椅帶回家，給父母一個(gè)時(shí)髦舒適團(tuán)圓年！更是結(jié)合消費(fèi)者需求推出年貨節(jié)。緊緊抓住“孝順”“回家”“團(tuán)圓”“溫暖”等關(guān)鍵詞，用現(xiàn)實(shí)生活中在春節(jié)會(huì)遇到的一些場(chǎng)景通過視頻的形式還原，通過鏡頭語(yǔ)言形成強(qiáng)烈對(duì)比。如遇到被家人逼問的人群，芝華仕獻(xiàn)上頭等艙單椅孝敬父母，讓父母放棄盤問；過年拜訪丈母娘，以往送的東西都太俗并且可能還不健康，頭等艙單椅輕松解決你的煩惱；更是用愛情與親情映照對(duì)比，襯托出該是孝順父母的時(shí)候了。一方面與用戶建立情感層面的深入溝通；另一方面借助熱點(diǎn)直擊痛點(diǎn)，為“新春活動(dòng)”預(yù)熱，以幽默的解決方案軟性帶出產(chǎn)品核心價(jià)值，提高聲量和社會(huì)影響力。傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷，其重心在于更多地是如何將“商品”推給消費(fèi)者。如今我們看到的是芝華仕把自己打造成溫度傳遞的平臺(tái)，通過引導(dǎo)，拉動(dòng)更多價(jià)值觀相同的消費(fèi)者去表達(dá)愛，分享愛。從傳統(tǒng)的賣貨模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的沉浸式社會(huì)化場(chǎng)景營(yíng)銷?？此婆c商業(yè)體無關(guān)，但透過更具情感性的宣傳及落地活動(dòng)等行動(dòng)具象化的向消費(fèi)者傳遞品牌形象，芝華仕正在通過行動(dòng)與事實(shí)全方位傳達(dá)品牌理念。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 冬季寒潮頻頻來襲，4大細(xì)節(jié)揭露保溫門窗的內(nèi)在真相！ 超300億投資的深圳“換乘王”，這5大站點(diǎn)都有卓寶防水！ 浙派實(shí)力戰(zhàn)疫，堅(jiān)守您的健康防線 浙派集成灶一鍵開啟冬日不一樣的“溫暖”！ 唯有美食與愛不可辜負(fù)，這款下廚神器你還沒有？ 恒潔三度入選人民日?qǐng)?bào)社品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃，多維度建設(shè)家居新國(guó)貨標(biāo) 桿 鋼結(jié)構(gòu)防腐利器！淺析莫藝水性鋼結(jié)構(gòu)專用漆亮眼的功能優(yōu)勢(shì)！ 從選浙派集成灶開始，展示你的精湛廚藝！ 這個(gè)冬天，讓家人與恒溫相伴 品質(zhì)與創(chuàng)新引 領(lǐng) 恒潔以高質(zhì)量發(fā)展鑄造家居新國(guó)貨標(biāo) 桿