【建材網(wǎng)】家具消費分別為三個層級，實用消費、美感消費與表現(xiàn)消費。實用消費要求滿足基本的使用功能;美感消費要求家滿足審美需要，消費者有一定的購買力，對家具的價值訴求是“美感”。對價格也較為敏感，購買的計劃性強，會通過多方比對，團購、打折季等方式提高自身議價能力。　　重視產(chǎn)品設(shè)計、材料種類，環(huán)保，重視品牌;表現(xiàn)消費是為了滿足炫耀需求及做為一種投資行為。消費者具有相當?shù)馁徺I力，對家具的價值訴求是“貴”、“稀有”。重視品牌、產(chǎn)品出身。前10年，我國家具消費市場以實用消費為主，未來我國家具消費將進入美感消費時代，對家具的材質(zhì)、設(shè)計、品牌要求提升。　　家具消費的三大動力，房地產(chǎn)投資、婚慶、消費升級發(fā)生變化，房地產(chǎn)行業(yè)面臨重大不確定性、2015左右我國結(jié)婚人數(shù)將達到峰值，消費升級將成為家具消費的主要推手?！　〖揖咝袠I(yè)市場容量在6000億左右，但行業(yè)內(nèi)無大眾品牌，單個品牌規(guī)模不大，主要原因前20年我國家具消費主要是實用消費，家具企業(yè)對設(shè)計的重視不夠，缺乏品牌運作能力，這導(dǎo)致品牌區(qū)分度低，未產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者?！　∨c制造商相比，家具渠道商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)優(yōu)勢，連鎖賣場是品牌家具主要銷售渠道。這種銷售模式的缺點是：品牌企業(yè)議價能力低，利潤被渠道商擠壓;連鎖商場規(guī)模宏大，實際單店客流量低;流通成本高，品牌企業(yè)被迫提高售價，從而一定程度上抑制了消費。O2O模式適合家具銷售，擠壓渠道泡沫降低成本、信息透明提升購物體驗，將對現(xiàn)有的家具銷售模式甚至行業(yè)競爭格局起到顛覆性沖擊。O2O電商品牌美樂樂僅成立5年，銷售收入已達到20個億，超過絕大部分傳統(tǒng)家具行業(yè)?！　《ㄖ萍揖哒急纫堰_到40%，定制家具公司開始謀求品類延伸說明定制家具行業(yè)已接近成熟期。行業(yè)增速可能會下降，未來的競爭將更加激烈?！　〖揖咝袠I(yè)投資邏輯將遵循二條主線，其一：滿足美感消費需求，建立強勢品牌：建立強勢品牌需要企業(yè)多方面的能力，首當其沖就是加強設(shè)計能力，提升原創(chuàng)產(chǎn)品比例。此外，在品牌運作、售后服務(wù)等方面均要做到獨到之處，超(金光神咒)出消費者預(yù)期，才能真正建立起強勢品牌，以品牌拉動銷售。其二，擁抱新的商業(yè)模式，擠壓渠道泡沫，以降低產(chǎn)品價格的方式增加消費者效用，從而提升消費體驗。 (良少一點) 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) KOHLER DéCO科勒定制+ 傾力打造可動可靜的多功能家居空間 全 面發(fā)力！慕思國際深耕高 端進口寢具消費市場 天加全 效開啟線上直播，C端市場布局再提速 助推門窗行業(yè)發(fā)展丨廣州以恒有 機硅獲授《定制門窗工程技術(shù)規(guī)程》參編單位！ 金句純干貨 打包全帶走丨展辰家具漆2023云招商直播精彩分享 新領(lǐng)域、新突 破，浦新礦業(yè)公司正式進軍鐵 路道砟市場 疫情新常態(tài)下如何打開市場？看富奧斯如何助力經(jīng)銷商逆勢增長 浙派集成灶的創(chuàng)新源泉丨源于了解用戶和市場需求 『三峰高顏值整家定制』再獲兩項設(shè)計大獎！ 興鴻泰錫業(yè)：堅持(阿富汗算是滅亡了嗎)客戶第 一，用更好的產(chǎn)品和服務(wù)滿足市場需求