【建材網(wǎng)】在當(dāng)今社會(huì)，“營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)于品牌而言至關(guān)重要。無(wú)論是創(chuàng)業(yè)型家具企業(yè)，還是已經(jīng)具有一定品牌影(共享電腦)響力的成熟型家具企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)都是必不可少的一環(huán)。盡管技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓營(yíng)銷(xiāo)這件事變得可能性非常多，自媒體的發(fā)展也讓媒體類(lèi)型變得更多樣化，家具企業(yè)可以不必像從前一樣為了有限的廣告位和廣告時(shí)間一擲千金了，但從另外一個(gè)角度考量，品牌的推廣效果卻在不斷降低。企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，想要打動(dòng)見(jiàn)多識(shí)廣的用戶(hù)變得越來(lái)越難了。這已經(jīng)成為很多家具企業(yè)共同要面臨的問(wèn)題。　　營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是連接用戶(hù)　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者媒介的接觸點(diǎn)越來(lái)越多。在過(guò)去，企業(yè)可能只需要做一個(gè)好的廣告片、做一幅好的平面廣告就可以通過(guò)較有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體影響要影響的消費(fèi)者。但現(xiàn)在，品牌經(jīng)營(yíng)者獲取用戶(hù)的渠道多且成本低廉，觸達(dá)用戶(hù)來(lái)提升知名度已不再是難題。但反之，推廣與購(gòu)買(mǎi)間的轉(zhuǎn)化率卻越來(lái)越低，即人們的信息接受度在急速下降。相信很多品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)此都深有體會(huì)。為此，他們會(huì)選(揚(yáng)州人口)擇更搶眼的創(chuàng)意、更多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段和更高頻次的轟炸模式來(lái)提升轉(zhuǎn)化率，但較終卻收效甚微。其實(shí)在我看來(lái)，此時(shí)的他們已經(jīng)鉆入到牛角尖中。真正出問(wèn)題的并非是營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)是家具企業(yè)自身出了問(wèn)題。　　所謂營(yíng)銷(xiāo)，其本質(zhì)是拉近產(chǎn)品與用戶(hù)之間關(guān)系的紐帶或工具，在傳媒業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，用戶(hù)消費(fèi)行為逐漸從“盲目”轉(zhuǎn)為“理性”，產(chǎn)品必須要真正擊中用戶(hù)的痛點(diǎn)。因此，推廣效果下降的本質(zhì)原因，一定是對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)分析的抓取和解決不到位，一定是品牌和用戶(hù)的連接上出了問(wèn)題。這個(gè)時(shí)候，家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)該回過(guò)頭來(lái)重新審視自己的運(yùn)營(yíng)模式是否出現(xiàn)了問(wèn)題。　　如何判斷運(yùn)營(yíng)模式問(wèn)題?　　首先，要審視自己服務(wù)的用戶(hù)。家具企業(yè)要清晰地知道企業(yè)想影響的目標(biāo)用戶(hù)是哪群人。人群的建立是核心戰(zhàn)略，其他的都是戰(zhàn)術(shù)。一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都要以目標(biāo)用戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)，否則就是無(wú)的放矢。明確目標(biāo)用戶(hù)后，就要考慮如何建立產(chǎn)品與目標(biāo)用戶(hù)間的關(guān)系，在較初階段就要將產(chǎn)品和消費(fèi)者放在一起考慮，這樣才能構(gòu)成一個(gè)有效的商業(yè)模式?！　∑浯危獧z討用戶(hù)訴求和產(chǎn)品屬性是否發(fā)生了變化。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品研發(fā)遵循的閉環(huán)是“發(fā)現(xiàn)用戶(hù)痛點(diǎn)—做出產(chǎn)品—解決痛點(diǎn)”，這個(gè)閉環(huán)的順序是沒(méi)有錯(cuò)的，容易出錯(cuò)的是你的用戶(hù)痛點(diǎn)找得是否準(zhǔn)確，或用戶(hù)需求是否在短期內(nèi)發(fā)生了變化，當(dāng)前的產(chǎn)品屬性是否能準(zhǔn)確地滿(mǎn)足用戶(hù)的痛點(diǎn)。當(dāng)用戶(hù)訴求與產(chǎn)品屬性出現(xiàn)了不匹配時(shí)，就必須重構(gòu)你的商品，重新將產(chǎn)品與用戶(hù)需求進(jìn)行匹配?！　∮缮鲜鰞牲c(diǎn)可以看出，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)首先是如何連接用戶(hù)，其次是能夠給用戶(hù)提供何種有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)能夠增強(qiáng)用戶(hù)的黏性，讓用戶(hù)長(zhǎng)期依賴(lài)企業(yè)。這適用于任何產(chǎn)品?！　∫虼?，對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，才能更好的利用營(yíng)銷(xiāo)為市場(chǎng)份額所努力。對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)只不過(guò)是獲得用戶(hù)的心，討得用戶(hù)的關(guān)心，家具企業(yè)只有了解了市場(chǎng)消費(fèi)需求，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得良好的位置。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 冬季寒潮頻頻來(lái)襲，4大細(xì)節(jié)揭露保溫門(mén)窗的內(nèi)在真相！ 超300億投資的深圳“換乘王”，這5大站點(diǎn)都有卓寶防水！ 浙派實(shí)力戰(zhàn)疫，堅(jiān)守您的健康防線(xiàn) 浙派集成灶一鍵開(kāi)啟冬日不一樣的“溫暖”！ 鋼結(jié)(紅德智庫(kù))構(gòu)防腐利器！淺析莫藝水性鋼結(jié)構(gòu)專(zhuān)用漆亮眼的功能優(yōu)勢(shì)！ 從選浙派集成灶開(kāi)始，展示你的精湛廚藝！ 極光系列平開(kāi)窗 | 擺脫寒冷束縛，構(gòu)筑暖fufu的冬日時(shí)光 為什么越來(lái)越多的業(yè)主都愛(ài)裝內(nèi)開(kāi)內(nèi)倒窗？答案在這里！ 太菲爾智能鎖質(zhì)量如何？解碼太菲爾智能鎖的品牌基 因 想要居家躺平，集成吊頂能為家庭解決怎樣的麻煩？