【建材網(wǎng)】日前，一位消費者反應(yīng)，其在大中電器花費4500元購買了某型號熱水器，結(jié)果在另一家賣場看到了同一型號產(chǎn)品被標以“特價3500元”。該消費者稱，大中電器的店員曾向自己承諾，該店售價為“全年較低價”，如果有比店內(nèi)售價更低的可以進行差價賠償。這位消費者感到困惑：現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)的3500元就是較低價了嗎? 在家居賣場、家裝公司以及家具建材品牌的營銷活動中，“較惠”、“鉅惠”、“全城較低”等概念頻頻出現(xiàn)，以“工廠價”、“底價”為賣點的營銷活動也頗為常見，而在一些家居團購會上，“甩賣價”、“較低價”等字眼也比比皆是。但是，底價是否為較低價，早已成為很多消費者的疑問。家居業(yè)“底價”概念多 大品牌相對可靠家居業(yè)“底價”概念多 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，借著“金九銀十”噱頭，此類“底價”宣傳也開始集中出現(xiàn)。9月15日將舉辦的中國家居建材“聯(lián)盟”活動已經(jīng)打出了“工廠直供價，比國慶更低，罕見”字樣的海報。 不僅如此，即使在普通賣場，“特價”、“甩賣”產(chǎn)品也隨處可見。走訪了位于北京西四環(huán)的綠馨家園建材超市。在一層摩恩專柜，工作人員表示：“賣場的‘較低價’都不靠譜，我們從廠家拿貨，房租便宜，價格所以也更便宜?！?一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，在家居行業(yè)，“底價”的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。由于家居產(chǎn)品并非快速消費品，消費者如果沒有需求，很少會提前了解價格。而在購買之后，消費者對價格變動也不是太關(guān)心。他表示：“很多品牌在節(jié)日的促銷通常是將幾款產(chǎn)品拿出來做特價，真正底價、支持比價的產(chǎn)品，大多為尾貨或過時型號，消費者很難在別處找到同款產(chǎn)品?！?北京家居行業(yè)協(xié)會秘書長劉晨說：“同一品牌在某一市場的同一價格是鐵律，商家不會因為促銷亂降價，那會導(dǎo)致整個地區(qū)價格系統(tǒng)的混亂，大品牌不會出現(xiàn)這樣的錯誤，一些小品牌這樣的承諾更不可信?！?業(yè)內(nèi)人士分析認為，市場上頻繁出現(xiàn)的“底價”宣傳源于營銷活動的常態(tài)化，商家不得不拿出此類噱頭引人注意。北京裕隆依諾經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理郭萬龍表示：“底價、工廠價都只是說法而已，其實就連出售產(chǎn)品的人有時也難以判斷這些產(chǎn)品是不是值這個價格，但一到了這樣的時間節(jié)點，不做促銷就沒有消費者光顧，所以商家就會想出各種說辭。至于是不是真的底價，還需消費者自行判斷?！?大品牌相對可靠 相對于市場上無法考證的“底價”承諾，業(yè)內(nèi)人士表示，由于知名賣場的入駐店較多，大品牌的產(chǎn)品價格有可比性，“底價”宣傳或許更可靠一些。 噴墨印花技術(shù)的運用，使瓷磚可以還原出逼真的天然石材紋理、花色效果和宏偉大氣的裝飾效果，產(chǎn)品花色立體感強，紋理自然、樸實富有變化，質(zhì)地細膩。而且產(chǎn)品材質(zhì)優(yōu)于天然石材，重量輕，有效降低了建筑物的承重;產(chǎn)品表面有抗污層，不易吸臟，經(jīng)久耐用，彌補了天然石材重量高、污漬難清理、彈性不足、施工難、費用高等多種缺陷。與石材干掛相比，還具有鋪貼成本低、方便、安全等優(yōu)勢。噴墨技術(shù)的上市為外墻磚的應(yīng)用拓展出更為廣闊的空間。 噴墨外墻磚和普通外墻磚的不同之處體現(xiàn)在很多方面，如：產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的表現(xiàn)張力、產(chǎn)品的技術(shù)要求以及產(chǎn)品的附加值等。其中較重要的就是產(chǎn)品的附加值，企業(yè)之所以會生產(chǎn)噴墨外墻磚，是因為現(xiàn)在普通產(chǎn)品的附加值低(著名建筑物圖片及名稱)得可憐。普通產(chǎn)品的盈利能力非常低，再加之各種惡性競爭，可以說是無利潤可言。要打破這種已經(jīng)束縛了企業(yè)很久的瓶頸，唯有做出具有競爭力的產(chǎn)品，才會具有競爭優(yōu)勢和盈利能力。 從一般外墻磚到噴墨外墻磚，這對陶瓷企業(yè)來說是一個歷史性的重大變化。此種變化不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的技術(shù)層面和產(chǎn)品品質(zhì)方面，更重要是一種銷售理念和銷售模式的變化。 噴墨外墻磚為外墻磚市場注入了新的活力，給陶瓷企業(yè)創(chuàng)造了新的銷售業(yè)績增長點，這是讓人欣喜的，但是隨著噴墨技術(shù)的逐漸普及，噴墨外墻磚市場也出現(xiàn)了一些亟待解決的問題。 噴墨熱潮 2012年，隨著噴墨打印技術(shù)在高安產(chǎn)區(qū)的興起和流行，江西高安產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的速度亦尤為驚人。2012年幾乎所有瓷片生產(chǎn)企業(yè)完成了從普通瓷片到噴墨瓷片的升級過程，部分仿古磚生產(chǎn)企業(yè)也順利地過渡到了噴墨全拋釉的生產(chǎn)階段。目前，這種升級風(fēng)仍在進行，一向以低附加值產(chǎn)品著稱的外墻磚也開始搭上了噴墨這股流行風(fēng)。之前，泛高安產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品并無差異化可言，噴墨外墻磚的出現(xiàn)逐漸打破了產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的格局。2013年高安產(chǎn)區(qū)又開始了新一輪的產(chǎn)能擴張，新一輪擴張不僅僅是產(chǎn)量的快速遞增，更令人擔憂的是同一類型產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)。重復(fù)建設(shè)會使大部分廠家所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大同小異，無差異化可言。這樣大量的同類產(chǎn)品會加劇終端市場的競爭，使市場陷入混亂。一些陶瓷企業(yè)使用噴墨打印機，建立了噴墨外墻磚生產(chǎn)線，增加產(chǎn)品的附加值和競爭力。 有業(yè)內(nèi)人士表示，高安產(chǎn)區(qū)外墻磚生產(chǎn)企業(yè)要想實現(xiàn)噴墨化其實和產(chǎn)區(qū)眾多瓷片企業(yè)實現(xiàn)噴墨化的模式一樣，只要有一些外(蘋果14上市時間已定)墻磚企業(yè)的帶動，泛高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚走入噴墨時代將不再是紙上談兵。 在我國外墻磚主要的產(chǎn)區(qū)福建地區(qū)，噴墨技術(shù)應(yīng)用于外墻磚生產(chǎn)早已不是新鮮事了。有業(yè)界人士稱，福建地區(qū)現(xiàn)有外墻磚噴墨生產(chǎn)線已有40余條。2012年9月，福建首條外墻磚噴墨生產(chǎn)線在晉江市三發(fā)陶瓷有限公司正式投產(chǎn)，從此打開了外墻磚應(yīng)用噴墨技術(shù)的大市場，外墻磚產(chǎn)業(yè)升級也從此有了路徑。 由于噴墨機用在外墻磚生產(chǎn)在福建還屬，因此，從三發(fā)公司決定生產(chǎn)噴墨外墻磚的消息傳出后到生產(chǎn)線改造、噴墨機安裝、調(diào)試一直受到泉州外墻磚生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。三發(fā)陶瓷成功投產(chǎn)噴墨產(chǎn)品后不久，南安協(xié)進陶瓷有限公司、晉江瑞成陶瓷有限公司等數(shù)家外墻磚生產(chǎn)企業(yè)紛紛上馬噴墨設(shè)備，推出噴墨產(chǎn)品。 2013年整個泉州產(chǎn)區(qū)噴墨外墻磚進入快速發(fā)展期。福建南安協(xié)進成功將噴墨技術(shù)應(yīng)用于小規(guī)格外墻瓷磚生產(chǎn)，首條噴墨外墻磚生產(chǎn)線投入大排量生產(chǎn)，傳統(tǒng)外墻瓷磚釉面表現(xiàn)有了質(zhì)的飛躍，能做到與天然石材相媲美。隨著南安協(xié)進噴墨外墻瓷磚成功投產(chǎn)，噴墨技術(shù)也將很快在泉州外墻磚生產(chǎn)企業(yè)得到普及。泉州是我國外墻磚的主要生產(chǎn)基地，噴墨外墻磚未來將會迎來更大的發(fā)展機遇。 此外，數(shù)據(jù)顯示，廣東珠海白兔集團已投產(chǎn)外墻磚噴墨生產(chǎn)線兩條;湖北蝴蝶泉陶瓷也已投產(chǎn)外墻磚噴墨生產(chǎn)線兩條。四川夾江、山東、浙江等地的陶瓷企業(yè)也在引進外墻磚噴墨生產(chǎn)線，在外墻磚生產(chǎn)企業(yè)掀起了一股噴墨熱潮。 “創(chuàng)享舒適衛(wèi)浴空間”、“邂逅潔國的典雅”、“永遠追求溫馨極限”、“沐浴在海風(fēng)和陽光里，每天都像度蜜月”……各種各樣的衛(wèi)浴廣告語令人目不暇接，或優(yōu)美，或精悍，或簡潔，或詩化，成就了消費者對于品牌的靠前印象。好的廣告語，能有效提升品牌在消費者心目中的形象，能使消費者在短時間內(nèi)產(chǎn)生購買欲望，形成對于品牌的一般偏好，甚至改變以往的消費習(xí)慣，成為品牌的忠實客戶。因此，一個朗朗上口、生動形象的廣告語，對衛(wèi)浴企業(yè)搶占市場先機起著至關(guān)重要的作用。 1/2 記錄數(shù):2 首頁 上一頁 1 2 下一頁 末頁 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 年度科創(chuàng)力品牌，安吉爾航天凈水科技再下一城 德國水管十 大 品牌排行榜，德國酷樂森管道兼具口碑和人氣 國達陶瓷江西省聯(lián)動大促圓滿收官 北京展覽業(yè)加速重啟進程，北京建博會迎重大利好 冬季寒潮頻頻來襲，4大細節(jié)揭露保溫門窗的(饑荒十大耐儲存食物)內(nèi)在真相！ 超300億投資的深圳“換乘王”，這5大站點都有卓寶防水！ 【兔寶寶木門】 購買有“門”道，四大妙招助力挑選優(yōu)質(zhì)木門 恒潔三度入選人民日報社品牌強國計劃，多維度建設(shè)家居新國貨標 桿 六大優(yōu)勢！讓您深入了解莫藝彩鋼瓦防銹修復(fù)系列漆！ 2022中國建材家居行業(yè)一周熱點資訊