【建材網(wǎng)】上個世界30年代，美國加州發(fā)現(xiàn)金礦，大批淘金者蜂擁而至，卻有一個人放下眼前巨大的誘惑，轉(zhuǎn)而賣水給淘金者。結(jié)果，幾年過去了，多數(shù)的淘金者空手而歸，只有這個賣水的人賺得盆滿缽滿。2003年，百度的CEO李彥宏在接受記者采訪談及百度的成功時，毫不避諱地說：“(中國城市地鐵排名)就是因為我們選擇了做向網(wǎng)絡(luò)淘金者賣‘水’的人”。當(dāng)時中國網(wǎng)站的發(fā)展速度異常驚人，百度再進入，則在時機上晚了一步，于是百度轉(zhuǎn)而做網(wǎng)站搜索引擎技術(shù)，繼而成為了今天國內(nèi)較大的搜索引擎公司。如今，在家具行業(yè)中，向淘金者賣“水”的人出現(xiàn)了。他們以外腦、智庫的形象，為如今深陷紅海競爭的家具企業(yè)提供從戰(zhàn)略、招商、渠道運營、終端管理、品牌設(shè)計和傳播等一系列的服務(wù);他們在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了一種全新的模式——品牌托管模式，他們與家具企業(yè)的關(guān)系恰似聯(lián)姻，正在形成空前的利潤及風(fēng)險分擔(dān)聯(lián)盟。記者于近日走訪了深圳彩迪品牌整合策劃設(shè)計機構(gòu)、挪亞方舟營銷策劃機構(gòu)、傳世嘉業(yè)營銷策劃機構(gòu)等多家品牌營銷機構(gòu)，他們的身份正在發(fā)生變化，業(yè)務(wù)范圍從原來的營銷策劃、品牌推廣不斷地向上下游延伸，與企業(yè)正在形成多個業(yè)務(wù)模塊的深度合作和利益捆綁。家具企業(yè)的寒冬卻是品牌托管商的春天，有人感嘆，這是一片無邊無際的藍海。什么是品牌托管?品牌托管是企業(yè)將品牌使用權(quán)在一定時期內(nèi)授權(quán)給品牌的專業(yè)管理機構(gòu)或咨詢機構(gòu)進行管理、維護、升級、推廣，企業(yè)品牌的所有權(quán)還在自己手里，雙方簽訂協(xié)議。也就是說，在授權(quán)期內(nèi)，企業(yè)將更多的精力放在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計，而招商、銷售網(wǎng)絡(luò)、渠道建設(shè)和終端管理一攬子事情則交給專業(yè)的品牌管理機構(gòu)。品牌托管是品牌管理的一種升級和創(chuàng)新，在業(yè)內(nèi)還屬于嶄新的概念。這就像一場聯(lián)姻，專業(yè)品牌公司要嫁得好夫婿，家具老板要找到精明能干的賢妻，但這并不容易。雙方的理念、思想能否匹配以及對彼此的信任程度特別重要。雖然品牌策劃機構(gòu)陸續(xù)開展了品牌托管業(yè)務(wù)，但與家具企業(yè)合作的深淺程度不一，簽約的周期也不同，多數(shù)都以一年為期，也有五年為期的長期托管。合作從戰(zhàn)略開始延伸至終端企業(yè)要建立真正的品牌，需要為品牌建立一個完整的支持系統(tǒng)。從市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、VI設(shè)計、品牌定位、廣告投放、渠道建設(shè)和終端銷售等全方位為品牌服務(wù)，在品牌營銷上要形成內(nèi)在一致的整合傳播。在采訪中，彩迪智業(yè)的董事長何亞明告訴記者，現(xiàn)在大多數(shù)家具企業(yè)都非常缺乏系統(tǒng)的品牌營銷意識，品牌營銷并不是在公司里設(shè)置品牌或者營銷部門就可以了，也不等于找個形象代言人打打廣告，品牌的創(chuàng)建是一個龐大的系統(tǒng)工程。 1/7 記錄數(shù):7 首頁 上一頁 1 2 3 4 5 6 7 下一頁 末頁 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) (福建省副省長) 年度科創(chuàng)力品牌，安吉爾航天凈水科技再下一城 德國水管十 大 品牌排行榜，德國酷樂森管道兼具口碑和人氣 莫藝水性氟碳仿木紋漆 讓現(xiàn)代建筑盡享木質(zhì)原木之美！ 馭變未來 | 德技優(yōu)品門窗2023年戰(zhàn)略發(fā)展研討會圓滿成功！ 恒潔三度入選人民日報社品牌強國計劃，多維度建設(shè)家居新國貨標(biāo) 桿 浙派品牌力量霸屏百度！十 大 品牌首 位展示！ 家居品牌如何在年輕人群體中強勢出圈？看軒尼斯門窗玩(魔獸世界十大必拿坐騎)轉(zhuǎn)“陽光一夏” 執(zhí)創(chuàng)新之牛耳，立高品質(zhì)潮頭 太菲爾智能鎖質(zhì)量如何？解碼太菲爾智能鎖的品牌基 因 備戰(zhàn)2023！美之選門窗營銷部2022年終述職會議圓滿舉辦