【建材網(wǎng)】由于工作關(guān)系，接觸到一些不同領(lǐng)域的老總。今天聊的是一家紅木家具企業(yè)老總，話題是紅木家具的定位問題。話說這家紅木家具企業(yè)成立已經(jīng)超過20載，坐落在華東地區(qū)，是一家集紅木家具、古典裝(金星是男生還是女生)潢、工藝禮品為一體的大型綜合性企業(yè)，年銷售額超過10億。公司在軟硬件的建設(shè)上都已頗具規(guī)模。在紅木家具的生產(chǎn)經(jīng)營、設(shè)計生產(chǎn)等方面都有很深的造詣。但隨著紅木家具市場競爭的加劇，特別是全國各地紅木家具市場蓬勃興起，紅木家具企業(yè)已經(jīng)感受到了前所未有的市場壓力，這位老總敏銳地意識到，要想在市場上立于不敗之地，必須樹立強大的品牌及提高品牌影響力是公司當務(wù)之急。但是究竟如何來打造品牌，還云里霧里。于是我與他聊起了紅木家具企業(yè)品牌需要界定、明確、聚焦。要想立于不敗之地，產(chǎn)品需要特色，公司需要進行差異化經(jīng)營。讓消費者將“紅木家具企業(yè)”與具體的品牌形象有效銜接與等同。從紅木家具企業(yè)現(xiàn)有情況來分析，紅木家具企業(yè)的品牌打造可以從以下六方面來進行?！　　　∫弧⒉牧隙ㄎ弧　　　∵x擇什(中美會開戰(zhàn)嗎)么樣的材質(zhì)決定了你的檔次，如你選擇中高檔材料緬甸花梨作為企業(yè)的家具用材，就意味著走中高端路線。對于華東的紅木家具企業(yè)而言，大多數(shù)是做材質(zhì)比較低檔的亞花梨，做高檔材料的不多。而在北方市場，實力強大的家具企業(yè)更多選擇做紫檀家具和紅酸枝家具，其他主產(chǎn)地的企業(yè)大批量地做緬甸花梨木家具的也不多。在這種情況下，紅木家具企業(yè)選擇做緬甸花梨木家具就是一種明智的選擇，可以說完全抓住了市場空隙，在華東市場上獨樹一幟，能夠容易在市場上形成要買緬甸花梨木，就要去你那家紅木家具企業(yè)的口碑影響。當然，你還有很多功課要做。　　　　二、市場定位　　　　市場定位直接決定了你的主戰(zhàn)場，如你以二三線城市為主，一線城市為輔，立足北方，逐漸南移，那么你就要首先將你的主力開進二三線城市。如以北方市場為主要市場區(qū)域，就要先占領(lǐng)北方市場，然后再進入一線城市市場。北方人喜歡紅木家具，所以北方市場是全國各大紅木家具企業(yè)必爭之地。如要進入北方市場，首(注冊電子郵件)先要依靠北方的二、三線城市，然后再進入一線大城市。而二三線城市則以中等及偏上消費為主，以及一線城市的25-35歲白領(lǐng)青年，也逐漸成為主流市場。也可以以北方為重點，逐漸南移。材料定位決定了紅木家具企業(yè)的價位處于中等及偏上的水平，價位上符合眾多二三線城市的中等及偏上的顧客消費水平，又滿足了他們對紅木的愛好。作為一線城市的白領(lǐng)青年，雖然對高端的紅木家具喜愛有加，但是考慮到經(jīng)濟實力，只有通過購買既能體現(xiàn)紅木的韻味，又能實用的緬甸花梨木家具，紅木家具企業(yè)正好吻合他們的需求。這個具體定位，需要你的調(diào)研，絕不是這么簡單的憑感覺就出來的。 1/2 記錄數(shù):2 首頁 上一頁 1 2 下一頁 末頁 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 年度科創(chuàng)力品牌，安吉爾航天凈水科技再下一城 德國水管十 大 品牌排行榜，德國酷樂森管道兼具口碑和人氣 冬季寒潮頻頻來襲，4大細節(jié)揭露保溫門窗的內(nèi)在真相！ 超300億投資的深圳“換乘王”，這5大站點都有卓寶防水！ 浙派實力戰(zhàn)疫，堅守您的健康防線 浙派集成灶一鍵開啟冬日不一樣的“溫暖”！ 恒潔三度入選人民日報社品牌強國計劃，多維度建設(shè)家居新國貨標 桿 鋼結(jié)構(gòu)防腐利器！淺析莫藝水性鋼結(jié)構(gòu)專用漆亮眼的功能優(yōu)勢！ 從選浙派集成灶開始，展示你的精湛廚藝！ 極光系列平開窗 | 擺脫寒冷束縛，構(gòu)筑暖fufu的冬日時光