【建材網(wǎng)】衣柜行業(yè)在近年來的家居市場(chǎng)中無疑稱得上是一顆新星。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，家居企業(yè)對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注度越來越高，而競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也日愈白熱化。3月17日，首屆衣柜行業(yè)年會(huì)召開；3月18日，首屆中國(guó)衣柜展開展。而此次廣州建博會(huì)也不再將衣柜分為展區(qū)，而是獨(dú)立成為子展。從今年的各大展會(huì)就可以發(fā)現(xiàn)，這一領(lǐng)域已經(jīng)成為各大品牌家居企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之一。　　　　潛力巨大爭(zhēng)奪激烈　　　　有潛力才有爭(zhēng)奪。家居企業(yè)蜂擁而進(jìn)，看中的就是中國(guó)衣柜市場(chǎng)背后強(qiáng)大的需求市場(chǎng)。近年來，作為家居市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，衣柜業(yè)的發(fā)展速度驚人，除了索菲亞、好萊客、詩尼曼這些老牌的傳統(tǒng)衣柜企業(yè)外，像皮阿諾、韓麗這些新興的品牌也在迅速成長(zhǎng)。此外，更有像大自然、對(duì)象、箭牌、美的這些大品牌的企業(yè)也向衣柜業(yè)跨界進(jìn)軍。事實(shí)上，美的作為家電企業(yè)進(jìn)軍衣柜行業(yè)的事件就引起業(yè)內(nèi)的一片躁動(dòng)。有分析人士告訴記者，這些企業(yè)涌向這一細(xì)分領(lǐng)域，較重要的就是想搶占市場(chǎng)，特別是整體衣柜市場(chǎng)?！　　　?jù)了解，整體衣柜的概念進(jìn)入中國(guó)也不過是十年時(shí)間，在國(guó)內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)并達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)間則更短，可以說得上是一個(gè)新興的細(xì)分行業(yè)。但從數(shù)據(jù)上看，這一行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻是十分快速。而較主要的是，由于是新興的行業(yè)，市場(chǎng)的空間非常大。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)千訊發(fā)布的2009版《中國(guó)整體衣柜市場(chǎng)前景調(diào)查與分析報(bào)告》中指出，在我國(guó)城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到7%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家70%以上的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場(chǎng)容量有望擴(kuò)大一倍。而中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心(CMMC)發(fā)布的《中國(guó)整體衣柜產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》也顯示，在未來的四五年中，我國(guó)的整體衣柜市場(chǎng)將有2000萬套以上的市場(chǎng)容量，平均每年500多萬套。粗略計(jì)算，這是4000億元的市場(chǎng)潛力。如此大的市場(chǎng)誘惑，企業(yè)的瘋狂舉動(dòng)就可以理解?！　　　∈聦?shí)上，對(duì)于家居行業(yè)而言，經(jīng)過多年的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始白熱化，而如今衣柜市場(chǎng)卻被認(rèn)為是行業(yè)內(nèi)的“較后一桶金”。有家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人就曾表示，相對(duì)于櫥柜、衣柜這樣的細(xì)分領(lǐng)域而言，低集中度和未來巨大的想象空間，成為企業(yè)進(jìn)軍的較大動(dòng)力?！　　　⌒袠I(yè)起步品牌是關(guān)鍵　　　　衣柜業(yè)的市場(chǎng)潛力顯而易見，但也并非是所有的企業(yè)都能在其中大撈一把?，F(xiàn)在，包括一些大牌的企業(yè)都在往這一細(xì)分市場(chǎng)中擠，這一現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂。對(duì)于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)而言，衣柜業(yè)的起步非常晚，可以說得上是家居行業(yè)中較晚出現(xiàn)的專業(yè)領(lǐng)域。事實(shí)上，也就是近年來整體衣柜的概念被引入國(guó)內(nèi)后，才引起了眾多家居企業(yè)對(duì)這一行業(yè)的高度關(guān)注?！　　　【湍壳吧a(chǎn)分布來看，起步相對(duì)較早的整體衣柜企業(yè)主要集中在廣東、(特立尼達(dá)多巴哥)北京、上海和成都四個(gè)地區(qū)。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩尼曼等等。但這些企業(yè)在衣柜領(lǐng)域仍處于發(fā)育階段，發(fā)展程度遠(yuǎn)沒有其他領(lǐng)域成熟。也就是說，國(guó)內(nèi)的衣柜業(yè)仍然沒有建立起自己的品牌體系，而仍處于個(gè)體混戰(zhàn)階段。這也是為什么仍有企業(yè)敢于跨界進(jìn)來“搶地盤”的主要原因?！　　　?duì)于衣柜企業(yè)而言，迅速建立起強(qiáng)有力的品牌是關(guān)鍵。這無論是對(duì)于企業(yè)個(gè)體，還是行業(yè)的良性發(fā)展而言，都是急迫的需求。特別是針對(duì)新興起的整體衣柜概念，某種程度上，品牌建設(shè)相比于銷售數(shù)據(jù)更為重要。事實(shí)上，據(jù)相關(guān)分析顯示，圍繞著整體衣柜品牌建設(shè)和競(jìng)爭(zhēng)的商戰(zhàn)已經(jīng)早在2009年就開始打響，而這一過程仍在延續(xù)。贏道顧問分析稱，在未來的3-5年時(shí)間內(nèi)，整體衣柜的行業(yè)格局將會(huì)發(fā)生相當(dāng)大的變化，在行業(yè)內(nèi)將產(chǎn)生幾家領(lǐng)軍企業(yè)。在這一過程中，市場(chǎng)“硝煙味”將變濃?！　　　F(tuán)購漸熱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成開拓重點(diǎn)　　　　目前的衣柜市場(chǎng)，還沒有哪個(gè)品牌發(fā)展到一呼百應(yīng)的地位。小工廠、小作坊的生產(chǎn)模式在國(guó)內(nèi)仍是主流。這種生產(chǎn)方式下，衣柜企業(yè)無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)定位還是營(yíng)銷策略上都仍處于起步階段。記者發(fā)現(xiàn)，在目前的市場(chǎng)中，很多企業(yè)較早看到的是市場(chǎng)容量和份額，往往都通過大力搞生產(chǎn)而達(dá)到量的目的。然而品牌的定位和營(yíng)銷創(chuàng)新卻被忽視。有家居企業(yè)人士告訴記者，這種“搶山頭”的經(jīng)營(yíng)理念在處于剛起步發(fā)展的衣柜業(yè)中可能有著一時(shí)的作用，但隨著越來越多的知名家居品牌也進(jìn)軍到這一細(xì)分領(lǐng)域，營(yíng)銷，特別是渠道的創(chuàng)新則顯得越來越重要。這將決定了往后很長(zhǎng)一段時(shí)間衣柜業(yè)的整體市場(chǎng)格局?！　　　鹘y(tǒng)渠道穩(wěn)定且門檻高　　　　在目前市場(chǎng)上，衣柜行業(yè)作為后來者在營(yíng)銷的渠道上有其他先發(fā)展行業(yè)的策略可參照。記者在市場(chǎng)中發(fā)展，現(xiàn)時(shí)衣柜企業(yè)銷售的方式主要有五種。然而，這里面?zhèn)鹘y(tǒng)的渠道不容易走，一方面要依靠企業(yè)的實(shí)力和整體的布局來支撐銷售網(wǎng)絡(luò)，而另一方面競(jìng)爭(zhēng)也過于激烈?！　　　⌒率挛镆葡蚴袌?chǎng)較好是找好的“靠山”，衣柜業(yè)也不例外。所以依托大賣場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)銷售就變得順理成章。進(jìn)駐賣場(chǎng)的一大好處是可以利用這些賣場(chǎng)多年來積累的名氣和人氣迅速地積累客戶資源。如現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)比較大牌的紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)這些大賣場(chǎng)，全國(guó)各地都分布著自己的場(chǎng)區(qū)，經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)寬廣。同時(shí)這些賣場(chǎng)也有著嫻熟的宣傳策略，進(jìn)駐以后對(duì)于品牌快速形成知名度幫助不小?！　　　∵M(jìn)駐大賣場(chǎng)并非是衣柜業(yè)的創(chuàng)新，而是家居行業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)策略。與此相類似，企業(yè)參加展示以及招商加盟也是目前營(yíng)銷的渠道之一。今年衣柜業(yè)專門的展覽會(huì)已經(jīng)舉辦了好幾場(chǎng)，而這些獨(dú)立的展示在今年都是首屆，如3月17日的首屆衣柜行業(yè)年會(huì)，3月18日的首屆中國(guó)衣柜展開展，以及今日開幕的第十三屆廣州建博會(huì)，也將衣柜行業(yè)首次獨(dú)立為子展。企業(yè)借助這些平臺(tái)，在發(fā)布新品的同時(shí)也可以開拓市場(chǎng)達(dá)到招商的目的?！　　　∠褓u場(chǎng)、展會(huì)、招商加盟這樣的傳統(tǒng)渠道較大的好處是網(wǎng)絡(luò)完善比較穩(wěn)定，但難以避免的是門檻都普遍較高。對(duì)于目前仍處于各自為戰(zhàn)時(shí)期的小規(guī)模生產(chǎn)階段的(共享電腦)衣柜行業(yè)，這些渠道很多中小型的企業(yè)都無法進(jìn)入。廣州建博會(huì)辦展方就曾向記者透露，參加他們展會(huì)的都要經(jīng)過挑選，一般知名度不高的中小型企業(yè)都會(huì)被拒之門外。而在大賣場(chǎng)也是(網(wǎng)頁禁止右鍵)如此，為了突出高端定位，進(jìn)駐的企業(yè)更是被精挑細(xì)選，中小型企業(yè)很難企及。 1/2 記錄數(shù):2 首頁 上一頁 1 2 下一頁 末頁 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 北京展覽業(yè)加速重啟進(jìn)程，北京建博會(huì)迎重大利好 佛山制造業(yè)數(shù)字化競(jìng)賽｜合勝防水兩員參賽者雙雙獲獎(jiǎng)！ 優(yōu) 秀！卓寶綠色低碳節(jié)能復(fù)合板入圍2022年湖北省制造業(yè)單項(xiàng)冠 軍產(chǎn)品 興鴻泰錫業(yè)：堅(jiān)持客戶第 一，用更好的產(chǎn)品和服務(wù)滿足市場(chǎng)需求 廚房，是他的地盤 興鴻泰錫業(yè)：深耕數(shù)十載，致力于為客戶定制焊料系統(tǒng)解決方案 攜手并行同謀發(fā)展，居然之家團(tuán)隊(duì)蒞臨霍爾茨門業(yè)參觀交流 花樣衣柜設(shè)計(jì)，多功能組合任你選擇 百萬用戶爭(zhēng)先搶，浙派熱勢(shì)不可擋！ 三十載廣亞奠新基、啟新航 廣亞鋁業(yè)（山東臨沂）基地二期開工儀式 圓滿舉行